Тема
Статьи по теме: Google Ads
Реклама Google: настройка, апдейты, аукцион, честные разборы.
Приоритет каналов в Google Ads: как ограничить КМС и поисковых партнёров и что изменится в феврале 2027
Google дал выбор между включить и выключить: приоритет и процентный потолок для КМС и партнёров. Разбираем ловушки и как решить по своему отчёту за 90 дней.
УТП: что это, как составить уникальное торговое предложение и проверить его до запуска рекламы
Разбираем, как малому бизнесу найти одну причину купить именно у него, проверить её тремя тестами и уместить в 30 символов заголовка объявления.
Universal Cart: Google запустил общую корзину в Поиске и Gemini. Что магазин получает и что теряет
Google собрал корзину разных магазинов у себя в Поиске и Gemini. Разбираем, кому это добавит продаж, кому отберёт и что подготовить в Merchant Center.
Google Ads считает целевой ROAS от маржи: почему калькулятор показывает безубыточность, а не прибыль
Новый калькулятор Google Ads переводит маржу в целевой ROAS, но выдаёт точку безубыточности. Считаем цель, на которой реклама приносит прибыль.
Маркетинговый план: что это, пример и шаблон на 90 дней
Как превратить стратегию в таблицу со сроками, ответственными и деньгами. Считаем бюджет от нужного числа продаж, разбираем пример на 90 дней и даём шаблон с порогами остановки.
Целевая аудитория: что это и как её определить для рекламы
Что такое целевая аудитория, почему описание через пол и возраст почти не помогает и как определить ЦА по последним продажам. Плюс сегменты аудитории в Google Ads и цена ошибки.
Анализ конкурентов: как за вечер узнать, чем соседи забирают ваших клиентов
Как владельцу малого бизнеса за вечер разобраться, кто забирает его клиентов и почему: реклама конкурентов в Google и Meta, их запросы, аукцион и тестовая заявка.
Чёрная пятница в Google Ads: что показали 4 200 аккаунтов и что настроить до 27 ноября
Optmyzr разобрал прошлый сезон распродаж по 4 200 аккаунтам Google Ads: в четыре дня распродажи окупаемость падает, а неделя после неё так и не возвращается к прежнему уровню. Разбираем цифры и план подготовки по неделям.
Юнит-экономика: как посчитать, окупится ли реклама, ещё до запуска
Юнит-экономика показывает, сколько денег остаётся с одного заказа или клиента после всех расходов на него. Считаем на трёх примерах и переводим результат в предельную цену заявки и цель окупаемости в Google Ads.
CRM-система: что это, сколько стоит и как она показывает, какая реклама приносит продажи
CRM это база заявок и клиентов, которая знает, какие обращения стали оплатой. Разбираем типы систем, реальные тарифы, когда CRM рано внедрять и как вернуть продажи в Google Ads.
CPM: что это, как считается цена тысячи показов и когда за показы платить выгоднее, чем за клики
Как посчитать цену тысячи показов, перевести её в цену клика и заявки и понять, где оплата за показы работает на вас, а где вы платите за пустые показы.
CPA: что это, как считается цена действия и чем она отличается от CPL и CAC
Как считается цена действия, почему дешёвая заявка бывает убыточной и как вывести из своей маржи потолок, выше которого реклама работает в минус.
ROI: что это, как посчитать окупаемость рекламы и какой ROI считать хорошим
Как считать окупаемость рекламы от прибыли, а не от выручки, при каком ROAS реклама выходит в ноль и почему цена заявки ничего не говорит об окупаемости.
CPC: что это, как считается цена за клик и какой CPC нормальный в рекламе
Как считается цена за клик, почему фактический CPC ниже ставки, с какими цифрами по нишам сравнивать свой и как найти цену клика, выше которой реклама работает в минус.
Google Ads подталкивает бюджет вверх: режимы Holistic и Growth и прогноз потерь при снижении бюджета
Кабинет теперь сам предлагает, куда переложить и сколько добавить денег, и предупреждает о потерях, если бюджет снижать. Разбираем, что стоит за прогнозом и как проверить совет до нажатия.
Конверсия: что это, как её считать и какая конверсия нормальная в рекламе
Как посчитать конверсию сайта и продаж, с какими цифрами себя сравнивать и почему конверсия в кабинете рекламы часто не совпадает с заявками в CRM.
CTR: что это, какой нормальный в Google Ads и когда высокий CTR вредит
Как считать кликабельность, с какими цифрами себя сравнивать и почему объявление с высоким CTR может приносить заявки в десять раз дороже.
