Рейтинг объявления (Ad Rank) — это оценка, которую Google Ads заново считает для вашего объявления в каждом аукционе. От неё зависит, покажут ли вас вообще и на каком месте. Ставку вы назначаете сами, а рейтинг учитывает ещё и качество рекламы, поэтому высокая ставка при слабом объявлении и медленном сайте показа не гарантирует.
Как считается
В справке Google перечислены факторы: ставка, качество объявления и целевой страницы, пороги рейтинга (минимальная планка, ниже которой объявление не показывают), конкурентность конкретного аукциона, контекст поиска (место, устройство, время, сама формулировка, другие объявления и результаты на странице) и ожидаемый эффект от ассетов, то есть дополнительных строк объявления вроде телефона и ссылок на разделы.
Весов у этих факторов Google не публикует. Из всего списка рекламодатель влияет на три пункта: ставку, качество объявления со страницей и заполненность ассетов. Остальное меняется от поиска к поиску и от настроек кампании не зависит.
Пример
Допустим, два рекламодателя продают одну услугу в одном городе. Первый ставит $3 за клик, но его объявление не говорит о том, что искал человек, а сайт открывается пять секунд. Второй ставит $2, его заголовок повторяет запрос почти дословно, страница грузится быстро. Второй вполне может оказаться выше: рейтинг у него выше за счёт качества, хотя денег он предлагает меньше.
Когда это важно, а когда нет
- Клики дорогие, а место в выдаче низкое. Причина часто в слабой связке «запрос, объявление, страница», а не в ставке.
- Позиции упали. Поднимать ставку первым делом бессмысленно: при слабом качестве тот же результат просто станет дороже.
- Сравнивать свой рейтинг с конкурентами не получится. Google не показывает ни чужие цифры, ни формулу.
- Рейтинг пересчитывается при каждом поиске. Для человека с телефона и с компьютера он может отличаться, поэтому позиция «вообще» мало что говорит.
Порядок проверки, когда клик дорожает без видимой причины, собран в материале о дорогих кликах в Google Ads. Как рейтинг объявления превращается в фактическую цену клика, разобрано в статье CPC: что это, а его влияние на цену заявки видно в методике расчёта цены заявки. Прикинуть, во что обойдётся реклама в вашей нише целиком, поможет статья сколько стоит реклама в Google. Одна из вводных для рейтинга описана отдельно: показатель качества.
Частые вопросы
Показатель качества — это оценка ключевого слова по трём параметрам (ожидаемый CTR, то есть вероятность клика по объявлению; релевантность объявления; удобство страницы), она нужна для диагностики и в аукционе напрямую не участвует. Рейтинг объявления считается в каждом аукционе и учитывает ставку, качество, пороги и контекст поиска.
Да, и часто это дешевле. Заголовок под запрос, ссылка на точную страницу вместо главной, быстрая загрузка и заполненные ассеты поднимают рейтинг без лишних денег.
Рейтинг складывается не только из ставки. Если у конкурента сильнее объявление и страница, система может поставить его выше при меньшей ставке.