Словарь терминов
Google Ads, интернет-маркетинг и AI простыми словами: что означает термин, как его считать и где на нём теряются деньги.
А
Адаптивное поисковое объявление
Формат объявления в Google Ads, где вы задаёте несколько заголовков и описаний, а система сама комбинирует их под конкретный запрос, подбирая самый удачный набор.
Ассеты (расширения объявлений)
Дополнительные строки объявления в Google Ads: ссылки на разделы сайта, адрес, телефон, уточнения, акции. Делают объявление крупнее и заметнее и учитываются в рейтинге объявления.
Б
В
Г
Д
И
ИИ-агент
ИИ-агент: нейросеть, которой дали доступ к вашим системам и право действовать. Она сама читает отчёты, меняет настройки и пишет письма в пределах выданных прав.
ИИ-краулер
ИИ-краулер: программа, которая обходит сайты и забирает их содержимое для обучения модели, поиска ответа в реальном времени или подготовки ответа в ИИ-поиске.
Индексация
Индексация: попадание страницы сайта в базу поисковика, из которой он потом собирает выдачу. Пока страницы там нет, никакие тексты и ссылки не помогают её найти.
К
КМС (контекстно-медийная сеть Google)
Миллионы сайтов, приложений и видео, где Google показывает баннеры и текстово-графические блоки. Клик здесь обычно дешевле, чем в поиске, но намерение человека ниже.
Коллтрекинг
Коллтрекинг: сервис, который подставляет разным посетителям сайта разные номера телефона и показывает, из какой рекламы или канала пришёл звонок.
Конверсия
Целевое действие посетителя (заявка, звонок, покупка) и доля посетителей, которые его совершили.
Подробная статья →Контекстная реклама
Объявления, которые показываются в ответ на запрос человека или рядом с подходящим содержимым.
Подробная статья →Контент-маркетинг
Привлечение клиентов полезными материалами: статьями, видео, рассылками.
Подробная статья →
Л
М
Медийная реклама
Баннеры и видео на сайтах и в приложениях. Работает на охват и узнаваемость, а не на прямой спрос.
Подробная статья →Минус-слова
Запросы или их части, по которым вы запрещаете показ своих объявлений в Google Ads. Главный инструмент, чтобы отсечь нецелевой трафик при широких типах соответствия.
Модель атрибуции
Модель атрибуции: правило, по которому система решает, какому клику или каналу засчитать заслугу за продажу, когда человек приходил несколько раз из разных мест.
О
Органический трафик
Органический трафик: посетители сайта, которые пришли из бесплатной поисковой выдачи, без рекламы и без прямого ввода адреса сайта.
Отслеживание конверсий
Настройка в Google Ads, которая фиксирует, когда человек после клика по объявлению совершил целевое действие: оставил заявку, позвонил, купил. От её точности зависит, на чём обучаются умные стратегии ставок.
Офлайн-конверсии
Офлайн-конверсии: передача в рекламный кабинет данных о продажах, которые закрылись не на сайте: по телефону, на встрече или после оплаты счёта.
П
Планировщик ключевых слов
Бесплатный инструмент Google Ads: подбирает слова и прогнозирует их частотность и цену клика.
Подробная статья →Поисковая выдача (SERP)
Поисковая выдача (SERP): страница результатов, которую поисковик показывает после запроса: обычные ссылки, реклама и всё чаще готовый ИИ-ответ сверху.
Поисковый запрос
Фактическая фраза, которую человек ввёл в поиск Google перед показом вашего объявления. Может совпадать с вашим ключевым словом, а может отличаться, особенно при широких типах соответствия.
Показатель качества
Оценка Google Ads от 1 до 10 для ключевых слов в поиске: насколько объявление и сайт подходят людям, которые ищут по этому слову. Это подсказка, где слабое место, а не параметр аукциона.
Промпт
Промпт: текст запроса, который вы отправляете нейросети. От того, как он сформулирован, зависит качество и точность ответа.
Р
Рейтинг объявления (Ad Rank)
Внутренняя оценка Google Ads, от которой зависит, покажут ли вас в аукционе и на какой позиции. Складывается из ставки, качества объявления и страницы, порогов рейтинга и контекста запроса.
Ремаркетинг
Показ рекламы тем, кто уже был на сайте или взаимодействовал с бизнесом.
Подробная статья →
С
Семантическое ядро
Список поисковых запросов, по которым бизнес хочет, чтобы его находили, разбитый на группы.
Подробная статья →Сквозная аналитика
Сквозная аналитика: система, которая связывает весь путь клиента в одну цепочку: от клика по рекламе до оплаты в кассе или CRM, без разрывов между источниками данных.
Структурированные данные (микроразметка)
Структурированные данные: описание страницы на языке schema.org, по которому робот понимает, где компания, где товар с ценой, а где вопрос с ответом, не угадывая смысл по тексту.
