В справке Google Ads без анонса появилась функция Automated promotions: система сама находит на страницах вашего сайта фразы вроде «два по цене одного» или «скидка 20% до конца месяца» и подставляет их в объявления. Затрагивает она не всех: по описанию Google, автоматические акции показываются в кампаниях поиска и Performance Max, у которых подключены ассеты местоположения, и только там, где рекламодатель не загрузил свои промо-ассеты вручную. Отключение существует и находится в настройках автоматических ассетов на уровне аккаунта. Главный риск не в самой функции, а в том, что на сайте живёт устаревшая акция, о которой все забыли, а отвечает за текст объявления рекламодатель.
Данные актуальны на 8 сентября 2026 года.
Расшифруем термины сразу. Ассет это отдельный элемент объявления: заголовок, описание, ссылка, адрес, картинка. Промо-ассет это блок с акцией, который добавляется к объявлению отдельной строкой. Ассет местоположения это привязанный к объявлению адрес вашей точки. Performance Max это тип кампании, в которой Google сам распределяет показы по всем своим площадкам.
Что именно произошло
7 сентября 2026 года Барри Шварц опубликовал в Search Engine Roundtable заметку о том, что в справке Google Ads появилось описание функции Automated promotions. Первой её заметила Хана Кобзова в PPC News Feed. Поста в официальном блоге Google не было: справочная страница просто обновилась.
Формулировка самого Google в справке «About account level automated assets» звучит так: автоматические акции это функция на базе искусственного интеллекта, которая автоматически находит, проверяет и показывает качественные предложения и скидки с вашего сайта и из других источников. Показываются они в кампаниях поиска и Performance Max, использующих ассеты местоположения.
Обратите внимание на две вещи в этой фразе. Во-первых, источник не ограничен вашим сайтом, там сказано «и из других источников», а какие это источники, справка не расшифровывает. Во-вторых, условие про ассеты местоположения сужает круг затронутых аккаунтов: это в первую очередь бизнесы с физическими точками, у которых в объявлениях указан адрес.
Всё, что известно об этой функции, взято из справки Google и из разборов практиков, заметивших изменение. Отдельного объявления, графика раскатки, списка стран и описания поведения на неанглоязычных посадочных страницах Google не публиковал. Поэтому утверждать «в вашем аккаунте это уже работает» нельзя, проверять надо у себя.
Кого это затрагивает, а кого нет
Условия включения, названные в справке и разборах, сводятся к трём.
| Условие | Что означает на практике |
|---|---|
| Активная кампания поиска или Performance Max | Функция не касается медийных и видеокампаний |
| Подключены ассеты местоположения | Затрагивает прежде всего бизнес с адресом: магазины, салоны, сервисы, клиники |
| В кампании нет своих промо-ассетов | Загруженная вручную акция занимает это место и автоматика туда не приходит |
Третья строка тут ключевая, и она же даёт готовый ответ на вопрос «что делать». Место промо-ассета можно занять самому. Google прямо советует держать акции на сайте в актуальном состоянии или загружать конкретные промо вручную, если нужен точный контроль над тем, что показывается.
Ещё одна деталь, на которую обратило внимание агентство Relevant Audience в своём разборе: найденные акции перепроверяются в течение 24 часов. То есть изменения на сайте попадают в объявления не мгновенно, и обратная сторона тоже верна: снятая с сайта акция может ещё сутки жить в объявлении.
Почему это не мелочь
За семь лет автоматика в рекламных кабинетах прошла длинный путь: сначала она подбирала ставки, потом запросы, потом собирала заголовки объявлений из текста посадочной страницы. Все эти шаги происходили внутри кабинета и касались настроек.
Здесь происходит другое. Автоматика впервые лезет не в настройки, а в содержимое вашего сайта и вынимает оттуда коммерческое обещание. Разница принципиальная — настройку можно откатить, а обещание уже увидел покупатель.
В малом бизнесе такие сценарии встречаются постоянно.
- Прошлогодняя распродажа. Баннер «скидки до 40% до 31 декабря» висит на странице второй год, потому что его никто не снял. Формально это акция, и текст на странице живой.
- Акция одного филиала. Условие действует в одной точке, а объявление показывается по всему региону.
- Мелкий шрифт. На странице написано «при заказе от 500 долларов», в короткой строке объявления это условие может не поместиться.
- Акция для сегмента. Скидка для новых клиентов уезжает в объявление без слова «новых».
Ни один из этих случаев не является ошибкой Google. Во всех четырёх на сайте действительно написано то, что написано. Но объясняться с покупателем, который пришёл за скидкой, будет владелец бизнеса, и ответственность за рекламное обещание тоже на нём. Эту логику мы разбирали шире в материале про ответственность рекламодателя за материалы, созданные автоматикой.
Что делать: три шага и одно решение
Порядок такой, и первые два шага стоит сделать сегодня, независимо от того, включилось у вас что-то или нет.
