Фёдор Шеришев
Основатель Lab Leaders. Google Partners с 2017 года, владелец мебельного производства Ideal Comfort. Строю бизнесы с помощью Google Ads и AI-агентов.
Подробнее об авторе: опыт, специализация и сертификаты
Статьи автора
Приоритет каналов в Google Ads: как ограничить КМС и поисковых партнёров и что изменится в феврале 2027
Google дал выбор между включить и выключить: приоритет и процентный потолок для КМС и партнёров. Разбираем ловушки и как решить по своему отчёту за 90 дней.
УТП: что это, как составить уникальное торговое предложение и проверить его до запуска рекламы
Разбираем, как малому бизнесу найти одну причину купить именно у него, проверить её тремя тестами и уместить в 30 символов заголовка объявления.
Universal Cart: Google запустил общую корзину в Поиске и Gemini. Что магазин получает и что теряет
Google собрал корзину разных магазинов у себя в Поиске и Gemini. Разбираем, кому это добавит продаж, кому отберёт и что подготовить в Merchant Center.
301 редирект: что это, чем отличается от 302 и как настроить при переезде
301 редирект сообщает поисковику, что страница переехала навсегда. Разбираем коды, настройку, переезд домена и ошибки, из-за которых падает трафик.
Google Ads считает целевой ROAS от маржи: почему калькулятор показывает безубыточность, а не прибыль
Новый калькулятор Google Ads переводит маржу в целевой ROAS, но выдаёт точку безубыточности. Считаем цель, на которой реклама приносит прибыль.
Robots.txt: что это, как настроить и проверить, чтобы не закрыть сайт от поиска
Robots.txt запрещает роботу обход, но не показ страницы в поиске. Разбираем, что писать в файле, какие строки устарели и как его проверить.
Карта сайта (sitemap.xml): что это, как сделать и проверить, что поисковик её прочитал
Карта сайта помогает поисковику узнать о страницах, но не гарантирует индексацию. Разбираем, как её сделать, добавить в Google и Яндекс и проверить.
Muse Wonder от Meta: цена как у Claude Opus 5.5, а в независимом индексе ниже. Кому она нужна
Meta выпустила Muse Wonder по цене Claude Opus 5.5. Сравнили заявления Meta с независимым замером и посчитали, во что модель обходится на одну задачу.
Новые правила Claude с 12 ноября: запрет накрутки отзывов и сетей сайтов, человек в решениях о клиентах
Anthropic обновила политику использования Claude. Мы сравнили новую редакцию со старой построчно и нашли два изменения, важных для маркетинга, которых нет в анонсе.
Микроразметка сайта: что даёт в 2026 году, какие типы нужны и как её проверить
Что на самом деле даёт разметка schema.org после того, как Google убрал блок FAQ, какие типы нужны небольшому бизнесу и почему у нас на 73 страницах из 80 не хватало разметки.
GPT-6 в бесплатном ChatGPT: какую модель на самом деле дали и почему ответы с кнопками касаются вашего бизнеса
OpenAI начала раскатывать GPT-6 на все тарифы ChatGPT, но бесплатным досталась младшая модель Luna. Разбираем, что умеет новый интерфейс с кнопками и калькуляторами и что из этого следует для бизнеса.
Скорость загрузки сайта: как проверить, чему верить и что тормозит на самом деле
Как проверить скорость сайта за минуту, чем лабораторный балл отличается от данных реальных посетителей и почему наш сайт набирал 71 балл на телефоне.
Claude Haiku 5.5: в десять раз дешевле, но «минус 90%» не вся правда
Anthropic выпустила Haiku 5.5 по цене GPT-6 Luna. По независимому замеру на уровне Sonnet 5.5 задача стоит вчетверо дешевле, но первого слова ответа на этом уровне приходится ждать больше минуты.
Перелинковка сайта: что это и как найти страницы, которых не видит Google
Страница без входящих ссылок для поисковика почти не существует, даже если она есть в карте сайта. Разбираем, как проверить перелинковку за час, на примере обхода наших собственных сайтов.
Google ужесточил правила Карт: цены, акции и «звоните» в карточке компании
В правилах Google Карт появился раздел для владельцев: в названии и описании компании под запретом цены, акции со сроком и призывы к действию, в публикациях чужие контакты и ссылки. Разбираем, что изменилось и что проверить.
