Performance Max: можно ли отключить КМС и Search Partners

На июль 2026 года отключить Search Partners и контекстно-медийную сеть внутри Performance Max может только узкая группа рекламодателей. Google раздаёт эти галочки в закрытом тестовом режиме (альфе), дату общего запуска не называет, а части агентств в доступе прямо отказал. Всем остальным остаются обходные рычаги: исключения площадок на уровне аккаунта, отчёт по размещениям и разделение бюджета между PMax и обычным поиском.

Performance Max (сокращённо PMax) — это тип кампании в Google Ads, где вы отдаёте системе цель, бюджет и рекламные материалы, а она сама решает, где и кому показывать объявления: в поиске, на YouTube, в почте, в Картах, на сайтах-партнёрах. Идея с самого начала строилась на одном обмене: вы отдаёте контроль, взамен получаете охват и алгоритм.

В конце июля 2026 года этот обмен начали пересматривать. И судя по тому, что именно возвращают рекламодателям, пересматривает его сам Google.

Что именно изменилось в Performance Max в июле 2026?

В интерфейсе части аккаунтов появились две галочки, снятие которых убирает из показа Search Partners и контекстно-медийную сеть. По умолчанию обе стоят включёнными. Об этом 28 июля сообщило издание PPC Land, изучившее случаи в нескольких агентствах.

Доступ выдаётся без публичного анонса и без понятной логики. Часть агентств получила галочки ещё в конце июня, часть обнаружила их у себя в кабинете сама, ещё трое получили на свой запрос отказ. Представитель Google в комментарии Digiday подтвердил, что функция остаётся в альфе, назвал происходящее пилотом на ограниченной группе рекламодателей и не стал говорить, когда откроют доступ остальным.

Параллельно всплыл второй рычаг. 27 июля Search Engine Roundtable опубликовал находку специалиста по контекстной рекламе Томаса Эккеля: в европейском аккаунте внутри PMax появились исключения по доходу домохозяйства, семь диапазонов от верхних 10% до нижних 50% плюс «неизвестно». Тоже альфа, тоже без даты выхода.

Почему возврат двух галочек важнее, чем выглядит?

Потому что он меняет исходную философию типа кампании: раньше таких настроек не давали вообще.

Performance Max четыре года продавался как машина, которой мешает ручное вмешательство. Любая просьба «дайте отключить площадки» упиралась в один ответ: алгоритм видит больше вас, ограничения снижают результат. Отчёты по размещениям открывали неохотно и частями, исключения работали криво, а на прямой вопрос про долю сетей в расходе ответа не было.

Теперь Google сам приносит рекламодателю два самых спорных рычага. Мы читаем это так: на площадке появился конкурент за то же внимание и тот же бюджет, крупные рекламодатели начали считать, куда уходят деньги внутри чёрного ящика, и удерживать их одним обещанием «алгоритм разберётся» стало дороже, чем отдать настройку.

Практический вывод для малого бизнеса простой. Если вы полтора года подозревали, что часть бюджета PMax уходит в сомнительный инвентарь, ваши подозрения только что подтвердил сам продавец этого инвентаря.

Что такое Search Partners и КМС и за что их не любят?

Search Partners — это сеть чужих сайтов и приложений с внутренним поиском, где Google размещает ваши поисковые объявления: агрегаторы, каталоги, тематические порталы, панели поиска на сторонних сервисах. Контекстно-медийная сеть (КМС) — это миллионы сайтов, приложений и видео, где показываются баннеры и текстово-графические блоки.

Претензия к обеим сетям одна и та же: они смешивают разные по качеству типы трафика в одном отчёте.

Дешёвые клики из этих сетей опасны не сами по себе. Они портят среднее. Вы видите в отчёте приличную цену клика и приличный охват, а заявок нет, потому что деньги на самом деле разложились по двум разным аукционам с разной отдачей, а отчёт показывает их одной строкой. Мы разбирали этот эффект подробно в материале про то, почему трафик есть, а заявок нет.

Есть и второй слой, о котором говорят реже. Умные стратегии назначения ставок (автоматические алгоритмы, которые сами поднимают и снижают вашу ставку в аукционе) учатся на тех конверсиях, которые вы им отдаёте. Конверсия — это любое целевое действие, которое вы посчитали результатом: заявка, звонок, заказ. Если часть этих действий приходит из мусорного инвентаря или вовсе от ботов, стратегия начинает искать похожих людей и увозит бюджет туда же. Про эту петлю у нас есть отдельный разбор: спам-конверсии и умные стратегии.

Как понять, сколько ваш PMax тратит на эти сети?

Точной разбивки «столько ушло в Search Partners, столько в КМС» PMax по-прежнему не даёт. Но собрать картину можно из трёх мест, и это доступно любому владельцу аккаунта уже сегодня.

1. Отчёт по размещениям

   В кабинете откройте «Контент» и раздел с отчётом по местам показа. Он покажет домены и приложения, где ваши объявления действительно откручивались, вместе с числом показов. Отчёт неполный, но именно там видны игровые приложения и сайты-агрегаторы, которых вы не заказывали.

2. Сегмент по типу сети

   В отчётах по кампании включите разбивку по сети. Для PMax она даёт огрублённую, но полезную картину: сколько показов пришлось на поиск, сколько на медийную часть, сколько на видео.