Т
Таргетированная реклама
Реклама в соцсетях, настроенная по признакам аудитории: возраст, интересы, поведение.
Подробная статья →Типы соответствия ключевых слов
Настройка в Google Ads, которая определяет, насколько точно запрос человека должен совпадать с вашим ключевым словом, чтобы показалось объявление: широкое, фразовое или точное соответствие.
Токен (в нейросетях)
Токен: кусочек слова или текста, которым нейросеть измеряет объём запроса и ответа. От числа токенов зависят скорость, ограничения и стоимость работы с моделью.
Ю
A
AI Max
Набор автоматических функций Google Ads для поисковых кампаний: система сама расширяет список запросов для показа и переписывает заголовки и описания объявлений под конкретный запрос.
AI Mode (ИИ-режим Google)
AI Mode: режим поиска Google, где вместо списка ссылок человек ведёт диалог с моделью. Источники для ответа чаще берёт из верха обычной выдачи, а товары отбирает по своим правилам.
AI Overviews (ИИ-обзоры Google)
AI Overviews: блок с ответом нейросети над обычными результатами поиска Google. Пересказывает несколько сайтов, и человек часто получает ответ, не переходя ни на один из них.
C
CAC (стоимость привлечения клиента)
CAC (стоимость привлечения клиента): сколько в среднем стоит бизнесу один новый покупатель, если сложить все расходы на его привлечение, а не только рекламный бюджет.
CPA
Цена целевого действия: сколько денег на рекламу уходит на одну заявку, звонок или покупку.
Подробная статья →CPC
Цена за клик: сколько в среднем стоит один переход по рекламе. Расход, делённый на число кликов.
Подробная статья →CPM
Цена тысячи показов. Основная единица оплаты в медийной и видеорекламе.
Подробная статья →CRM-система
Программа для учёта клиентов и сделок. Показывает, какая реклама привела к оплате, а не только к заявке.
Подробная статья →CTR
Кликабельность: доля показов объявления, которые закончились кликом, в процентах.
Подробная статья →
E
G
GEO (генеративная оптимизация)
GEO: работа над тем, чтобы бизнес упоминали в ответах нейросетей и ИИ-поиска. По сути те же принципы, что у SEO, только под новую поверхность выдачи.
Google Ads
Рекламная система Google: объявления в поиске, на YouTube, в Картах и на сайтах-партнёрах.
Подробная статья →Google Analytics 4
Бесплатная аналитика Google: посетители, источники, события и конверсии сайта и приложения.
Подробная статья →Google Tag Manager
Сервис Google для установки счётчиков и отслеживания заявок на сайте без правки кода.
Подробная статья →
L
Limited Ad Serving
Ограничение показов, которое Google вводит для новых и малознакомых рекламодателей.
Подробная статья →LLM (большая языковая модель)
LLM: программа, обученная на огромном объёме текста предсказывать следующее слово. На этом принципе построены ChatGPT, Claude, Gemini и другие чат-помощники.
llms.txt
llms.txt: текстовый файл в корне сайта, который по задумке описывает сайт для нейросетей. По замерам крупные нейросети его не запрашивают, а Google прямо пишет, что игнорирует такие файлы.
LTV (пожизненная ценность клиента)
LTV (lifetime value): сумма, которую клиент приносит бизнесу за весь срок отношений, а не за одну покупку. Считать правильно по марже, а не по выручке.
M
MCP (Model Context Protocol)
MCP: открытый протокол, по которому ИИ-помощник подключается напрямую к вашим рабочим данным: рекламному кабинету, таблицам, заявкам, и может отвечать и действовать по ним.
Merchant Center
Кабинет Google, куда магазин загружает каталог товаров для торговой рекламы и бесплатных витрин.
Подробная статья →
P
R
RAG (генерация с поиском)
RAG: схема, где модель перед ответом сама находит нужные фрагменты в ваших документах и только потом формулирует ответ, опираясь на них, а не на общую память.
ROAS
Отдача с рекламных расходов: сколько выручки приносит каждый вложенный в рекламу доллар. Отличается от ROI тем, что считает выручку, а не прибыль после себестоимости.
ROI
Окупаемость вложений: сколько прибыли принёс каждый вложенный доллар, в процентах.
Подробная статья →ROMI
ROMI (окупаемость маркетинговых вложений) показывает, вернулись ли деньги, потраченные на весь маркетинг: не только на рекламу, а на контент, подрядчиков и инструменты вместе.
S
Search Console
Кабинет Google для владельца сайта: индексация, ошибки, запросы и показы в поиске.
Подробная статья →SEO-оптимизация
Работа над сайтом, чтобы поисковики его понимали и показывали выше по нужным запросам.
Подробная статья →Smart Bidding (умные стратегии ставок)
Группа автоматических стратегий Google Ads, где ставку в каждом аукционе назначает алгоритм, а не рекламодатель вручную, исходя из заданной цели по конверсиям или окупаемости.