Маркетинговый план: что это, пример и шаблон на 90 дней
Как превратить стратегию в таблицу со сроками, ответственными и деньгами. Считаем бюджет от нужного числа продаж, разбираем пример на 90 дней и даём шаблон с порогами остановки.
Боты в рекламе ChatGPT: что показал замер 40 тысяч кликов
Продавец защиты от скликивания проверил 40 тысяч кликов по рекламе в ChatGPT. Разбираем, что в цифрах твёрдо, что спорно, кто платит за мусор и как проверить свой трафик по журналу сервера.
Позиции сайта: как проверить и что делать с цифрами
Где бесплатно смотреть позиции сайта, почему у вас и у подрядчика они разные и как читать среднюю позицию. С разбором наших собственных цифр из Search Console.
Целевая аудитория: что это и как её определить для рекламы
Что такое целевая аудитория, почему описание через пол и возраст почти не помогает и как определить ЦА по последним продажам. Плюс сегменты аудитории в Google Ads и цена ошибки.
Мета теги title и description: что это и как их заполнить
Что такое мета теги, какие из них нужны бизнесу, какой длины писать title и description и почему поисковик всё равно может показать свой текст. С формулой, примерами и пошаговой проверкой.
Google обновил справку об ИИ-текстах: факты проверять вручную
Google назвал в справке об ИИ-контенте ручную проверку фактов до публикации критически важной. Разбираем, что изменилось, связано ли это со спам-апдейтом и что проверять.
Анализ конкурентов: как за вечер узнать, чем соседи забирают ваших клиентов
Как владельцу малого бизнеса за вечер разобраться, кто забирает его клиентов и почему: реклама конкурентов в Google и Meta, их запросы, аукцион и тестовая заявка.
Чёрная пятница в Google Ads: что показали 4 200 аккаунтов и что настроить до 27 ноября
Optmyzr разобрал прошлый сезон распродаж по 4 200 аккаунтам Google Ads: в четыре дня распродажи окупаемость падает, а неделя после неё так и не возвращается к прежнему уровню. Разбираем цифры и план подготовки по неделям.
Юнит-экономика: как посчитать, окупится ли реклама, ещё до запуска
Юнит-экономика показывает, сколько денег остаётся с одного заказа или клиента после всех расходов на него. Считаем на трёх примерах и переводим результат в предельную цену заявки и цель окупаемости в Google Ads.
Gemini 4 Argon: Google заявил лидерство, но купить модель нельзя, а цена $2/$10 временная
Google объявил Gemini 4 Argon с таблицей побед, но доступ открыт только киберзащитникам, а вводная цена без срока потом удвоится. Разбираем, что это значит для бюджета.
CRM-система: что это, сколько стоит и как она показывает, какая реклама приносит продажи
CRM это база заявок и клиентов, которая знает, какие обращения стали оплатой. Разбираем типы систем, реальные тарифы, когда CRM рано внедрять и как вернуть продажи в Google Ads.
GPT-6.1 Sol или Claude Sonnet 5.5: цена за токен одна, а задача на Sol в разы дешевле
OpenAI выпустила GPT-6.1 Sol по той же цене, что у Claude Sonnet 5.5. По независимому замеру при равном качестве задача на Sol в разы дешевле, а Sonnet выше по потолку и быстрее.
CPM: что это, как считается цена тысячи показов и когда за показы платить выгоднее, чем за клики
Как посчитать цену тысячи показов, перевести её в цену клика и заявки и понять, где оплата за показы работает на вас, а где вы платите за пустые показы.
Claude Sonnet 5.5: средняя модель почти догнала флагман, но дешевле она не везде
Anthropic выпустила Sonnet 5.5 по старой цене. По независимому замеру Opus 5.5 на уровень ниже в трёх парах уровней из четырёх сильнее и дешевле. Разбираем, когда что брать.
CPA: что это, как считается цена действия и чем она отличается от CPL и CAC
Как считается цена действия, почему дешёвая заявка бывает убыточной и как вывести из своей маржи потолок, выше которого реклама работает в минус.
Белый список доменов в Google Analytics: фильтр от спама, который может стереть ваши конверсии
Google Analytics научился принимать данные только с ваших доменов. Разбираем, какой спам это отрезает, какие свои хосты чаще всего забывают и как проверить фильтр до включения.
