Органический трафик

Органический трафик — это посетители, которые пришли на сайт из обычных, неоплаченных результатов поиска. Человек ввёл вопрос в Google, кликнул по ссылке ниже рекламы и попал к вам. За такой клик вы не платите, в отличие от рекламного, и он не совпадает с прямыми заходами, когда адрес набирают по памяти или открывают из закладок.

Как это работает

Поисковик обходит страницы, складывает их в свою базу (это называется индексацией) и показывает по запросам, на которые они, по его оценке, отвечают. Чем лучше страница отвечает на вопрос и чем больше поисковик доверяет сайту, тем выше она стоит и тем чаще по ней кликают. Платы за клик нет, но есть цена времени: тексты, страницы услуг, техническое состояние сайта.

В последние годы часть кликов уходит к готовым ответам прямо в выдаче. Если вопрос закрыт ответом нейросети над ссылками, человек может вообще не открыть ни один сайт. Это называют zero-click.

Пример

Допустим, страница компании по ремонту квартир стоит третьей по фразе «ремонт ванной под ключ» и даёт 40 переходов в месяц. Если покупать те же переходы через рекламу по $2 за клик, выйдет $80 в месяц (40 × $2). Органика эти $80 экономит, но взамен требует работы над страницей, которая сама по себе стоит денег или времени.

Частые ошибки

• Считать, что раз трафик уже есть, его можно не поддерживать. Позиции падают так же, как растут, особенно когда конкуренты обновляют свои страницы.
• Записывать в органику весь трафик сайта. Прямые заходы, переходы из соцсетей и с рекламы сюда не входят.
• Объяснять падение кликов только потерей позиций. Причина бывает в том, что над ссылками теперь стоит ИИ-ответ, а позиция осталась прежней.

В рандомизированном эксперименте на 1065 пользователях Chrome (данные июля 2026 года в пересказе PPC Land) показ ИИ-обзора сокращал клики на сайты на 39,8%: цифры и план действий собраны в статье AI Overviews забрали клики: что делать бизнесу. Как растёт доля поисков без перехода, разобрано в материале 93% AI-запросов без клика, а с чего начать работу над видимостью в Google, в статье продвижение сайта в Google. Если растить органику вы планируете с подрядчиком, как его выбрать и не переплатить, разобрано в статье заказать продвижение сайта.