Сколько стоит заявка и сходится ли у вас экономика рекламы

Потому что такой публичной статистики по Казахстану не существует. Мы её искали: единственное регулярное исследование в стране делает агентство Netpeak Kazakhstan, оно публикует три-пять товарных категорий за квартал по данным своего клиентского портфеля, и ни одной ниши услуг среди них нет. Западные бенчмарки не переносятся: WordStream публикует медиану $5,42 за клик по выборке рекламодателей США, это примерно в сорок раз выше казахстанских значений. Показать «среднее по рынку» мы могли бы только выдумав его.

Это ставка для показа вверху страницы из планировщика ключевых слов Google — приближение того, что рекламодатели платили за попадание наверх первой страницы. Мы снимаем их вручную из своего рекламного кабинета, по каждой нише указываем запрос-затравку, размер выборки, гео, период данных и дату снятия. Важно понимать: это прогноз ставки, а не фактическая цена клика. Реальный клик в аукционе почти всегда дешевле, и Google прямо оговаривает, что оценка не является гарантией.

Ставка — это сколько вы готовы заплатить, чтобы показаться. Цена клика — сколько с вас реально списали. Google работает по аукциону второй цены и даёт скидку за качество объявления, поэтому фактический клик обычно ниже ставки. Мы используем ставку как потолок: если экономика сходится по ней, по реальному клику она сойдётся тем более.

Планировщик Google отдаёт данные в долларах, значит любая тенговая цифра — уже наш пересчёт. Курс ходит на три-четыре процента в месяц, и захардкоженная тенговая таблица начинает врать примерно через полтора месяца. Поэтому доллар основной, а тенге считается на лету по курсу Нацбанка с указанием даты. Если курс у нас устареет больше чем на неделю, тенге просто перестанет показываться.

Такой, чтобы получить хотя бы пятнадцать заявок за месяц теста. Меньше — и вы не поймёте, работает реклама или нет: любой вывод будет гаданием, а кампания не успеет обучиться. Конкретная сумма зависит от вашей ниши и конверсии сайта, калькулятор считает её в режиме «пока ничего нет».

Это сумма, дороже которой заявка перестаёт окупаться: средний чек, умноженный на маржу и на долю заявок, доходящих до оплаты. Считаем по одной первой продаже, без повторных обращений и рекомендаций — с ними ваш реальный потолок выше. Это главная цифра для решений о бюджете: пока фактическая цена заявки ниже потолка, реклама зарабатывает.

Значит, снимка по ней мы ещё не сделали, и придумывать число вместо него не станем. Такие ниши в таблице честно помечены. Если знаете свою ставку из кабинета — вводите её, калькулятор считает на ваших цифрах и в ориентире не нуждается. Либо приходите на консультацию, посчитаем по вашей семантике.

Нет. Расчёт целиком идёт в браузере, на сервер ваши суммы не уходят и нигде не хранятся. Почту можно оставить по желанию уже после расчёта, если хотите ссылку на инструмент и ориентир по нише письмом.

Арифметика та же, а ориентиры по ставкам сняты по Казахстану. Для другого рынка вводите свою ставку из кабинета — расчёт от этого не пострадает. Кстати, для русскоязычных предпринимателей в ОАЭ, Сербии или Грузии Google Ads обычно единственный канал: Яндекса там нет.

Если цифры не сходятся, начинайте с сайта: конверсия — самый сильный рычаг. Бесплатная диагностика покажет, где сайт теряет заявки. Если сходятся — можно собирать кампанию, самостоятельно по нашим разборам или вместе с нами на консультации.