Google подтвердил 26 августа 2026 года, что пропускает клики из результатов поиска через промежуточный адрес google.com/goto. Для живого посетителя не изменилось ничего: он по-прежнему попадает на тот же сайт. Ранжирование, то есть порядок, в котором Google расставляет сайты в результатах поиска, и индексация, то есть попадание страниц в базу поиска, остались прежними, доступность страниц тоже. Изменилась экономика одной конкретной операции: автоматического съёма позиций.
По замеру Дерека Перкинса, основателя сервиса отслеживания позиций Nozzle, чтобы раскрыть все ссылки одной пятистраничной выдачи, теперь нужно от 500 до 1 000 запросов вместо одного.
Данные актуальны на 31 августа 2026 года.
Что именно изменилось в ссылках выдачи
Раньше ссылка в результатах поиска вела напрямую на адрес сайта. Теперь на её месте стоит адрес вида google.com/goto с зашифрованным параметром, и уже он переадресует человека на настоящую страницу. Такая переадресация называется редиректом: сервер отвечает браузеру «иди по другому адресу», браузер идёт, человек попадает куда собирался.
Сам адрес сайта из выдачи не исчез: он по-прежнему написан под заголовком сниппета. Пропала только возможность заранее увидеть полную ссылку в строке состояния браузера при наведении курсора.
По хронологии, собранной изданием PPC Land, первое публичное наблюдение этого поведения датируется 23 июня 2026 года, в начале июля редирект встречался на части выдачи, в первую неделю августа о нём заговорили массово. 26 августа Барри Шварц опубликовал в Search Engine Land подтверждение самого Google; там же приведено наблюдение Перкинса о раскатке, близкой к сплошной, на нескольких провайдерах домашних интернет-адресов.
Формулировка Google в этом подтверждении общая: компания сослалась на давнюю практику технических мер против злоупотреблений и на защиту своих сервисов и пользователей. Что конкретно считается злоупотреблением, какие ограничения по частоте обращений действуют и навсегда ли это изменение, Google не описал.
Ни одна из формулировок Google и ни один замер не говорят о падении трафика, о смене правил ранжирования или о наказании сайтов. Заголовки вида «Google уронил трафик через goto» новость не подтверждает. Пострадала одна операция: массовый автоматический сбор данных о выдаче.
Почему съём позиций стал в сотни раз тяжелее
Сервисы отслеживания позиций работают просто: робот запрашивает страницу выдачи по нужному запросу и смотрит, на каком месте стоит нужный сайт. Такой автоматический сбор данных со страниц называют парсингом.
До изменения адрес сайта лежал прямо в разметке страницы, и одного запроса хватало, чтобы увидеть все десять или сто позиций сразу. Теперь на месте адресов стоят зашифрованные ссылки goto, а расшифровать их на своей стороне нельзя: раскрытие происходит только на сервере Google. Значит, по каждой ссылке нужно сходить отдельно и посмотреть, куда она ведёт.
Отсюда и цифра Перкинса: пятистраничная выдача по одному запросу превращается в 500–1 000 обращений. Это оценка практика, снятая на своей инфраструктуре, а не официальные данные Google. По его же описанию, робот не скачивает страницы целиком: он обрывает соединение на ответе с переадресацией. Количество обращений при этом всё равно вырастает на два порядка.
| Что делаем | Было | Стало |
|---|---|---|
| Узнать позиции по одному запросу | Один запрос к выдаче | Запрос к выдаче плюс обход каждой ссылки |
| Порядок числа обращений | Единицы | Сотни, по замеру Nozzle до тысячи |
| Кто платит за разницу | — | Сервис съёма позиций, то есть в итоге его подписчик |
| Данные Search Console, бесплатного кабинета Google для владельца сайта | Не затрагивались | Не затрагиваются |
Практический вывод простой: инструменты, которые продают ежедневный съём позиций по сотням запросов, столкнутся с ростом себестоимости. Дальше у них три пути: поднять цену, снизить частоту замеров, сократить глубину выдачи. Какой из них выберет ваш сервис, вы увидите в ближайшие месяцы по счёту или по тому, что отчёт станет реже и короче.
Что это значит для владельца сайта
Ничего срочного делать не нужно. Сайт работает, посетители приходят, конверсия не изменилась. Но у новости есть последствие, которое стоит проговорить, потому что оно затрагивает договорённости с подрядчиком.
Позиция в отчёте всегда была слабым способом измерять работу над сайтом, и на это есть три причины, существовавшие задолго до goto.
Первая: единой выдачи не существует. Google подмешивает в результаты историю запросов, местоположение и устройство, поэтому «третье место» у робота, у вас в офисе и у клиента в другом городе — это три разные цифры.
Вторая: позиция не равна деньгам. Можно стоять первым по запросу, который никто не набирает, и не получить ни одного обращения. Обратное тоже верно: заявки часто приходят с длинных редких формулировок, которых нет ни в одном отчёте.
Третья: с появлением ответов нейросетей и блоков с готовым ответом сверху страницы само понятие первого места размылось. Часть людей получает ответ, не доходя до ссылок.