ROI: что это, как посчитать окупаемость рекламы и какой ROI считать хорошим
Как считать окупаемость рекламы от прибыли, а не от выручки, при каком ROAS реклама выходит в ноль и почему цена заявки ничего не говорит об окупаемости.
Сентябрьский спам-апдейт Google 2026: как отличить его от сезона и поломки сайта
Четвёртый спам-апдейт года раскатывается до двух недель, а три прошлых уложились в срок от 20 часов до трёх дней. Разбираем, как проверить просадку трафика и не чинить то, что не сломано.
CPC: что это, как считается цена за клик и какой CPC нормальный в рекламе
Как считается цена за клик, почему фактический CPC ниже ставки, с какими цифрами по нишам сравнивать свой и как найти цену клика, выше которой реклама работает в минус.
Google Ads подталкивает бюджет вверх: режимы Holistic и Growth и прогноз потерь при снижении бюджета
Кабинет теперь сам предлагает, куда переложить и сколько добавить денег, и предупреждает о потерях, если бюджет снижать. Разбираем, что стоит за прогнозом и как проверить совет до нажатия.
Конверсия: что это, как её считать и какая конверсия нормальная в рекламе
Как посчитать конверсию сайта и продаж, с какими цифрами себя сравнивать и почему конверсия в кабинете рекламы часто не совпадает с заявками в CRM.
Чужая правка в карточке компании Google: у владельца 4 дня, потом Google может опубликовать её сам
Не отклонили чужую правку за четыре дня, и Google может опубликовать её сам, если её подтверждает ваш же сайт. Разбираем правило и шесть шагов защиты.
Яндекс Вебмастер: как подключить сайт, что смотреть в отчётах и как отправить страницы на переобход
Как подключить сайт к Вебмастеру за 15 минут, какие пять разделов стоит открывать и почему обход по счётчику Метрики может занести в индекс служебные страницы.
Claude Opus 5.5 и GPT-6 вышли в один день: что подешевело и как пересчитать свой счёт
Anthropic и OpenAI в один день снизили цены на старшие модели. Разбираем, что реально подешевело и как пересчитать расходы на своей задаче.
CTR: что это, какой нормальный в Google Ads и когда высокий CTR вредит
Как считать кликабельность, с какими цифрами себя сравнивать и почему объявление с высоким CTR может приносить заявки в десять раз дороже.
Google признал: фильтры Google Ads не ловят фальшивые заявки на сайте. Три проверки формы
Google в справке переносит защиту от фальшивых заявок на сайт рекламодателя. Что это значит для умных стратегий и что сделать на этой неделе.
Google Tag Manager: что это, как подключить и где в нём ломается учёт заявок
Что такое Диспетчер тегов Google, когда он нужен и когда нет, как его подключить и проверить свой контейнер за 15 минут.
Google начал платить сайтам за вклад в ИИ-ответ: что это значит для остальных
14 сентября стало известно о закрытом пилоте Google, который платит сайтам за вклад их текста в генерацию ИИ-ответа. Разбираем, что подтверждено, сколько платят по оценкам участников и почему деталь про ссылку постфактум важнее самих денег.
Продвижение в нейросетях: что входит в услугу, сколько стоит и как проверить результат
Разбираем, что скрывается за услугой «продвижение в нейросетях»: пять реальных блоков работ, вилки цен, способ проверки результата и пять обещаний, после которых разговор можно заканчивать.
Google начал описывать компании ИИ прямо в карточке: что проверить владельцу
17 сентября в Бизнес-профиле Google на мобильном заметили пометку «AI Overview» и чат о компании. Разбираем, что подтверждено, что нет и какие пять вещей владельцу стоит проверить на этой неделе.
Гугл Серч Консоль: как подключить и какие отчёты читать владельцу сайта
Что показывает Google Search Console, как её подключить за 15 минут и как читать отчёты об эффективности и индексации без самообмана.
Sponsored Agents в рекламе ChatGPT: объявление ведёт в разговор с ботом компании
16 сентября OpenAI показала рекламу, которая ведёт не на сайт, а в разговор с ботом компании, и подключила кабинет к HubSpot и Shopify. Разбираем, что уже работает, что пока тест и кому принадлежат данные из разговора.
Планировщик ключевых слов Google: как подобрать слова и честно прочитать цифры
Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Google: доступ, подбор слов, смысл колонок и шесть ловушек, из-за которых спрос оценивают неверно.