Google признал: фильтры Google Ads не ловят фальшивые заявки на сайте. Три проверки формы
Google в справке переносит защиту от фальшивых заявок на сайт рекламодателя. Что это значит для умных стратегий и что сделать на этой неделе.
Google Tag Manager: что это, как подключить и где в нём ломается учёт заявок
Что такое Диспетчер тегов Google, когда он нужен и когда нет, как его подключить и проверить свой контейнер за 15 минут.
Планировщик ключевых слов Google: как подобрать слова и честно прочитать цифры
Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Google: доступ, подбор слов, смысл колонок и шесть ловушек, из-за которых спрос оценивают неверно.
Chrome вывел рекламную нагрузку сайтов в публичные данные: 4 новые метрики в CrUX
15 сентября Chrome открыл публичные данные о рекламной нагрузке сайтов. Разбираем, что теперь можно проверить до оплаты показов и почему пороги «хорошо или плохо» Google не назвал.
Google Merchant Center: что это, как загрузить товары и почему Google их отклоняет
Что такое Google Merchant Center, чем бесплатные показы товаров отличаются от рекламы, из чего состоит фид и какие ошибки приводят к отклонению товаров и блокировке.
Издатели выкупают свой трафик в Google: $113 млн за месяц и что это значит для вашей цены клика
Сотня крупнейших медиа потратила $113 млн за месяц на поисковую рекламу, чтобы вернуть трафик, съеденный ответами ИИ. Разбираем механику и как проверить свои аукционы.
Реклама на YouTube: как запустить через Google Ads, сколько стоит и кому окупается
Как запустить рекламу на YouTube через Google Ads, чем отличаются форматы и за что вы платите, как узнать цену до запуска и в каких нишах видео приносит заявки.
Google Мой бизнес: как добавить компанию на карты и пройти проверку в 2026 году
Google Мой бизнес теперь называется Бизнес-профилем. Разбираем, как добавить компанию на карты, пройти проверку видеозаписью, что заполнить в первые две недели и почему место в выдаче карт нельзя купить.
Боты дают больше половины веб-запросов, а CPM вырос на 20% по другой причине
Отраслевая пресса связала рост CPM на 20% с нашествием ботов. В первоисточнике Digiday сказано другое: цену подняло сужение параметров ретаргетинга. Разбираем, чем агентный заход отличается от бота и почему вывод для рекламодателя получается обратный.
Лидогенерация: что это, сколько стоит лид и когда её не стоит покупать
Лидогенерация это получение контактов людей, готовых разговаривать о покупке. Разбираем четыре модели оплаты, формулу цены контакта, четыре случая, когда рекламу покупать не надо, и проверку подрядчика за один разговор.
Google Ads с 12 октября сам берёт акции с сайта: как проверить и выключить
Google разослал рекламодателям письмо: с 12 октября 2026 года автоматические акции включаются по умолчанию. Разбираем, кого это касается, чем рискованно и что сделать до даты.
Маркетинговая стратегия: что это и как собрать её на одной странице
Стратегия это не документ и не презентация, а набор решений, которые можно проверить по рекламному кабинету и отчётам. Разбираем пять вопросов, которые обязаны иметь письменный ответ, и что делать, когда ответы расходятся с настройками.
Суд не стал делить рекламный бизнес Google: продавать AdX не заставят
Суд подтвердил монополию, но отказался от принудительной продажи AdX и назначил поведенческие меры. Состав мер официально ещё не раскрыт.
Медийная реклама: что это, сколько стоит и когда она не окупается
Медийная реклама продаётся за показы, а увиденным показом по отраслевому стандарту считается половина баннера, побывшая на экране одну секунду. Разбираем, из чего складывается её цена, три случая, когда она приносит деньги, и три, когда она их только тратит.
Google уведомил рекламодателей: с 1 октября пропущенный звонок станет платным
Google уведомил рекламодателей Local Services Ads: с 1 октября 2026 года пропущенный в рабочие часы звонок дольше 20 секунд засчитывается как оплаченное обращение. Разбираем формулировку правила, единственное названное исключение с голосовым меню и то, что из этого стоит забрать бизнесу, у которого такого формата пока нет.
Ремаркетинг: что это, кому он окупается и когда включать его рано
Ремаркетинг догоняет рекламой тех, кто уже был на вашем сайте. Разбираем, при каком трафике он физически не включится, сколько дней живёт собранный список, три ошибки, из-за которых он превращается в оплату показов знакомым людям, и как понять, что подключать его пока рано.
