AI Overviews сокращают клики на сайты на 39,8% и увеличивают долю поисков без единого перехода на 34,5%: это данные рандомизированного полевого эксперимента на 1065 пользователях Chrome, опубликованные PPC Land в июле 2026. При этом клики по рекламе в том же эксперименте не изменились, а выручка поиска Google выросла на 17% за год. Поиск не умирает, он перестаёт отдавать бесплатный трафик.
На июль 2026 вокруг ИИ-ответов Google сложилась редкая ситуация: за одну неделю вышли сразу три независимых источника цифр. Полевой эксперимент по кликам, квартальная отчётность Alphabet и решение Еврокомиссии со штрафом на 890 млн евро. По отдельности каждая новость выглядит как «где-то далеко у издателей проблемы». Вместе они описывают то, что уже происходит с сайтом любого бизнеса, включая казахстанский. Разбираем цифры по первоисточникам и переводим их в конкретный план действий.
Что именно показал эксперимент про 39,8%?
В рандомизированном полевом эксперименте участвовали 1065 пользователей браузера Chrome на компьютерах: части из них показывали выдачу с AI Overviews (блоком готового ответа нейросети над результатами поиска), части без него. Результаты, которые приводит PPC Land:
| Показатель | Изменение при показе AI Overviews |
|---|---|
| Клики на сайты из органической выдачи | минус 39,8% |
| Поиски без единого клика (zero-click) | плюс 34,5% |
| Клики по рекламным блокам | без значимых изменений |
Zero-click — это поиск, после которого человек не перешёл ни на один сайт: получил ответ прямо на странице выдачи и закрыл её. Мы подробно разбирали это явление ещё до выхода эксперимента в статье про 93% поисков без перехода, теперь у тренда есть экспериментальное подтверждение с контрольной группой.
Третья строка таблицы важна не меньше первой. Реклама в выдаче с ИИ-ответом кликается так же, как раньше. Удар пришёлся только по бесплатному трафику.
Почему Google при этом зарабатывает больше?
Одновременно с экспериментом вышла отчётность Alphabet за второй квартал 2026 года: выручка поиска составила 63,3 млрд долларов, рост на 17% к прошлому году. То есть сайты получают меньше кликов, а поиск как бизнес растёт. Механика простая: людей в поиске меньше не стало, ответы нейросети удерживают их внутри Google, а рекламные блоки продолжают показываться и кликаться.
Масштаб у явления уже не нишевый. По данным Similarweb, AI Overviews показываются примерно в 43% запросов в США. Ahrefs в июле 2026 оценил падение кликабельности первых позиций по запросам с ИИ-ответом в 58%. Британская Reach plc, издатель сотни новостных сайтов, отчиталась о падении переходов из Google на 55% за год. Несколько крупных американских издателей в The Wall Street Journal публично обсуждали блокировку Google, настолько упал их трафик.
Регуляторы тоже включились: 23 июля Еврокомиссия оштрафовала Google на 890 млн евро по Закону о цифровых рынках (DMA, европейские правила для крупных платформ), в том числе за продвижение собственных сервисов в выдаче в ущерб чужим. По данным PPC Land, на исправление нарушений компании отведено 60 дней, дальше идут ежедневные штрафы. Но рассчитывать, что регулятор вернёт сайтам клики, наивно: штраф касается сервисов-конкурентов Google, а не ИИ-ответов как таковых.
Что Google отвечает на эти цифры?
Позиция Google, которую в июле озвучил глава поиска Ник Фокс: качество кликов выросло, ИИ-поиск даёт «миллиарды кликов еженедельно», а люди стали задавать более длинные и сложные вопросы. Заявления разбирал PPC Land в середине июля: проверить цифры компании нельзя, методику Google не раскрывает, и на фоне независимых замеров Ahrefs это выглядит скорее успокоением рынка.
Для владельца бизнеса из этого спора важно одно: обе стороны согласны, что поведение людей в поиске изменилось необратимо. Google перестраивает поиск под ответы, а не под списки ссылок, и делает это из сильной позиции: выручка растёт, регуляторные штрафы для компании такого размера чувствительны, но не критичны. Ждать возврата к старому поиску бессмысленно, планировать нужно от нового.
Кого это задевает сильнее всего?
Средние 39,8% раскладываются по типам бизнеса очень неравномерно. Прикидка по механике, без претензии на точный прогноз для каждой ниши:
| Тип сайта | Насколько бьёт | Почему |
|---|---|---|
| Контентные и новостные сайты | Сильнее всех | Живут показами страниц, ответ нейросети заменяет визит целиком |
| Сайты услуг со статейным блогом | Ощутимо по блогу, мало по заявкам | Статьи теряют трафик, но заявку ИИ-ответ оформить не может |
| Интернет-магазины | Умеренно | Товарные запросы ведут к действию, каталог не пересказать ответом |
| Локальный бизнес с картами и рекламой | Слабо | Клиенты приходят из карт, рекламы и по бренду, а не из статей |
Отдельная строка для тех, кто покупал «SEO-продвижение статьями» как услугу: спросите подрядчика, какая доля заявок (не визитов) приходит с информационных страниц. Если отчёты хвастаются ростом трафика, а заявки считать отказываются, июльские цифры — повод пересмотреть, за что вы платите.
