Smart Bidding Exploration в Performance Max: рычаг перед 17 августа

Smart Bidding Exploration — это настройка Google Ads, которая разрешает автостратегии искать заявки за пределами привычной окупаемости: вы задаёте допуск по ROAS, и система пробует показы по запросам, где у неё ещё нет истории конверсий. По данным отраслевого издания PPC Land, с 15 июня 2026 года функция доступна во всех кампаниях Performance Max без товарного фида по всему миру. Это едва ли не единственный рычаг, который Google в августовском пакете обновлений даёт рекламодателю, а не отбирает.

Данные в статье актуальны на 23 июля 2026 года. Цифры и даты взяты из разбора отраслевого издания PPC Land со ссылкой на внутренние данные Google; перед изменением стратегии сверьте формулировки с актуальной справкой Google Ads в своём кабинете.

Что такое Smart Bidding Exploration простыми словами?

Smart Bidding Exploration — это разрешение автостратегии выходить за рамки жёсткой цели по окупаемости ради поиска новых заявок. Автостратегия — это режим, где вы задаёте цель, а ставки в аукционе система назначает сама; аукцион — торги за показ объявления при каждом поиске.

Обычно система бьётся ровно в вашу цель по ROAS. ROAS — это сколько выручки приходит на каждый вложенный в рекламу тенге или рубль. Пока цель жёсткая, алгоритм крутится вокруг запросов, по которым у него уже есть история покупок, и почти не пробует новые формулировки: там нет данных, значит риск. Smart Bidding Exploration добавляет допуск: вы разрешаете временно приносить часть заявок с окупаемостью ниже целевой, и на этот люфт система пробует запросы без проверенной истории конверсий. Конверсия — это целевое действие, которое вы считаете результатом: заявка, звонок, заказ.

По внутренним данным Google, которые приводит PPC Land (замер с 11 марта по 11 апреля 2025 года), кампании с этой настройкой в среднем показали прирост на 18% по числу категорий поисковых запросов, приносящих конверсии, и на 19% по числу конверсий в целом. Это данные самой платформы за один период, а не независимый аудит: на вашем аккаунте цифры вполне могут отличаться.

Где теперь работает Smart Bidding Exploration?

С 15 июня 2026 года зона действия функции заметно расширилась, и именно это изменение стоит разобрать.

По данным PPC Land, раньше настройка жила только в поисковых кампаниях на целевой окупаемости. Теперь для Performance Max без товарного фида она доступна во всём мире и на всех языках. Товарный фид — это выгрузка с товарами и ценами, которую подключают магазины; кампании без фида ведут на сайт или к заявке, а не в товарную витрину. Для кампаний Performance Max с фидом и для торговых кампаний функция пока в бете, то есть в тестовом режиме, доступном не всем и способном ещё меняться.

Performance Max — это тип кампании, где Google сам распределяет показы по всем своим площадкам: поиск, карты, YouTube, почта, партнёрские сайты. Именно в нём рекламодатель хуже всего видит, за какие запросы платит, поэтому механизм управляемого расширения охвата здесь ценнее, чем в обычном поиске.

Почему этот рычаг важен именно сейчас, перед 17 августа?

Потому что 17 августа Google забирает часть свободы автостратегий, а Smart Bidding Exploration возвращает её управляемо. Два обновления вышли в одном пакете и работают в паре.

С 17 августа 2026 года платформа начнёт точнее выдерживать заданную цель в кампаниях, ограниченных бюджетом: те, что раньше приносили заявки дешевле цели, подтянутся ближе к ней. Мы разобрали это отдельно в статье про изменения Target CPA с 17 августа 2026 года. Коротко: жёсткость растёт, система меньше своевольничает в вашу пользу.

Smart Bidding Exploration решает обратную задачу. Когда цель становится жёстче, алгоритм ещё сильнее замыкается на проверенных запросах и перестаёт искать новую аудиторию. Допуск по ROAS даёт ему обратный сигнал: вот тебе люфт, потрать его на разведку. В августовском пакете это единственная настройка, которая добавляет рекламодателю свободы, поэтому включать её в план на август стоит осознанно.

Как включить Smart Bidding Exploration и не потерять окупаемость?

Разведка ставок работает через допуск, а любой допуск тратит деньги. Чтобы прирост заявок не обернулся падением экономики, включать настройку стоит по шагам.

1. Зафиксируйте текущую окупаемость

   Выгрузите фактический ROAS и цену заявки по кампании за последние 30 дней. Это ваша точка отсчёта: без неё вы не поймёте, окупилась разведка или просто съела бюджет.

2. Начните с небольшого допуска

   Не открывайте люфт по окупаемости широко сразу. Небольшой допуск даёт системе место для поиска, но не пускает её тратить бесконтрольно. Расширять всегда успеете, когда увидите, что новые запросы приносят заявки.

3. Дайте системе время на обучение

   Разведка окупается не в первые дни. Алгоритму нужно набрать данные по новым запросам, прежде чем он поймёт, какие из них рабочие. Не судите о результате за трое суток и не дёргайте настройку каждый день.

4. Смотрите на новые запросы, а не только на итог

   Проверяйте отчёт по поисковым запросам: появились ли категории, которых раньше не было. Именно рост охвата по новым запросам, а не сиюминутная окупаемость, показывает, что разведка работает.

5. Оцените результат по деньгам через месяц

   Через 30 дней сравните: сколько новых заявок принесла разведка и по какой цене. Если новые запросы окупаются, допуск можно расширить. Если нет, сузьте его обратно.

Кому Smart Bidding Exploration не подойдёт?

Настройка не для всех. Ей нужны две вещи: запас по бюджету и терпение к периоду обучения.

Если бюджет и так упирается в потолок, разведка отнимет деньги у проверенных запросов, которые сейчас приносят заявки, и вы просто размажете тот же бюджет тоньше. Сначала стоит понять, почему бюджета не хватает, и только потом открывать люфт на эксперименты. Второе ограничение — терпение: если вы привыкли оценивать рекламу по вчерашнему дню и выключать всё, что не окупилось за сутки, разведка ставок будет вас раздражать, потому что её смысл именно в отложенной отдаче.

Наконец, если у кампании мало конверсий в принципе, системе не на чем учиться, и расширять ей нечего. Сначала стоит набрать базовый поток заявок, а разведку подключать к кампании, которая уже стабильно работает. Как отличить рабочую кампанию от той, что только тратит, мы показывали в разборе почему бывает трафик, а заявок нет.

Google в этом августе почти везде закручивает гайки, а Smart Bidding Exploration идёт против течения и, наоборот, расширяет свободу рекламодателя. Но выгоду он приносит только на кампании с запасом бюджета и потоком заявок, и только если вы готовы ждать окупаемости разведки, а не судить о ней за сутки. Если сомневаетесь, готовы ли ваши кампании Performance Max к таким экспериментам, начните с бесплатной диагностики рекламы: она покажет, где вы теряете деньги ещё до того, как включите разведку ставок.