Реклама в интернете: какие бывают виды и с чего начать бизнесу
Реклама в интернете распадается на несколько разных каналов, и они решают разные задачи. Разбираем, чем поиск отличается от соцсетей, сколько стоит вход, с чего начинать при небольшом бюджете и по каким признакам видно, что канал выбран неверно.
Таргетированная реклама: что это, чем отличается от контекстной и когда она не окупается
Таргетированная реклама показывает объявление людям по их признакам, а не по запросу. Разбираем, чем это отличается от рекламы в поиске, когда такой подход окупается и почему у части бизнесов он даёт трафик без продаж.
Воронка продаж: что это, как её посчитать и где она рвётся у малого бизнеса
Воронка продаж нужна не для отчёта, а чтобы понять, на каком шаге теряются деньги. Разбираем, как собрать её из своих цифр за один вечер и почему самый дорогой разрыв обычно находится после клика.
Google переписывает заголовки товаров: как читать отчёт Product titles
В рекламных кабинетах появился отчёт, который показывает придуманные искусственным интеллектом названия ваших товаров рядом с вашими собственными. Разбираем, как его читать и почему высокий CTR у версии ИИ ещё ничего не доказывает.
X пустил ИИ-агентов в рекламный кабинет: 23 инструмента и рубильник, который остался у человека
24 августа X открыл рекламный API для ИИ-агентов. Впервые площадка разделила «сделать» и «включить»: агент собирает кампанию, но включает её человек. Разбираем, где стоит рубильник и кто отвечает за списания.
Кто такой SMM-специалист: чем занимается, сколько стоит и когда он вам не нужен
Владелец бизнеса нанимает человека «для соцсетей» и ждёт заявок, а получает регулярные публикации. Разбираем, за что SMM-специалист отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и когда нанимать рано.
Ручная ставка уходит с трёх площадок сразу, и забирают её по-разному
За две недели августа три рекламные платформы забрали у рекламодателя цену клика, и каждая сделала это своим способом. Разбираем, что именно меняется у Microsoft, OpenAI и Google, какие даты жёсткие, и почему в ChatGPT Ads бюджет теперь и есть ставка.
Лендинг: что это, когда он нужен и почему трафик на него не превращается в заявки
Лендинг это одна страница под одно действие, и вся её работа сводится к тому, чтобы человек с рекламы не ушёл думать. Разбираем, чем лендинг отличается от сайта, сколько он реально стоит, в каких случаях он вреден и почему клики на него есть, а заявок нет.
Кто такой интернет-маркетолог: чем занимается, сколько стоит и когда он вам не нужен
Владелец бизнеса ждёт человека, который приведёт клиентов, а рынок предлагает исполнителя для одного канала. Разбираем, за что интернет-маркетолог отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и в каких четырёх случаях нанимать не нужно.
14 дней на выгрузку: Local Services Ads переезжают в Google Ads, а история отчётов не переезжает
Google начал переносить Local Services Ads в Google Ads. Отсчёт идёт лично у каждого рекламодателя и длится две недели, а метрики за прошлые периоды после переезда не открываются. Разбираем процедуру и вывод, который шире одного формата рекламы.
Ведение контекстной рекламы: что входит в месяц работы и из чего складывается цена
Настройку заказывают один раз, а платят за неё каждый месяц. Разбираем, что подрядчик обязан делать в ведении, почему гонорар растёт вместе с бюджетом и по каким признакам видно, что кабинет никто не открывает.
Советам ИИ в рекламном кабинете следуют 6%: что стоит за цифрой и какие подсказки выполнять
Разрыв между «я не против советов» и «я по ним действую» и есть главная новость отчёта. Разбираем цифры, оговорки к ним и три корзины, на которые стоит разложить подсказки кабинета.
Куда пускают рекламу крипты и гемблинга: карта по странам и площадкам на август 2026
Реклама крипты и гемблинга закрыта не везде и не одинаково: у Google два разных списка стран, у Meta требование одно на всю категорию, у Telegram по гемблингу прямой запрет. Собрали карту по официальным политикам, с указанием, где именно лежит каждый факт и когда мы его сверяли.
Microsoft включил AI Max на весь мир — с рубильником и контролями бренда
Microsoft отдал ту же автоматику добровольно и сразу с тумблерами, а Google с 1 сентября переводит часть поисковых кампаний сам. Что из этого следует для рекламодателя.
Маркетинговое агентство: какие бывают, что реально делают и какое нужно вашему бизнесу
Под вывеской «маркетинговое агентство» работают пять разных бизнесов с разными результатами. Разбираем, чем они отличаются и какой тип решает вашу задачу.