Приоритет каналов в Google Ads: как ограничить КМС и поисковых партнёров и что изменится в феврале 2027

С 15 октября 2026 года Google Ads постепенно включает в аккаунтах две новые настройки: приоритет каналов (высокий или низкий для Поиска Google, поисковых партнёров и контекстно-медийной сети) и процентный потолок расхода на каналы с низким приоритетом. Потолок Google соблюдает «по возможности», а не гарантирует. С февраля 2027 года поисковые кампании с включённой КМС переведут на новую схему автоматически, и расход между сетями может сместиться.

Раньше выбор был бинарным: поисковых партнёров и КМС (контекстно-медийную сеть) в поисковой кампании можно было только включить или выключить. Теперь появляется середина. Но у новой настройки две ловушки и одна дата, к которой стоит подготовиться заранее. Ниже: что запустил Google, когда настройка меняет расход и как решать по своим цифрам.

Факты взяты из блога Google Ads от 14 октября 2026 года (автор Тал Акабас, директор по продукту Google Ads), из справки Google Ads «Channel prioritization and budget allocation» и из разборов Search Engine Roundtable (14.10) и PPC Land (15.10). Выводы и порог решений наши.

Что именно запустил Google?

Две связанные настройки.

Приоритет каналов. Каждому каналу кампании присваивается высокий или низкий приоритет. По умолчанию у всех каналов высокий. Google сначала тратит бюджет на каналы с высоким приоритетом (при стратегиях с целевой ценой конверсии, то есть суммой, которую вы готовы платить за одну заявку, или целевой рентабельностью, в пределах этих целей), а остаток отдаёт каналам с низким.

Распределение бюджета. Для канала с низким приоритетом можно задать максимальную долю дневного бюджета в процентах. Значение 0% означает, что на этот канал Google тратить не будет.

Какие каналы можно настроить, зависит от типа кампании. Performance Max это автоматический тип кампаний, который показывает рекламу сразу по всем каналам Google, Demand Gen это кампании с рекламой в YouTube, Gmail и Discover.

КМС, контекстно-медийная сеть, это сайты и приложения партнёров Google, где показываются баннеры и текстовые блоки. Поисковые партнёры это сторонние поисковые системы и сайты с поиском, куда Google продаёт ваши поисковые объявления. Подробнее о КМС в нашем словаре.

Важная деталь для Performance Max и Demand Gen: Поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover там идут одной группой «каналы Google». Отдельно ограничить, скажем, YouTube внутри PMax нельзя. Настраиваются только партнёры и КМС.

Где найти настройку и кому она уже доступна?

По справке Google, настройки появляются постепенно начиная с 15 октября 2026 года, в интерфейсе Google Ads и в Search Ads 360 (платформе Google для крупных рекламодателей). Поддержка в Google Ads API и в Google Ads Editor обещана «скоро». С уровня управляющего аккаунта (MCC, кабинета агентства, через который ведут несколько клиентов) настройку не задать, только в самом рекламном аккаунте.

Где искать:

• Для всего аккаунта: настройки аккаунта, карточка «Channel Prioritization». Выбираете тип кампании, ставите каждому каналу приоритет, для низкого при желании вписываете процент, сохраняете.
• Для одной кампании: кампания, «Настройки», блок «Channel Prioritization», пункт об использовании настроек на уровне кампании. Вернуться к настройкам аккаунта можно в любой момент.

В русском интерфейсе название карточки может отличаться: раскатка постепенная, переводы приходят позже. Если блока у вас пока нет, значит до аккаунта раскатка ещё не дошла.

Когда приоритет вообще меняет расход?

Здесь первая ловушка. Приоритет решает, куда деньги идут в первую очередь. Если денег хватает на всё, очередь ничего не меняет.

По справке Google поведение такое:

Если ваша кампания со стратегией целевой цены конверсии не имеет статуса «Ограничено бюджетом» (так Google помечает кампании, у которых дневной бюджет кончается раньше, чем система успевает показать всю рекламу), поставить КМС низкий приоритет почти бесполезно. Для таких кампаний Google сам советует пользоваться именно процентным потолком.

Что такое целевая цена конверсии и как её выбирают, разбирали в статье про CPA. Конверсия здесь это целевое действие: заявка, звонок, покупка.

Почему потолок не гарантия?

Вторая ловушка. В блоге Google формулировка такая: «on a best-effort basis», то есть по возможности инструменты будут стараться удержать расход в пределах лимита. Справка уточняет: это не гарантия, дневной расход на канал иногда может превышать заданную долю.

Ещё три правила расчёта из справки:

• Процент считается от среднего дневного бюджета кампании, а не от фактического расхода. Пример из справки Google: 5% от среднего дневного бюджета $1 000 означают около $50 в день.
• Лимит обнуляется каждый день. Недорасход и перерасход на следующий день не переносятся.
• Для общего бюджета нескольких кампаний процент применяется к общему бюджету целиком, и кампании под ним должны быть одного типа.

Для малого бюджета это выглядит так. Кампания с бюджетом $30 в день и потолком 10% на КМС нацелена на $3 в день на сеть, но в отдельные дни может потратить больше. Если вам нужен жёсткий ноль, ставьте 0% или выключайте канал.

Что изменится в феврале 2027 года?

