Ассеты (расширения объявлений)

Ассеты (раньше их называли расширениями объявлений) — это дополнительные строки, которые Google Ads показывает вместе с основным текстом объявления: ссылки на разделы сайта, адрес, телефон, короткие уточнения, акции, цены, картинки. Объявление с ассетами занимает на экране больше места и даёт человеку лишний повод кликнуть именно по нему.

Как это работает

Ассеты добавляют на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Какие из них показать в конкретный раз и в каком сочетании, Google решает сам. Ожидаемый эффект от ассетов входит в факторы рейтинга объявления, так что заполненные ассеты помогают подняться выше без повышения ставки.

Есть и автоматические ассеты: их система собирает сама из содержимого сайта, без вашего участия. В сентябре 2026 года в справке Google появилось описание автоматических акций. В поисковых кампаниях и Performance Max с подключённым адресом точки (ассетом местоположения) система может найти на сайте фразу вроде «скидка 20% до конца месяца» и вставить её в объявление, если вы не загрузили свои промо-ассеты.

Пример

Допустим, у мебельного магазина в объявлениях подключён адрес, а на сайте всё ещё висит баннер «скидка 15% до 1 марта», хотя на дворе апрель. Автоматика может взять эту фразу и показать её в рекламе. Отвечает за текст объявления рекламодатель, поэтому закончившиеся акции стоит снимать с сайта сразу.

Частые ошибки

• Оставлять пустыми базовые ассеты: уточнения, ссылки на разделы, телефон. Это бесплатный рейтинг, от которого вы отказываетесь.
• Держать на сайте старые скидки. Автоматика может вытащить их в объявление без предупреждения.
• Подключить адрес точки и не заглянуть в настройки автоматических ассетов. Именно в этой связке включаются автоматические акции.

Как работают автоматические акции и где их отключить, разобрано в статье Google сам вынимает акции с вашего сайта. Как ассеты через рейтинг объявления влияют на цену клика, показано в материале про дорогие клики в Google Ads. Порядок запуска кампании и список того, что проверить у подрядчика при приёмке, есть в статье настройка контекстной рекламы. Заголовки и описания для основного текста объявления можно набросать бесплатным генератором объявлений, а ассеты потом добавить к ним в кабинете.