Google Ads с 12 октября сам берёт акции с сайта: как проверить и выключить

С 12 октября 2026 года Google Ads сам включает автоматические акции (Automated promotions): система находит на страницах вашего сайта скидки и купоны и подставляет их в объявления. Google разослал части рекламодателей письмо (5 октября его опубликовал Search Engine Roundtable), по которому функция включается по умолчанию, без вашего согласия. Касается она кампаний поиска и Performance Max с подключёнными ассетами местоположения, где нет своих промо-ассетов. Выключить можно заранее в настройках автоматических ассетов аккаунта, а главный риск это забытая акция на сайте.

Данные актуальны на 5 октября 2026 года. Статья впервые вышла 8 сентября, когда функция только появилась в справке; раздел про 12 октября добавлен 5 октября.

Расшифруем термины сразу. Ассет это отдельный элемент объявления: заголовок, описание, ссылка, адрес, картинка. Промо-ассет это блок с акцией, который добавляется к объявлению отдельной строкой. Ассет местоположения это привязанный к объявлению адрес вашей точки. Performance Max это тип кампании, в которой Google сам распределяет показы по всем своим площадкам.

Что изменилось 5 октября: дата и включение по умолчанию

5 октября 2026 года Барри Шварц опубликовал в Search Engine Roundtable письмо, которое Google Ads разослал части рекламодателей (его переслал Арпан Банерджи). Суть письма в трёх пунктах:

Шварц формулирует это прямо: включение идёт по принципу отказа, то есть Google включит функцию сам, а выключать её придётся вам. Путь отключения расписан в отдельной справке Google «Автоматические промоакции», которая теперь существует и на русском. В русском интерфейсе ассеты называются «объектами», поэтому путь выглядит так: «Кампании» → «Объекты» → значок «Ещё» (три точки) на панели фильтров → «Автоматические объекты на уровне аккаунта» → снова три точки → «Расширенные настройки» → в списке «Автоматические промоакции» выбрать «Выкл.» и при необходимости указать причину.

Там же справка подсказывает, как найти уже подставленные акции: «Кампании» → «Объекты», фильтр «Тип объекта» → «Промоакция». Автоматические помечены «ИИ от Google» в столбце «Кто добавил». Ещё одна деталь из справки: каждая найденная акция предлагается на ограниченное время, меньше 24 часов, и затем включается снова, только если система подтвердит, что она по-прежнему есть на сайте.

Письмо получили не все, поэтому его отсутствие в вашей почте ничего не доказывает. Проверять надо по условиям: есть ли у вас кампании поиска или Performance Max, подключены ли ассеты местоположения и стоят ли в них свои промо-ассеты.

Как функция появилась в сентябре

7 сентября 2026 года Барри Шварц опубликовал в Search Engine Roundtable заметку о том, что в справке Google Ads появилось описание функции Automated promotions. Первой её заметила Хана Кобзова в PPC News Feed. Поста в официальном блоге Google не было: справочная страница просто обновилась.

Формулировка самого Google в справке «About account level automated assets» звучит так: автоматические акции это функция на базе искусственного интеллекта, которая автоматически находит, проверяет и показывает качественные предложения и скидки с вашего сайта и из других источников. Показываются они в кампаниях поиска и Performance Max, использующих ассеты местоположения.

Обратите внимание на две вещи в этой фразе. Во-первых, источник не ограничен вашим сайтом, там сказано «и из других источников», а какие это источники, справка не расшифровывает. Во-вторых, условие про ассеты местоположения сужает круг затронутых аккаунтов: это в первую очередь бизнесы с физическими точками, у которых в объявлениях указан адрес.

Кого это затрагивает, а кого нет

Условия включения, названные в справке и разборах, сводятся к трём.

Третья строка тут ключевая, и она же даёт готовый ответ на вопрос «что делать». Место промо-ассета можно занять самому. Google прямо советует держать акции на сайте в актуальном состоянии или загружать конкретные промо вручную, если нужен точный контроль над тем, что показывается.

Ещё одна деталь, на которую обратило внимание агентство Relevant Audience в своём разборе: найденные акции перепроверяются в течение 24 часов. То есть изменения на сайте попадают в объявления не мгновенно, и обратная сторона тоже верна: снятая с сайта акция может ещё сутки жить в объявлении.

Почему это не мелочь

За семь лет автоматика в рекламных кабинетах прошла длинный путь: сначала она подбирала ставки, потом запросы, потом собирала заголовки объявлений из текста посадочной страницы. Все эти шаги происходили внутри кабинета и касались настроек.

Здесь происходит другое. Автоматика впервые лезет не в настройки, а в содержимое вашего сайта и вынимает оттуда коммерческое обещание. Разница принципиальная — настройку можно откатить, а обещание уже увидел покупатель.

В малом бизнесе такие сценарии встречаются постоянно.

• Прошлогодняя распродажа. Баннер «скидки до 40% до 31 декабря» висит на странице второй год, потому что его никто не снял. Формально это акция, и текст на странице живой.
• Акция одного филиала. Условие действует в одной точке, а объявление показывается по всему региону.
• Мелкий шрифт. На странице написано «при заказе от 500 долларов», в короткой строке объявления это условие может не поместиться.
• Акция для сегмента. Скидка для новых клиентов уезжает в объявление без слова «новых».

