Performance Max (коротко PMax) — это тип кампании в Google Ads, где вы даёте системе цель, бюджет и материалы (тексты, картинки, видео, для магазина ещё товарный фид: файл с ассортиментом, ценами и наличием), а где и кому показывать рекламу, она решает сама. Площадки: поиск, YouTube, Gmail, Карты, лента Discover (подборка статей и видео в приложении Google), контекстно-медийная сеть (чужие сайты и приложения с рекламой Google) и поисковые партнёры (сторонние поисковые сайты, где Google показывает свою рекламу). Вы управляете целью и материалами, а не местами показа.
Как это работает
Вы собираете группу материалов: заголовки, описания, изображения, видео, при необходимости фид с товарами. Указываете цель: число конверсий или их ценность. Дальше система сама делит бюджет между площадками и учится на конверсиях, которые к ней приходят.
Первые недели идёт обучение. Алгоритм пробует сочетания материалов, аудиторий и площадок, и результат в это время обычно хуже, чем будет потом. По нашей практике ведения аккаунтов, обучение занимает 4–6 недель при стабильном бюджете, на маленьких бюджетах до 8 недель. Это наша рабочая оценка, а не норма Google.
Пример
Допустим, у интернет-магазина одежды бюджет $1500 в месяц и фид на 300 товаров. Первые 4–5 недель заказы могут обходиться дороже плана: система выясняет, какие товары и площадки продают. Если в это время резко поменять бюджет или цель, обучение частично начнётся заново. Если не трогать настройки без веской причины, к шестой-восьмой неделе картина обычно становится ровнее.
Частые ошибки
- Выключать кампанию через одну-две недели, пока она ещё учится.
- Запускать PMax при малом числе конверсий. По нашей оценке, алгоритму комфортно от 30 конверсий в месяц, а при 20 и меньше обучение растягивается или не завершается. В таком случае надёжнее начать с обычного поиска.
- Не смотреть отчёт по местам размещения. Часть бюджета может уходить на чужие сайты и приложения с дешёвыми показами, которые почти не приносят заявок.
В конце июля 2026 года часть рекламодателей в закрытом тесте получила возможность отключать в PMax контекстно-медийную сеть и поисковых партнёров. Кому это доступно и что делать остальным, разобрано в статье можно ли отключить КМС и Search Partners в Performance Max. Сверка громких историй успеха и таблица бюджета обучения собраны в материале кейсы Performance Max 2026, а настройка, которая разрешает алгоритму пробовать новые запросы, описана в статье про Smart Bidding Exploration. Как подготовить товарный фид и почему Google отклоняет часть товаров, разобрано в статье Google Merchant Center. Что проверить в уже работающей кампании, если заявки дорожают, перечислено в статье аудит контекстной рекламы, а если вы только выбираете между типами кампаний, начните со статьи Google Ads простыми словами.
Частые вопросы
В поиске вы задаёте ключевые слова и видите запросы, по которым показалась реклама. В PMax вы задаёте цель и материалы, система сама выбирает площадки, а данные по запросам и местам показа видны не так подробно.
По нашей практике, 4–6 недель при стабильном бюджете и правильно настроенных конверсиях, на малых бюджетах дольше. Смена цели или резкий скачок бюджета частично сбрасывают накопленное.
Подходит, но при длинном цикле сделки и нескольких заявках в месяц алгоритму не хватает данных. Таким компаниям обычно разумнее начать с поисковой кампании.