Это главная дата для тех, у кого поисковые кампании работают с включённой КМС (так называемое расширение в контекстно-медийную сеть).

По справке Google:

1. С февраля 2027 года такие кампании автоматически перейдут на новую схему приоритетов и потолков. Нынешнее распределение расхода между Поиском и КМС уберут, расход между Поиском, партнёрами и КМС может сместиться.
2. Чтобы сохранить привычную схему, Google советует поставить КМС низкий приоритет с потолком 50% дневного бюджета (тоже «по возможности»).
3. В поисковых кампаниях со стратегией «целевой процент показов» (она держит объявление в выдаче в заданной доле поисков) КМС показываться больше не будет.
4. Если задать приоритеты раньше февраля, они начнут действовать сразу и заменят старое поведение расширения в КМС.
5. До февраля кампании, где настройки не трогали, работают как раньше.

Наш взгляд: совет «низкий приоритет плюс 50%» сохраняет привычную механику, но не отвечает на вопрос, нужна ли вам КМС в поиске вообще. Половина бюджета это верхняя граница, а не цель. Если по вашим данным КМС не приносит заявок, правильный ответ ближе к 0%, чем к 50%.

Как решить по своим данным?

Мы предлагаем принимать решение по отчёту за 90 дней. Рекомендация Google здесь другая, это наша прикидка для небольших аккаунтов.

1. Откройте отчёт по сетям

   В списке кампаний включите сегментацию по сети с поисковыми партнёрами за последние 90 дней. Вы увидите отдельные строки: Поиск Google, поисковые партнёры, КМС.

2. Посчитайте цену заявки по каждой сети

   Разделите расход сети на число конверсий в ней. Смотрите на реальные заявки, а не на клики: клик из КМС без заявок обходится дороже, чем дорогой клик из Поиска, который дал заявку.

3. Сравните с Поиском Google

   Возьмите цену заявки в Поиске Google за базу и посчитайте, во сколько раз дороже или дешевле обходятся партнёры и КМС.

4. Примените порог из таблицы ниже

   Решайте отдельно для партнёров и для КМС, в каждой кампании своё.

Порог-ориентир (условно: наша прикидка для аккаунтов с бюджетом до нескольких тысяч долларов в месяц, не данные Google и не итог теста):

Почему вообще не выключить всё сразу? Потому что у части ниш партнёры приводят нормальные заявки по сопоставимой цене, и выключение срезает объём. Для ориентира: по данным одного из агентств контекстной рекламы за июнь 2025 года, которые приводит PPC Land, рентабельность рекламы у поисковых партнёров была на 37% ниже, чем в Поиске Google. Саму выборку мы не проверяли, и у вашего аккаунта цифра может быть другой.

Как считать рентабельность от маржи, разбирали в материале про целевой ROAS от маржи. ROAS это выручка с рекламы, делённая на расход.

Что сделать до Чёрной пятницы?

Чёрная пятница в 2026 году выпадает на 27 ноября. Бюджеты под распродажи поднимают заранее, а при большем бюджете кампания может перестать упираться в лимит, и тогда приоритет расход не меняет. Отсюда порядок действий:

1. Проверьте, дошла ли настройка до аккаунта. Нет карточки, значит ждём, а до тех пор работают старые галочки включения сетей.
2. Снимите отчёт по сетям за 90 дней до любых изменений. После переключения сравнивать будет не с чем.
3. Для кампаний с целевой ценой конверсии без ограничения бюджетом используйте потолок в процентах, приоритет там почти ничего не даст.
4. Меняйте настройки не позже середины ноября. Дайте им поработать хотя бы две недели до пика, чтобы увидеть по отчёту, куда сместился расход. При малом числе заявок вывод по цене заявки за две недели ненадёжен, смотрите прежде всего на распределение расхода.
5. Поставьте в календарь январь 2027 для поисковых кампаний с КМС: решить заранее, какой потолок им нужен, до февральского автоматического перехода.

Подробный план подготовки к распродажам есть в статье про Чёрную пятницу в Google Ads.

А что с Performance Max?

Летом Google тестировал отключение поисковых партнёров и КМС внутри PMax в закрытом режиме для узкой группы рекламодателей, мы писали об этом в разборе как отключить КМС и партнёров в Performance Max. Новая настройка закрывает этот вопрос для всех, но мягче: вместо выключателя появляется приоритет и потолок, а 0% по справке означает отказ от расхода на канал.

Ограничение остаётся прежним: YouTube, Карты, Gmail и Discover внутри PMax отдельно не регулируются, они в общей группе «каналы Google». Если вам нужен контроль над YouTube, это по-прежнему отдельная кампания, а не настройка внутри PMax.

Чего настройка не решает?

Приоритет и потолок управляют тем, куда идут деньги, но не качеством площадок внутри канала. Мусорные сайты внутри КМС придётся по-прежнему чистить исключениями площадок, а слабые поисковые запросы минус-словами (словами, по которым объявление не должно показываться). И настройка не исправит кампанию, которая плохо настроена на уровне ключевых слов и объявлений: она лишь перераспределяет бюджет между сетями.

Если вы не уверены, сколько ваша реклама теряет на партнёрах и КМС прямо сейчас, начните с бесплатной диагностики. Разобрать отчёт по сетям и выставить потолки под ваш аккаунт можем вместе на консультации.