3. Сверка с заявками

   Возьмите период в 30 дней и сопоставьте всплески показов с днями, когда заявок не было. Регулярное расхождение — сигнал, что бюджет уходит в инвентарь, который не приводит покупателей.

Если после этих трёх шагов вы видите десятки чужих приложений в списке площадок, а заявки идут ровно из брендовых и поисковых запросов, вы нашли утечку. Дальше вопрос только в том, какой рычаг у вас есть.

Что делать, если галочек в вашем аккаунте нет?

Скорее всего, их нет: альфа маленькая, и в Казахстан с СНГ такие пилоты приходят последними. Работающий набор на июль 2026 года выглядит так.

Исключения площадок на уровне аккаунта. Это единственный запрет, который PMax обязан соблюдать. Список исключённых доменов и приложений задаётся один раз для всего аккаунта, а не для кампании. Занесите туда всё, что нашли в отчёте по размещениям и не хотите оплачивать. Список стоит пересматривать раз в две недели: инвентарь обновляется.

Исключение категорий контента. Отдельно отключаются целые классы инвентаря: игровые приложения, чувствительные темы, потоковое видео. Для сервисного бизнеса в Алматы или Астане отключение игр и детского контента обычно снимает заметную часть шума.

Разделение бюджета. Самый честный способ увидеть правду про PMax: запустить рядом обычную поисковую кампанию по вашим главным запросам с ручным контролем и сравнить цену заявки за месяц. Если поиск даёт заявку дешевле, PMax у вас работает не как машина роста, а как способ докупать дешёвые показы.

Запрос в поддержку. Отказы получали агентства с большими бюджетами, но спросить стоит: доступ раздаётся вручную, и стоимость вопроса равна нулю.

Исключения по доходу семьи: кому это реально нужно?

Инструмент старый, новизна в том, где он появился. Исключения по доходу домохозяйства работают в поиске, медийной сети, Demand Gen и видео уже несколько лет, но только примерно в двадцати странах, где Google моделирует покупательную способность. В PMax их не было принципиально.

Для рынка Казахстана и большей части СНГ практический эффект на сегодня близок к нулю: моделирование дохода здесь не работает, и галочки, даже когда доедут, будут пустыми. Полезно это станет тем, кто ведёт кампании на США, Великобританию и Западную Европу.

Здесь есть момент, который касается всех рекламодателей, а не только тех, кто ведёт кампании на богатые рынки. Когда рекламодателю возвращают возможность вычитать сегменты аудитории, это значит, что внутри Google согласились: «система решает всё сама» перестала быть аргументом продажи. За возвратом одного рычага обычно едут следующие.

Стоит ли отключать сети, если доступ появится?

Наша позиция: отключать по одному пункту, с замером результата, а не всё сразу.

ROAS — это отдача с рекламных расходов: сколько выручки приносит каждый вложенный тенге. Если её нечем считать, отключение сетей проверяется по цене заявки.

Главная ошибка при работе с любыми новыми ограничениями PMax: снять всё сразу и в тот же день сравнить показатели. Умные стратегии перестраиваются 2–3 недели, и первая неделя после изменения всегда выглядит хуже реальности. Мы описывали, как августовское выравнивание целевых показателей ломает этот же расчёт, в разборе изменений Target CPA с 17 августа.

Что мы советуем сделать на этой неделе

Три действия, каждое занимает меньше часа.

1. Откройте отчёт по размещениям за последние 30 дней и выпишите домены и приложения, за которые вы не хотите платить. Занесите их в исключения на уровне аккаунта.
2. Проверьте, нет ли у вас в кабинете тех самых галочек. Альфа раздаётся молча, и обнаружить её можно только глазами, зайдя в настройки кампании.
3. Сверьте цену заявки из PMax с ценой заявки из обычного поиска за тот же месяц. Если разрыв больше полутора раз не в пользу PMax, у вас проблема не с сетями, а со структурой аккаунта.

Свежие кейсы по этому типу кампаний мы собрали отдельно: что реально работает в Performance Max в 2026 году.

Куда всё это движется

Один пилот ничего не гарантирует. Альфа может закрыться, галочки могут исчезнуть, Google не обязан объяснять решения. Но направление за июль читается довольно ясно: платформа отдаёт назад контроль, который забирала четыре года, и делает это тихо, точечно, на самых крупных клиентах.

Для малого бизнеса ждать доступ бессмысленно. Куда важнее другое: аргумент «отдайте всё алгоритму и не мешайте» больше не подкреплён даже позицией самой платформы. Считайте деньги по площадкам, держите рядом поисковую кампанию для сверки и не принимайте настройки по умолчанию за оптимальные. Они настроены под интерес продавца трафика, и в июле 2026 года это перестало быть спорным утверждением.

Источники: PPC Land, «Google lets some PMax advertisers switch off search partners and display», 28.07.2026 (со ссылкой на комментарий представителя Google изданию Digiday); Search Engine Roundtable и Search Engine Land, находка Томаса Эккеля об исключениях по доходу в PMax, 27.07.2026. Статус функций на 30 июля 2026 года: альфа, дата общего запуска не объявлена.