Пройтись по сайту глазами покупателя
Откройте посадочные страницы, на которые ведёт реклама, и найдите на них всё, что похоже на акцию: баннеры, плашки, строки «скидка», «акция», «до конца месяца». Снимите то, что уже неактуально. Это полезно само по себе, безотносительно рекламы: устаревшая акция на сайте роняет доверие сильнее, чем её отсутствие.
Проверить, что показывается в объявлениях прямо сейчас
В кабинете откройте отчёт по ассетам и посмотрите, нет ли там строк с акциями, которых вы не добавляли. Заодно посмотрите на объявления в поиске по своим же запросам, но не кликайте по ним.
Занять место осознанно
Если акция у вас реально есть, загрузите промо-ассет вручную: тогда в объявлении окажется ваша формулировка с вашими условиями, а не выдержка со страницы. Если акции нет, это и есть повод задуматься об отключении.
Отключить, если контроль важнее выгоды
Отключение живёт в настройках автоматических ассетов на уровне аккаунта: раздел «Ассеты» в меню кампаний, меню из трёх точек, «Автоматические ассеты уровня аккаунта», дополнительные настройки, выбор типа ассета, причина отказа и сохранение. Учтите: это выключает автоматические акции целиком, вместе с теми случаями, когда они сработали бы вам в плюс.
Подход к таким функциям у нас один и тот же: отключать всю автоматику подряд невыгодно, пускать её в самотёк опасно. Рабочая середина это занять управляемое место самому. Ровно так же мы советуем поступать с автоматическими рекомендациями кабинета, о которых писали в статье про то, стоит ли выполнять рекомендации Google Ads, и с настройками площадок в Performance Max, разобранными в материале про отключение контекстно-медийной сети и партнёров.
Заодно посмотрите, что ещё включено на уровне аккаунта
Автоматические акции добавились не на пустое место. Это лишь один пункт в списке автоматических ассетов уровня аккаунта, и остальные у большинства рекламодателей включены годами, при этом мало кто помнит, какие именно.
По справке Google в этот список входят динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, автоматические ассеты местоположения, рейтинги продавца, динамические уточнения, динамическая информация о компании, динамические изображения и ассет «посещения сайта». Все они, по формулировке Google, создаются автоматически тогда, когда система предсказывает улучшение результатов рекламы.
Три из этого списка стоит проверить в первую очередь, потому что они, как и акции, берут содержимое с вашего сайта.
| Ассет | Откуда берёт содержимое | Что проверить |
|---|---|---|
| Динамические изображения | Картинки с посадочных страниц | Не уехало ли в объявление фото товара, которого больше нет в продаже |
| Динамическая информация о компании | Описания и данные о компании с сайта | Актуальны ли режим работы и описание услуг |
| Динамические дополнительные ссылки | Разделы сайта | Не ведут ли ссылки на устаревшие или пустые разделы |
Логика проверки везде одна и та же и повторяет то, что мы описали выше: автоматика берёт со страницы ровно то, что там написано, а решает, актуально ли это, владелец сайта. Пятнадцать минут на ревизию собственных посадочных страниц закрывают сразу все пункты этого списка, и это заметно дешевле, чем разбираться с каждым ассетом по отдельности после того, как он уже отработал.
Отдельно стоит сказать про режим отказа. Отключение делается по типам ассетов, а не разом, и требует указать причину. Это значит, что решение принимается по каждому типу отдельно, и универсального ответа «выключить всё» тут нет: у динамических ссылок и у акций разная цена ошибки.
Чего мы пока не знаем
Честный список пробелов, потому что заполнять их догадками в такой теме дороже, чем оставить пустыми.
- Нет графика раскатки и списка стран. Работает ли функция на конкретном рынке, проверяется только в своём аккаунте.
- Нет описания, как система ведёт себя на неанглоязычных посадочных страницах и насколько уверенно распознаёт акции по-русски.
- Не расшифровано, что означают «другие источники» помимо сайта.
- Не описано, как именно проходит проверка качества найденного предложения и по каким признакам система отличает действующую акцию от снятой.
- Не сказано, что происходит, когда на одной странице живут сразу несколько предложений с разными условиями.
Отдельно про то, как читать чужие разборы этой новости. Функция не анонсировалась, поэтому вся картина собирается из справки и наблюдений практиков, а такие тексты быстро обрастают предположениями. Держитесь двух опорных фактов из самой справки: круг затронутых кампаний сужен условием про ассеты местоположения, а отключение штатное и описано пошагово. Справка обновляется, пересказы нет, поэтому сверяться стоит с ней.
Заодно это хороший повод пересмотреть неиспользованные возможности кабинета целиком: часть автоматических ассетов включена у большинства аккаунтов годами и никем не проверяется. Что там обычно накапливается, мы описывали в разборе упущенных возможностей Google Ads.
Хотите узнать, что автоматика показывает в ваших объявлениях
Пройти бесплатную диагностику