Теперь к этим трём причинам добавилась четвёртая, чисто техническая: данные о позициях стали дороже, а значит реже и грубее. Тем, кто строил на них отчётность, придётся строить её на чём-то другом.
Мы не обещаем позиции и сроки выхода в топ ни в одном договоре, и до этой новости тоже не обещали. Причина ровно та, что описана выше: это цифра, которой продавец распоряжается лучше, чем покупатель. Проверить обещание клиенту трудно, а оспорить его исполнение ещё труднее. Подробнее про то, как устроена цена работ и за что в ней платят: из чего складывается цена SEO-продвижения.
На что смотреть вместо позиций
Хорошая новость в том, что бесплатный и более честный источник данных у вас уже есть, и goto его не затронул.
Search Console — это бесплатный сервис Google, показывающий, по каким запросам ваш сайт видели в поиске, сколько раз показали, сколько раз кликнули и какая была средняя позиция. Данные приходят от самого Google, а не от робота, который ходит по выдаче со стороны, поэтому редирект goto на них не влияет.
Три отчёта, которых достаточно большинству малых компаний:
- Показы и клики по запросам за 28 дней в сравнении с предыдущим периодом. Растёт ли вообще видимость и по каким формулировкам.
- Средняя позиция по группе запросов, а не по одному. Единичная позиция шумит, группа показывает направление.
- Страницы, у которых много показов и мало кликов. Это места, где текст в выдаче не убеждает нажать, и правится это за час.
Дальше цифры поиска соединяются с обращениями и деньгами. Как разложить путь от показа до оплаты по шагам и найти место, где теряются заявки, разбирали отдельно: воронка продаж.
Как увидеть изменение у себя за минуту
Проверка занимает меньше времени, чем чтение спора о ней.
Откройте поиск Google, найдите любой запрос и наведите курсор на заголовок результата, не нажимая. Раньше в левом нижнем углу браузера показывался адрес сайта, теперь там виден адрес google.com/goto с длинным набором символов. Сам адрес сайта при этом никуда не делся: он написан над заголовком или под ним, обычным текстом.
Второе, что стоит проверить, если вы иногда копируете ссылки прямо из выдачи для отчётов или подборок. Копирование через правую кнопку теперь может дать промежуточный адрес вместо адреса сайта. Надёжнее открыть страницу и скопировать адрес из строки браузера уже после перехода.
Третье: если у вас есть скрипты или таблицы, которые сами собирают ссылки из результатов поиска, они с большой вероятностью перестали давать чистые адреса. Это чинится на стороне того, кто их писал, и не связано с вашим сайтом.
Как теперь проверять отчёт подрядчика
Если вам присылают отчёт со списком позиций, задайте три вопроса. Они уместны и не выглядят придиркой.
Откуда взяты цифры: из Search Console или из внешнего сервиса съёма. Если из внешнего, уточните, как часто снимаются данные сейчас и не изменилась ли частота с августа.
Какие запросы попали в список и кто их выбирал. Отчёт, в котором стоят только формулировки с названием вашей компании, выглядит отлично и не значит почти ничего.
Что произошло с показами, кликами и обращениями за тот же период. Эти три цифры лежат рядом и проверяются за пять минут, а спор о позициях без них может тянуться месяцами. Если позиции выросли, а обращения нет, разбирать нужно не рейтинг, а то, что происходит с человеком после клика.
Более полный список признаков, по которым видно проблемы в работе подрядчика, собран отдельно: как проверить, не обманывает ли вас исполнитель.
Почему эта история повторяется
Доступ к данным о выдаче со стороны сужался и раньше, и причина всегда была одна: сбор данных роботами стоит Google денег, а отдача от него для самого Google близка к нулю. Редирект goto продолжает эту линию, просто делает это не запретом, а ценой.
Для владельца сайта из этого следует простой принцип, который старше любой конкретной новости. Отчётность, построенная на данных, к которым у вас нет собственного доступа, живёт ровно до следующего технического решения площадки. Данные, которые Google отдаёт вам сам, никуда не денутся, потому что он отдаёт их добровольно и в своих интересах.
Поэтому вопрос «не сломается ли мой отчёт в следующий раз» решается не выбором более удачного сервиса, а тем, на каких источниках отчёт построен. Как устроена цена работ по продвижению и за что в ней платят, разбирали отдельно: сколько стоит продвижение сайта.
Чего ждать дальше
Google не опубликовал ни описания параметров goto, ни ограничений по частоте обращений, ни обещания сохранить это поведение. Поэтому прогнозировать, что будет с рынком инструментов, преждевременно.
Ясно только направление: доступ к данным о выдаче со стороны становится дороже, а данные, которые Google отдаёт сам, остаются бесплатными. Для владельца сайта это довод перенести отчётность на собственные источники, а не на пересказ чужой выдачи. Такой перенос полезен независимо от того, откатит Google изменение или нет.
Разберём, что показывают ваши отчёты на самом деле
Записаться на разбор