Поисковая выдача (SERP)

Поисковая выдача, или SERP (search engine results page), — это страница, которую поисковик показывает в ответ на запрос. Десять синих ссылок на ней давно не главные: рядом стоят реклама, карта с компаниями поблизости, картинки, блок «Похожие вопросы», а всё чаще и готовый ответ нейросети над всем остальным. Для бизнеса важна не только позиция сайта, но и то, сколько места на странице достаётся ссылкам вообще.

Как это работает

Под каждый запрос поисковик берёт страницы из своей базы и расставляет их по тому, насколько они, по его оценке, отвечают на вопрос. Набор блоков зависит от типа запроса. По фразе «купить диван» обычно будут реклама, товары и карта. По фразе «как выбрать диван» чаще появляются ИИ-обзор и похожие вопросы. У разных поисковиков выдача устроена по-разному, поэтому советы для одного не всегда работают в другом.

Пример

Допустим, владелец мебельного сайта ищет свой сайт по названию модели дивана и видит себя на второй строке. Покупатель же пишет «диван для маленькой гостиной», и там сверху стоит ответ нейросети со ссылками на три чужих сайта. Позиция по названию модели и заметность по вопросу покупателя — это разные вещи, и для продаж важнее вторая.

Частые ошибки

• Проверять выдачу по названию своей компании. По нему сайт почти всегда первый, и это создаёт ложное спокойствие.
• Переносить советы с одного поисковика на другой без проверки.
• Слепо доверять сервисам отслеживания позиций. С конца августа 2026 года Google пропускает клики из выдачи через промежуточный адрес google.com/goto, и автоматический съём позиций стал заметно дороже, так что данные таких сервисов могут обновляться реже или с пропусками.

Что именно поменял редирект goto и что это значит для владельца сайта, разобрано в статье Google спрятал ссылки выдачи за редирект goto. Как устроено продвижение именно в Google, показано в материале продвижение сайта в Google. Если ваши клиенты ищут и в Яндексе, полезно знать, как там собирается ответ нейросети над ссылками: это в статье как попасть в ответы Алисы и Яндекс Нейро. Что можно сделать на своём сайте, чтобы он чаще попадал в эти блоки, и что честно требует подрядчика, описано в статье SEO-оптимизация сайта.