Казахстанского рынка всё это касается напрямую: AI Overviews в Казахстане показываются, а доля Google в поиске у нас, по данным StatCounter, стабильно выше 90%. Запасного «Яндекса, куда уйдут клики» у казахстанского сайта нет.
Значит, SEO больше не работает?
Нет, но работает оно теперь по-другому, и это главный практический вывод из всех цифр июля.
Что сломалось. Модель «выйти в топ и собирать клики» даёт всё меньше: даже первая позиция по информационному запросу теряет больше половины кликабельности, если над ней стоит ИИ-ответ. Кликабельность (CTR) — доля людей, кликнувших по ссылке, из всех, кто её увидел. Информационные статьи «для трафика», которые агентства годами продавали как основу продвижения, обесцениваются быстрее всего.
Что осталось. Транзакционные запросы, где человеку нужно действие, а не справка: заказать, купить, записаться, сравнить цены. По ним люди по-прежнему идут на сайты, потому что ответ нейросети не может принять заявку. И сам ИИ-ответ собирается из тех же сайтов: чтобы нейросеть вас процитировала, страница должна существовать и ранжироваться. Как устроен отбор источников и что настроить на странице, мы пошагово разобрали в свежем материале как попасть в AI Overviews Google.
Что появилось. Трафик из ИИ-ответов мал, но горяч: человек приходит на сайт, уже получив базовый ответ и сравнив варианты. По данным, которые мы разбирали в статье про качество AI-трафика, конвертируется он лучше классического поискового. Конверсия — доля посетителей, которые оставили заявку или купили.
Как понять по своим отчётам, что вас это уже коснулось?
Не нужно ждать исследований по вашей нише, диагноз ставится по двум бесплатным панелям за полчаса.
Google Search Console (бесплатная панель Google для владельцев сайтов): откройте отчёт «Эффективность» и сравните последние три месяца с тем же периодом прошлого года. Типичная картина затронутого сайта: показы держатся или растут, а клики и кликабельность падают. Это значит, что сайт по-прежнему участвует в поиске, но человек всё чаще получает ответ, не переходя. Посмотрите, какие именно страницы теряют клики: если это статьи-справки, а денежные страницы держатся, ситуация рабочая.
Системы аналитики на сайте: сравните не визиты, а заявки из поискового канала за те же периоды. Падение визитов при стабильных заявках означает, что вы теряли пустой трафик. Падение заявок — сигнал, что пора и пересобирать контент, и подключать рекламу.
С такого разбора мы начинаем каждый аудит: он превращает общий страх «трафик рухнул» в короткий список конкретных страниц, с которыми нужно работать.
Стоит ли закрыть сайт от нейросетей назло Google?
Соблазн понятен: раз ИИ забирает контент и не отдаёт клики, заблокировать его роботов. Крупные издатели этим летом всерьёз обсуждают такой шаг. Для малого бизнеса это худший из вариантов, и здесь тоже есть цифра. Исследование на панельных данных Comscore, которое цитирует PPC Land, показало: блокировка ИИ-краулеров (роботов, собирающих контент для нейросетей) даёт устойчивое падение визитов на 23,1%. Заблокированный сайт выпадает из ответов нейросетей, а клиенты продолжают в них спрашивать: про вас там просто перестаёт существовать информация, и цитаты достаются конкурентам.
У издателя, живущего продажей рекламы на страницах, логика бойкота хотя бы обсуждаема. У бизнеса, которому нужны заявки, нет: вам не нужны просмотры страниц, вам нужно, чтобы клиент нашёл именно вас любым маршрутом, через синюю ссылку, через ответ нейросети или через рекламу.
План действий для бизнеса на ближайшие месяцы
- Проверьте, откуда сейчас приходят заявки. Не трафик, а заявки. Если 80% заявок даёт реклама и карточки в картах, падение информационного трафика вас почти не касается. Если вы годами жили на SEO-статьях, пункты ниже срочные.
- Пересоберите денежные страницы под извлекаемость. Цена, сроки, сравнение, «как выбрать»: прямой ответ в первом абзаце, таблица, вопросы-ответы с разметкой, свежие даты, источники у цифр. Начните с пяти страниц под вопросы, которые клиенты задают вам в переписке перед покупкой: это самый короткий путь к цитированию, и он же поднимает конверсию страниц для живых посетителей.
- Не блокируйте ИИ-краулеров. Проверьте файл robots.txt (он говорит роботам, какие страницы сайта можно обходить): иногда подрядчики закрывают роботов нейросетей «для защиты контента», не спросив владельца.
- Разделите каналы по аудиториям. Для Казахстана и запада главный канал цитирования Google, для российской аудитории Алиса и Нейро: там своя механика и своя панель отчётности, мы разбирали её в гайде про ответы Алисы и Яндекс Нейро.
- Закройте разрыв рекламой. Пока контент набирает цитируемость (это месяцы), заявки даёт реклама, и эксперимент выше показал, что её кликам ИИ-ответы не мешают. Считать, сколько будет стоить заявка в вашей нише, удобно через калькулятор.
Частые вопросы
Если хотите разобраться, как эти изменения бьют именно по вашей нише, и получить план по сайту и рекламе под ваши цифры, приходите на консультацию.
Проверьте, теряет ли ваш сайт видимость в ИИ-поиске
Бесплатная диагностика