Фёдор Шеришев
Основатель Lab Leaders. Google Partners с 2017 года, владелец мебельного производства Ideal Comfort. Строю бизнесы с помощью Google Ads и AI-агентов.
Подробнее об авторе: опыт, специализация и сертификаты
Статьи автора
X пустил ИИ-агентов в рекламный кабинет: 23 инструмента и рубильник, который остался у человека
24 августа X открыл рекламный API для ИИ-агентов. Впервые площадка разделила «сделать» и «включить»: агент собирает кампанию, но включает её человек. Разбираем, где стоит рубильник и кто отвечает за списания.
Кто такой SMM-специалист: чем занимается, сколько стоит и когда он вам не нужен
Владелец бизнеса нанимает человека «для соцсетей» и ждёт заявок, а получает регулярные публикации. Разбираем, за что SMM-специалист отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и когда нанимать рано.
UTM метки: что это, как их составить и почему отчёт всё равно врёт
UTM метки это приписка к адресу страницы, по которой аналитика понимает, откуда пришёл человек. Разбираем шесть параметров, подстановки рекламных систем, шесть ошибок, из-за которых отчёт врёт, и отдельно честно о трафике из нейросетей, который метками разметить нельзя.
Ручная ставка уходит с трёх площадок сразу, и забирают её по-разному
За две недели августа три рекламные платформы забрали у рекламодателя цену клика, и каждая сделала это своим способом. Разбираем, что именно меняется у Microsoft, OpenAI и Google, какие даты жёсткие, и почему в ChatGPT Ads бюджет теперь и есть ставка.
Лендинг: что это, когда он нужен и почему трафик на него не превращается в заявки
Лендинг это одна страница под одно действие, и вся её работа сводится к тому, чтобы человек с рекламы не ушёл думать. Разбираем, чем лендинг отличается от сайта, сколько он реально стоит, в каких случаях он вреден и почему клики на него есть, а заявок нет.
SEO-оптимизация сайта: что это, что в неё входит и что можно сделать самому
Оптимизация помещается целиком внутри вашего сайта, и принять её можно почти без специальных знаний. Разбираем три слоя работ, порядок действий с нуля, границу между «сделаю сам» и «нужен подрядчик» и пять причин, по которым деньги уходят в отчёт, а не в сайт.
Аудит: 1 бизнес из 9, которых порекомендовал ChatGPT, описан с ошибкой
Попасть в ответ нейросети и быть в нём правильно описанным это две разные задачи. Свежий аудит показывает: прямой лжи мало, зато более трети утверждений о бизнесах не подтверждается ничем, а хуже всего проверяются лицензии и сертификаты.
Аудит 4 776 заведений: нейросети не знают 85,6% реальных бизнесов, и звёзды на это не влияют
Первый замер, построенный на полной переписи рынка, а не на выборке: языковые модели не назвали ни разу 85,6% заведений. Выдумывают они редко, 0,08%. Разбираем, почему попадание в ответ и место внутри ответа решают разные сигналы и при чём тут отсутствие своего сайта.
Кто такой интернет-маркетолог: чем занимается, сколько стоит и когда он вам не нужен
Владелец бизнеса ждёт человека, который приведёт клиентов, а рынок предлагает исполнителя для одного канала. Разбираем, за что интернет-маркетолог отвечает на самом деле, как проверить его до оплаты и в каких четырёх случаях нанимать не нужно.
14 дней на выгрузку: Local Services Ads переезжают в Google Ads, а история отчётов не переезжает
Google начал переносить Local Services Ads в Google Ads. Отсчёт идёт лично у каждого рекламодателя и длится две недели, а метрики за прошлые периоды после переезда не открываются. Разбираем процедуру и вывод, который шире одного формата рекламы.
Ведение контекстной рекламы: что входит в месяц работы и из чего складывается цена
Настройку заказывают один раз, а платят за неё каждый месяц. Разбираем, что подрядчик обязан делать в ведении, почему гонорар растёт вместе с бюджетом и по каким признакам видно, что кабинет никто не открывает.
Советам ИИ в рекламном кабинете следуют 6%: что стоит за цифрой и какие подсказки выполнять
Разрыв между «я не против советов» и «я по ним действую» и есть главная новость отчёта. Разбираем цифры, оговорки к ним и три корзины, на которые стоит разложить подсказки кабинета.
Кто такой SEO-специалист: чем занимается, когда он вам не нужен и как проверить его до оплаты
Профессия выглядит закрытой изнутри, и на этом держится половина плохих сделок. Разбираем работу по частям: техника, содержание, ссылки, и как проверить кандидата за один разговор.
