— Журнал
Журнал лаборатории: Google Ads, AI и рост бизнеса
Разборы рекламы Google, AI-инструментов и GEO-продвижения — на живых цифрах наших экспериментов. Без воды — то, что помогает принять решение.
Страница 4 из 9
Контент-маркетинг: что это, сколько стоит и когда он не окупается
Контент-маркетинг привлекает клиентов через материалы, которые человек читает по своей воле. Разбираем, чем он отличается от SEO и рекламы, сколько стоит, через сколько месяцев начинает считаться и когда его брать не стоит.
Search Console показал показы в ответах ИИ и дал кнопку отказа: что с этим делать
С 31 августа 2026 года Search Console показывает, как часто сайт попадает в генеративные ответы Google, и позволяет из них выйти. Кликов в отчёте нет, а переключатель работает на весь сайт сразу. Разбираем, что с этим делать.
Google спрятал ссылки выдачи за редирект goto: почему съём позиций стал в сотни раз тяжелее
Ссылки в результатах поиска Google теперь ведут через промежуточный адрес google.com/goto. Ранжирование и доступность сайтов не изменились, зато сбор данных о позициях требует в сотни раз больше запросов. Разбираем, что из этого следует для отчётов подрядчика.
Таргетированная реклама: что это, чем отличается от контекстной и когда она не окупается
Таргетированная реклама показывает объявление людям по их признакам, а не по запросу. Разбираем, чем это отличается от рекламы в поиске, когда такой подход окупается и почему у части бизнесов он даёт трафик без продаж.
Google перестал наказывать за паразитное SEO в Европе: правила выдачи впервые расщепились по географии
Google снял понижение за паразитное SEO для пользователей из Европейской экономической зоны, оставив его в силе для всего остального мира. Впервые антиспам-правило поиска работает по-разному в зависимости от того, где находится человек.
Воронка продаж: что это, как её посчитать и где она рвётся у малого бизнеса
Воронка продаж нужна не для отчёта, а чтобы понять, на каком шаге теряются деньги. Разбираем, как собрать её из своих цифр за один вечер и почему самый дорогой разрыв обычно находится после клика.
Google переписывает заголовки товаров: как читать отчёт Product titles
В рекламных кабинетах появился отчёт, который показывает придуманные искусственным интеллектом названия ваших товаров рядом с вашими собственными. Разбираем, как его читать и почему высокий CTR у версии ИИ ещё ничего не доказывает.
Кто такой копирайтер: чем занимается, сколько стоит и когда он вам не нужен
Владелец бизнеса покупает текст, а ждёт продаж. Разбираем, за что копирайтер отвечает на самом деле, из чего складывается цена, как проверить его до оплаты и когда наём лучше отложить.
X пустил ИИ-агентов в рекламный кабинет: 23 инструмента и рубильник, который остался у человека
24 августа X открыл рекламный API для ИИ-агентов. Впервые площадка разделила «сделать» и «включить»: агент собирает кампанию, но включает её человек. Разбираем, где стоит рубильник и кто отвечает за списания.
Кто такой SMM-специалист: чем занимается, сколько стоит и когда он вам не нужен
Владелец бизнеса нанимает человека «для соцсетей» и ждёт заявок, а получает регулярные публикации. Разбираем, за что SMM-специалист отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и когда нанимать рано.
UTM метки: что это, как их составить и почему отчёт всё равно врёт
UTM метки это приписка к адресу страницы, по которой аналитика понимает, откуда пришёл человек. Разбираем шесть параметров, подстановки рекламных систем, шесть ошибок, из-за которых отчёт врёт, и отдельно честно о трафике из нейросетей, который метками разметить нельзя.
Ручная ставка уходит с трёх площадок сразу, и забирают её по-разному
За две недели августа три рекламные платформы забрали у рекламодателя цену клика, и каждая сделала это своим способом. Разбираем, что именно меняется у Microsoft, OpenAI и Google, какие даты жёсткие, и почему в ChatGPT Ads бюджет теперь и есть ставка.
