Lab Leadersлаборатория роста бизнеса

Google Ads

КМС (контекстно-медийная сеть Google)

Миллионы сайтов, приложений и видео, где Google показывает баннеры и текстово-графические блоки. Клик здесь обычно дешевле, чем в поиске, но намерение человека ниже.

Фёдор Шеришев

КМС (контекстно-медийная сеть Google, Google Display Network) — это миллионы сайтов, приложений и видео, где Google показывает рекламу в виде баннеров и блоков с картинкой и текстом. В поиске человек сам набирает запрос. В КМС реклама попадается ему, пока он читает статью, смотрит видео или сидит в приложении, то есть в момент, когда он ваш товар не ищет.

Как это работает

Где показать объявление, Google решает по интересам, которые он приписывает человеку, по содержанию страницы с баннером и по настройкам вашей кампании. Клик в КМС обычно заметно дешевле, чем в поиске, но и намерение слабее: человек не искал вас, он просто увидел баннер.

КМС может оказаться там, где вы её не ждали. В поисковой кампании при создании по умолчанию стоит галочка расширения на контекстно-медийную сеть. В Performance Max часть показов тоже уходит в КМС, и на июль 2026 года отключить её там могли только участники закрытого теста Google.

Пример

Допустим, сервисная компания запускает поисковую кампанию на $500 в месяц и не снимает галочку расширения на КМС. Через месяц отчёт с разбивкой по сетям показывает: треть кликов пришла из КМС по цене вдвое ниже поисковой, и ни одной заявки с них. Средняя цена клика по кампании выглядит прилично, а на деле треть кликов не приносит ничего.

Частые ошибки

  • Не проверить галочку расширения на КМС в поисковой кампании. Владелец бизнеса обычно о ней не знает.
  • Отключать КМС везде без разбора. Интернет-магазину с товарным фидом (файлом с ассортиментом и ценами для Google) медийные показы бывают полезны: они возвращают людей, которые уже были на сайте.
  • Судить о КМС по средней цене клика всей кампании, а не по отчёту с разбивкой по сетям.

Как устроены КМС и поисковые партнёры внутри Performance Max и что можно сделать без доступа к закрытому тесту, разобрано в статье можно ли отключить КМС и Search Partners в Performance Max. О качестве площадок в медийной сети читайте в материале про ИИ-сайты в рекламной сети Google. Если медийную рекламу покупают за тысячу показов, а не за клики, как оценить её цену, разобрано в статье CPM: что это. Где ещё в кабинете прячутся настройки по умолчанию вроде галочки КМС, проверяют при аудите контекстной рекламы.

Частые вопросы

Связанные термины

Термин

Поисковый запрос

Фактическая фраза, которую человек ввёл в поиск Google перед показом вашего объявления. Может совпадать с вашим ключевым словом, а может отличаться, особенно при широких типах соответствия.

Термин

Performance Max

Тип кампании в Google Ads, где вы задаёте цель, бюджет и рекламные материалы, а система сама решает, где показывать объявления: в поиске, на YouTube, в почте, в Картах и на сайтах-партнёрах.

Термин

Доля показов (Impression Share)

Доля аукционов, в которых ваше объявление реально показалось, из всех, где оно могло показаться. Показывает, сколько потенциального охвата вы теряете из-за бюджета или низкого рейтинга.

Статьи по теме

CPM: что это, как считается цена тысячи показов и когда за показы платить выгоднее, чем за клики

Как посчитать цену тысячи показов, перевести её в цену клика и заявки и понять, где оплата за показы работает на вас, а где вы платите за пустые показы.

10 мин

Медийная реклама: что это, сколько стоит и когда она не окупается

Медийная реклама продаётся за показы, а увиденным показом по отраслевому стандарту считается половина баннера, побывшая на экране одну секунду. Разбираем, из чего складывается её цена, три случая, когда она приносит деньги, и три, когда она их только тратит.

8 мин

Performance Max: можно ли отключить КМС и Search Partners

Google начал возвращать рекламодателям контроль над сетями внутри Performance Max. Разбираем, кому доступны новые галочки и что делать, если их у вас нет.

10 мин

ИИ-сайты в рекламной сети получают премиальную оценку в 70% случаев и стоят дороже чистых площадок

Системы контроля качества ставят сгенерированным сайтам премиальную оценку в 70% случаев, а показы на них стоят на 15% дороже чистых площадок. Разбираем, почему проверки это пропускают и как за вечер вычистить список площадок в Google Ads.

9 мин