Куда пускают рекламу крипты и гемблинга: карта по странам и площадкам на август 2026
Реклама крипты и гемблинга закрыта не везде и не одинаково: у Google два разных списка стран, у Meta требование одно на всю категорию, у Telegram по гемблингу прямой запрет. Собрали карту по официальным политикам, с указанием, где именно лежит каждый факт и когда мы его сверяли.
Microsoft включил AI Max на весь мир — с рубильником и контролями бренда
Microsoft отдал ту же автоматику добровольно и сразу с тумблерами, а Google с 1 сентября переводит часть поисковых кампаний сам. Что из этого следует для рекламодателя.
Маркетинговое агентство: какие бывают, что реально делают и какое нужно вашему бизнесу
Под вывеской «маркетинговое агентство» работают пять разных бизнесов с разными результатами. Разбираем, чем они отличаются и какой тип решает вашу задачу.
Реклама в AI-обзорах Google уже крутится, а в отчётах кабинета её не видно
17 августа Similarweb открыл данные о рекламе внутри AI-ответов. Разбираем цифры, противоречащий замер Adthena и то, почему рекламодатель не видит этих расходов отдельной строкой.
Агентство контекстной рекламы, фрилансер или свой человек: что выбрать и за что вы платите
Разбор трёх форм найма подрядчика по контекстной рекламе: сколько стоит каждая, где наценка оправдана и какие три вопроса задать до перевода денег.
Google достроит ваши видео в Performance Max нейросетью: отказаться можно до 4 сентября
По письму Google рекламодателям, площадка начнёт генеративно перекраивать загруженные видео в Performance Max. Отказ принимают до 4 сентября, а выключить функцию можно и в настройках кампании.
Настройка контекстной рекламы: что входит в работу и как принять её у подрядчика
Разбор состава работ по настройке контекстной рекламы: что делают до первого клика, сколько это стоит, чем настройка отличается от ведения и как принять кабинет у подрядчика.
YouTube считает просмотр с первого кадра: что меняется 24 августа
YouTube убирает минимальную длительность просмотра во всех форматах: с 24 августа просмотр засчитывается с первого кадра. Публичные счётчики вырастут, а деньги остались привязаны к другой метрике.
Аудит сайта: что проверяют, сколько стоит и когда он не нужен
Что входит в аудит сайта, как отличить настоящий разбор от отчёта сканера, сколько такая работа стоит и в каких трёх случаях заказывать её не стоит вообще.
Переходы из ChatGPT выросли на 303% за год и остались третью процента трафика
Переходы из ChatGPT на сайты выросли вчетверо за год и при этом составляют треть процента всего трафика. Обе половины этой цифры правда, и решение бизнеса зависит от того, какую из них он услышал.
Продвижение интернет-магазина: с чего начать и куда уходят деньги
Разбор для владельца магазина: чем продвижение каталога отличается от продвижения обычного сайта, какие каналы приводят покупателей и сколько стоит эта работа на рынке.
Заказать SEO-тексты для сайта: как проверить подрядчика и сам текст
Anthropic вшила невидимую метку в текст своих моделей, и заказчики статей решили, что теперь смогут поймать подрядчика за руку. Разбираем по первоисточникам, почему это не так, и что на самом деле решает судьбу купленных текстов.
Cloudflare блокирует ИИ-краулеров с 15 сентября: что это меняет для вашего сайта
С 15 сентября 2026 Cloudflare делит ИИ-краулеров на три категории и часть блокирует по умолчанию. Разбираем, чем это грозит обычному поиску и каналу живых клиентов из чат-ботов.
Раскрутка сайта своими руками: что реально сделать за 30 дней без подрядчика
План на 30 дней самостоятельной раскрутки сайта: что владелец бизнеса может сделать руками бесплатно, как проверить результат и где эта работа объективно заканчивается.
AI Max даёт больше мусорного трафика: что успеть до 1 сентября
Внешний замер цены расширения охвата в AI Max: 5,28% невалидных кликов против 3,07% у обычного поиска. Разбираем, что замер показывает, чего не показывает, и что успеть до 1 сентября.
Аудит контекстной рекламы: что в нём проверяют и когда он нужен
Разбор рекламного кабинета по пунктам: какие семь узлов проверяются, в каком порядке и почему многое из того, что продают под словом «аудит», сводится к пересказу подсказок самого Google.
Google убирает языковой таргетинг из поисковых кампаний: что делать до конца сентября
Google убирает настройку языка на уровне поисковых кампаний с конца сентября 2026. Разбираем, что именно уходит, что остаётся в Performance Max и почему рычаг не исчез, а переехал.