Лендинг: что это, когда он нужен и почему трафик на него не превращается в заявки
Лендинг это одна страница под одно действие, и вся её работа сводится к тому, чтобы человек с рекламы не ушёл думать. Разбираем, чем лендинг отличается от сайта, сколько он реально стоит, в каких случаях он вреден и почему клики на него есть, а заявок нет.
SEO-оптимизация сайта: что это, что в неё входит и что можно сделать самому
Оптимизация помещается целиком внутри вашего сайта, и принять её можно почти без специальных знаний. Разбираем три слоя работ, порядок действий с нуля, границу между «сделаю сам» и «нужен подрядчик» и пять причин, по которым деньги уходят в отчёт, а не в сайт.
Аудит: 1 бизнес из 9, которых порекомендовал ChatGPT, описан с ошибкой
Попасть в ответ нейросети и быть в нём правильно описанным это две разные задачи. Свежий аудит показывает: прямой лжи мало, зато более трети утверждений о бизнесах не подтверждается ничем, а хуже всего проверяются лицензии и сертификаты.
Аудит 4 776 заведений: нейросети не знают 85,6% реальных бизнесов, и звёзды на это не влияют
Первый замер, построенный на полной переписи рынка, а не на выборке: языковые модели не назвали ни разу 85,6% заведений. Выдумывают они редко, 0,08%. Разбираем, почему попадание в ответ и место внутри ответа решают разные сигналы и при чём тут отсутствие своего сайта.
Кто такой интернет-маркетолог: чем занимается, сколько стоит и когда он вам не нужен
Владелец бизнеса ждёт человека, который приведёт клиентов, а рынок предлагает исполнителя для одного канала. Разбираем, за что интернет-маркетолог отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и в каких четырёх случаях нанимать не нужно.
14 дней на выгрузку: Local Services Ads переезжают в Google Ads, а история отчётов не переезжает
Google начал переносить Local Services Ads в Google Ads. Отсчёт идёт лично у каждого рекламодателя и длится две недели, а метрики за прошлые периоды после переезда не открываются. Разбираем процедуру и вывод, который шире одного формата рекламы.
Ведение контекстной рекламы: что входит в месяц работы и из чего складывается цена
Настройку заказывают один раз, а платят за неё каждый месяц. Разбираем, что подрядчик обязан делать в ведении, почему гонорар растёт вместе с бюджетом и по каким признакам видно, что кабинет никто не открывает.
Советам ИИ в рекламном кабинете следуют 6%: что стоит за цифрой и какие подсказки выполнять
Разрыв между «я не против советов» и «я по ним действую» и есть главная новость отчёта. Разбираем цифры, оговорки к ним и три корзины, на которые стоит разложить подсказки кабинета.
Кто такой SEO-специалист: чем занимается, когда он вам не нужен и как проверить его до оплаты
Профессия выглядит закрытой изнутри, и на этом держится половина плохих сделок. Разбираем работу по частям: техника, содержание, ссылки, и как проверить кандидата за один разговор.
Куда пускают рекламу крипты и гемблинга: карта по странам и площадкам на август 2026
Реклама крипты и гемблинга закрыта не везде и не одинаково: у Google два разных списка стран, у Meta требование одно на всю категорию, у Telegram по гемблингу прямой запрет. Собрали карту по официальным политикам, с указанием, где именно лежит каждый факт и когда мы его сверяли.
Microsoft включил AI Max на весь мир — с рубильником и контролями бренда
Microsoft отдал ту же автоматику добровольно и сразу с тумблерами, а Google с 1 сентября переводит часть поисковых кампаний сам. Что из этого следует для рекламодателя.
Маркетинговое агентство: какие бывают, что реально делают и какое нужно вашему бизнесу
Под вывеской «маркетинговое агентство» работают пять разных бизнесов с разными результатами. Разбираем, чем они отличаются и какой тип решает вашу задачу.