Ни один из этих случаев не является ошибкой Google. Во всех четырёх на сайте действительно написано то, что написано. Но объясняться с покупателем, который пришёл за скидкой, будет владелец бизнеса, и ответственность за рекламное обещание тоже на нём. Эту логику мы разбирали шире в материале про ответственность рекламодателя за материалы, созданные автоматикой.

Что делать: три шага и одно решение

Порядок такой, и первые два шага стоит сделать сегодня, независимо от того, включилось у вас что-то или нет.

1. Пройтись по сайту глазами покупателя

   Откройте посадочные страницы, на которые ведёт реклама, и найдите на них всё, что похоже на акцию: баннеры, плашки, строки «скидка», «акция», «до конца месяца». Снимите то, что уже неактуально. Это полезно само по себе, безотносительно рекламы: устаревшая акция на сайте роняет доверие сильнее, чем её отсутствие.

2. Проверить, что показывается в объявлениях прямо сейчас

   В кабинете откройте отчёт по ассетам и посмотрите, нет ли там строк с акциями, которых вы не добавляли. Заодно посмотрите на объявления в поиске по своим же запросам, но не кликайте по ним.

3. Занять место осознанно

   Если акция у вас реально есть, загрузите промо-ассет вручную: тогда в объявлении окажется ваша формулировка с вашими условиями, а не выдержка со страницы. Если акции нет, это и есть повод задуматься об отключении.

4. Отключить, если контроль важнее выгоды

   Отключение живёт в настройках автоматических ассетов на уровне аккаунта: раздел «Объекты» в меню «Кампании», меню из трёх точек, «Автоматические объекты на уровне аккаунта», «Расширенные настройки», выбор типа ассета, причина отказа и сохранение. Учтите: это выключает автоматические акции целиком, вместе с теми случаями, когда они сработали бы вам в плюс.

Подход к таким функциям у нас один и тот же: отключать всю автоматику подряд невыгодно, пускать её в самотёк опасно. Рабочая середина это занять управляемое место самому. Ровно так же мы советуем поступать с автоматическими рекомендациями кабинета, о которых писали в статье про то, стоит ли выполнять рекомендации Google Ads, и с настройками площадок в Performance Max, разобранными в материале про отключение контекстно-медийной сети и партнёров.

Заодно посмотрите, что ещё включено на уровне аккаунта

Автоматические акции добавились не на пустое место. Это лишь один пункт в списке автоматических ассетов уровня аккаунта, и остальные у большинства рекламодателей включены годами, при этом мало кто помнит, какие именно.

По справке Google в этот список входят динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, автоматические ассеты местоположения, рейтинги продавца, динамические уточнения, динамическая информация о компании, динамические изображения и ассет «посещения сайта». Все они, по формулировке Google, создаются автоматически тогда, когда система предсказывает улучшение результатов рекламы.

Три из этого списка стоит проверить в первую очередь, потому что они, как и акции, берут содержимое с вашего сайта.

Логика проверки везде одна и та же и повторяет то, что мы описали выше: автоматика берёт со страницы ровно то, что там написано, а решает, актуально ли это, владелец сайта. Пятнадцать минут на ревизию собственных посадочных страниц закрывают сразу все пункты этого списка, и это заметно дешевле, чем разбираться с каждым ассетом по отдельности после того, как он уже отработал.

Отдельно стоит сказать про режим отказа. Отключение делается по типам ассетов, а не разом, и требует указать причину. Это значит, что решение принимается по каждому типу отдельно, и универсального ответа «выключить всё» тут нет: у динамических ссылок и у акций разная цена ошибки.

Чего мы пока не знаем

Честный список пробелов, потому что заполнять их догадками в такой теме дороже, чем оставить пустыми.

• Нет списка стран. Письмо от 5 октября назвало дату включения, 12 октября, но не сказало, на каких рынках и всем ли сразу. Работает ли функция у вас, проверяется только в своём аккаунте.
• Нет описания, как система ведёт себя на неанглоязычных посадочных страницах и насколько уверенно распознаёт акции по-русски.
• Не расшифровано, что означают «другие источники» помимо сайта.
• Не описано, как именно проходит проверка качества найденного предложения и по каким признакам система отличает действующую акцию от снятой.
• Не сказано, что происходит, когда на одной странице живут сразу несколько предложений с разными условиями.

Отдельно про то, как читать чужие разборы этой новости. Публичного анонса у функции нет, только письмо части рекламодателей, поэтому вся картина собирается из справки и наблюдений практиков, а такие тексты быстро обрастают предположениями. Держитесь двух опорных фактов из самой справки: круг затронутых кампаний сужен условием про ассеты местоположения, а отключение штатное и описано пошагово. Справка обновляется, пересказы нет, поэтому сверяться стоит с ней.

Заодно это хороший повод пересмотреть неиспользованные возможности кабинета целиком: часть автоматических ассетов включена у большинства аккаунтов годами и никем не проверяется. Что там обычно накапливается, мы описывали в разборе упущенных возможностей Google Ads.