Google Ads простыми словами: что это, сколько стоит и кому подходит
Разбор Google Ads для тех, кто в рекламе не работал: как система решает, кому показать объявление, откуда берётся цена клика и при каких условиях запуск имеет смысл.
Заказать продвижение сайта: как выбрать подрядчика и не переплатить
Разбираем, как заказать продвижение сайта так, чтобы деньги пошли на работу, а не на отчёты: состав сметы, красные флаги в предложениях и вопросы подрядчику до подписания договора.
Бронь столика через ChatGPT: Yelp встроил сделку в диалог с ассистентом
С 10 августа 2026 Yelp встроил бронирование столиков и лист ожидания прямо в ChatGPT для пользователей США и Канады. Разбираем, от чего теперь зависит попадание в такую рекомендацию, какие данные бизнес перестаёт видеть и что сделать уже сейчас.
Контекстная реклама: что это и когда она окупается
Контекстная реклама включается за день и выключается за минуту. Разбираем, как посчитать окупаемость по своим цифрам и когда включать её рано или незачем.
Кто такой таргетолог, чем он отличается от директолога и когда не нужен
Таргетолог, директолог и специалист по контексту это три разные профессии с разными каналами. Разбираем, какая задача какому специалисту соответствует и когда платить рано.
SEO-продвижение сайта: из чего складывается цена и за что вы платите
Смета на SEO выглядит одинаково у всех, а работа за ней разная. Разбираем, из чего складывается цена, чем опасна оплата за позиции и как проверить, что вам не продают воздух.
Продвижение сайта: какие каналы работают и что выбрать под свою задачу
Продвижение сайта это не один способ, а несколько разных по срокам и деньгам. Разбираем, чем они отличаются и как выбрать канал под задачу бизнеса, а не под предложение подрядчика.
Невидимые водяные знаки в тексте Claude: что метка доказывает, а что нет
Anthropic вшивает невидимый сигнал в текст, который пишет Claude, и делает это по всему миру. Метка доказывает, что текст проходил через модель, но не авторство, а публичного детектора пока не существует.
Реклама в ChatGPT показалась, а бренд в ответе не назвали: 3,63%
Купить показ рядом с ответом ассистента и попасть в сам ответ это два разных механизма. По замеру SE Ranking они совпадают в 3,63% случаев, и для планирования бюджета это важнее любых бенчмарков по кликам.
Дорогие клики в Google Ads: как найти причину и что делать
Дорогой клик почти никогда не значит «поднялся аукцион». В кабинете видно пять разных причин роста цены, и лечатся они по-разному. Разбираем порядок проверки.
Точное соответствие больше не точное: AI Max забирает 29% показов
У точного соответствия в поисковых кампаниях появилась вторая половина смысла. По замеру smec, к июлю 2026 года почти треть показов по таким ключам приходит с запросов, которые подобрала система, а не рекламодатель.
Окупается ли внедрение ИИ: 7% подтверждённого возврата против 76% «пользы»
Половина крупных компаний притормозила внедрение ИИ-агентов, когда расходы обогнали пользу. Сильнее всего окупившиеся расходятся с остальными по одному признаку: они знают, сколько тратят.
ИИ-боты на вашем сайте: сколько их на самом деле и как отличить подделку
Мы разобрали недельные логи lab-leaders.com по ИИ-краулерам. Из 1053 запросов от имени ботов ChatGPT и Claude подтвердились по официальным спискам IP только 240.
Limited Ad Serving: почему объявления одобрены, а показов нет
Объявления одобрены, кампания активна, показов нет и ошибки в кабинете тоже нет. С августа 2026 года у этого есть официальное объяснение.
Advanced matching в ChatGPT Ads: что включится 17 августа и кому это выключать
Пиксель ChatGPT Ads начнёт передавать зашифрованные контакты из ваших форм. Отказ только вручную и только до 17 августа.
Как бесплатно узнать, цитируют ли вас нейросети: разбивка в Microsoft Clarity
Microsoft Clarity с 3 августа делит упоминания сайта в ответах нейросетей на запросы с названием компании и без него. Показываем, как по этим двум цифрам понять, приводит ли вам ИИ новых клиентов.
AI Max с 1 сентября: Google сам переводит поисковые кампании
Google разослал письма 5 августа: с 1 сентября кампании с автоматически созданными объявлениями и широким соответствием переводятся на AI Max без согласия рекламодателя. Что успеть сделать до конца августа.
Контекстная реклама или SEO: что быстрее даст заявки малому бизнесу
Реклама даёт первые заявки в день запуска, поисковое продвижение окупается месяцами. Сравниваем оба канала по срокам, деньгам и рискам и показываем, при каком бюджете выбор вообще есть.