— Журнал
Разборы рекламы Google, AI-инструментов и GEO-продвижения — на живых цифрах наших экспериментов. Без воды — то, что помогает принять решение.
Google Ads · 7 мин
24 августа X открыл рекламный API для ИИ-агентов. Впервые площадка разделила «сделать» и «включить»: агент собирает кампанию, но включает её человек. Разбираем, где стоит рубильник и кто отвечает за списания.
Читать →Ещё в журнале
Владелец бизнеса нанимает человека «для соцсетей» и ждёт заявок, а получает регулярные публикации. Разбираем, за что SMM-специалист отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и когда нанимать рано.
UTM метки это приписка к адресу страницы, по которой аналитика понимает, откуда пришёл человек. Разбираем шесть параметров, подстановки рекламных систем, шесть ошибок, из-за которых отчёт врёт, и отдельно честно о трафике из нейросетей, который метками разметить нельзя.
За две недели августа три рекламные платформы забрали у рекламодателя цену клика, и каждая сделала это своим способом. Разбираем, что именно меняется у Microsoft, OpenAI и Google, какие даты жёсткие, и почему в ChatGPT Ads бюджет теперь и есть ставка.
Лендинг это одна страница под одно действие, и вся её работа сводится к тому, чтобы человек с рекламы не ушёл думать. Разбираем, чем лендинг отличается от сайта, сколько он реально стоит, в каких случаях он вреден и почему клики на него есть, а заявок нет.
Оптимизация помещается целиком внутри вашего сайта, и принять её можно почти без специальных знаний. Разбираем три слоя работ, порядок действий с нуля, границу между «сделаю сам» и «нужен подрядчик» и пять причин, по которым деньги уходят в отчёт, а не в сайт.
Попасть в ответ нейросети и быть в нём правильно описанным это две разные задачи. Свежий аудит показывает: прямой лжи мало, зато более трети утверждений о бизнесах не подтверждается ничем, а хуже всего проверяются лицензии и сертификаты.
Первый замер, построенный на полной переписи рынка, а не на выборке: языковые модели не назвали ни разу 85,6% заведений. Выдумывают они редко, 0,08%. Разбираем, почему попадание в ответ и место внутри ответа решают разные сигналы и при чём тут отсутствие своего сайта.
Владелец бизнеса ждёт человека, который приведёт клиентов, а рынок предлагает исполнителя для одного канала. Разбираем, за что интернет-маркетолог отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и в каких четырёх случаях нанимать не нужно.
Google начал переносить Local Services Ads в Google Ads. Отсчёт идёт лично у каждого рекламодателя и длится две недели, а метрики за прошлые периоды после переезда не открываются. Разбираем процедуру и вывод, который шире одного формата рекламы.
Настройку заказывают один раз, а платят за неё каждый месяц. Разбираем, что подрядчик обязан делать в ведении, почему гонорар растёт вместе с бюджетом и по каким признакам видно, что кабинет никто не открывает.
Разрыв между «я не против советов» и «я по ним действую» и есть главная новость отчёта. Разбираем цифры, оговорки к ним и три корзины, на которые стоит разложить подсказки кабинета.
Профессия выглядит закрытой изнутри, и на этом держится половина плохих сделок. Разбираем работу по частям: техника, содержание, ссылки, и как проверить кандидата за один разговор.
Реклама крипты и гемблинга закрыта не везде и не одинаково: у Google два разных списка стран, у Meta требование одно на всю категорию, у Telegram по гемблингу прямой запрет. Собрали карту по официальным политикам, с указанием, где именно лежит каждый факт и когда мы его сверяли.
Microsoft отдал ту же автоматику добровольно и сразу с тумблерами, а Google с 1 сентября переводит часть поисковых кампаний сам. Что из этого следует для рекламодателя.
Под вывеской «маркетинговое агентство» работают пять разных бизнесов с разными результатами. Разбираем, чем они отличаются и какой тип решает вашу задачу.
17 августа Similarweb открыл данные о рекламе внутри AI-ответов. Разбираем цифры, противоречащий замер Adthena и то, почему рекламодатель не видит этих расходов отдельной строкой.
Разбор трёх форм найма подрядчика по контекстной рекламе: сколько стоит каждая, где наценка оправдана и какие три вопроса задать до перевода денег.
По письму Google рекламодателям, площадка начнёт генеративно перекраивать загруженные видео в Performance Max. Отказ принимают до 4 сентября, а выключить функцию можно и в настройках кампании.
Разбор состава работ по настройке контекстной рекламы: что делают до первого клика, сколько это стоит, чем настройка отличается от ведения и как принять кабинет у подрядчика.
YouTube убирает минимальную длительность просмотра во всех форматах: с 24 августа просмотр засчитывается с первого кадра. Публичные счётчики вырастут, а деньги остались привязаны к другой метрике.
Что входит в аудит сайта, как отличить настоящий разбор от отчёта сканера, сколько такая работа стоит и в каких трёх случаях заказывать её не стоит вообще.
Переходы из ChatGPT на сайты выросли вчетверо за год и при этом составляют треть процента всего трафика. Обе половины этой цифры правда, и решение бизнеса зависит от того, какую из них он услышал.
Разбор для владельца магазина: чем продвижение каталога отличается от продвижения обычного сайта, какие каналы приводят покупателей и сколько стоит эта работа на рынке.
Anthropic вшила невидимую метку в текст своих моделей, и заказчики статей решили, что теперь смогут поймать подрядчика за руку. Разбираем по первоисточникам, почему это не так, и что на самом деле решает судьбу купленных текстов.