Адаптивное поисковое объявление (Responsive Search Ads, RSA) — это основной формат текстовой рекламы в поиске Google. Вы пишете до 15 заголовков и до 4 описаний, а система собирает из них объявление под каждый конкретный поиск. Какую именно комбинацию увидит человек, решает алгоритм, а ваша задача — дать ему хороший материал.
Как это работает
Набор заголовков стоит строить из разных доводов: цена, срок, гарантия, условие, призыв позвонить. Google пробует сочетания на реальных показах и чаще выдаёт те, что приносят клики и конверсии. Конверсия здесь означает целевое действие: заявку, звонок, покупку.
Если какая-то строка должна стоять всегда (название бренда, обязательная по закону оговорка), её закрепляют на нужной позиции. Тогда система не будет её переставлять или убирать.
С мая 2026 года тексты таких объявлений проверяются на соответствие правилам Google в реальном времени. Раньше объявление стояло в общей очереди на модерацию, теперь по чистым текстам решение часто приходит сразу после сохранения.
Пример
Допустим, вы рекламируете доставку мебели и тратите $400 в месяц. Вы написали 10 заголовков: с ценой, со сроком, с районом, с гарантией. Через пару недель в статистике видно, что заголовки с конкретным сроком («привезём за 2 дня») кликают охотнее, чем «быстрая доставка». Система сама начинает чаще ставить их в объявление, перебирать варианты вручную не нужно.
Частые ошибки
- Десять заголовков об одном и том же. Если варианты отличаются только словами, алгоритму не из чего выбирать.
- Закрепить почти всё. Каждое закрепление сужает выбор, и формат превращается в обычное объявление с фиксированным текстом.
- Забыть про старые строки. После смены цены или условий устаревший заголовок продолжает крутиться, пока вы его не удалите.
Что меняет проверка текстов в реальном времени для сроков запуска, разобрано в статье о модерации объявлений за секунды вместо часа. Судьба закреплённых строк при переводе кампаний на AI Max описана в материале про автоматический перевод кампаний на AI Max. Что ещё входит в запуск кампании и как принять тексты объявлений у подрядчика, разобрано в статье настройка контекстной рекламы. Черновой набор из 15 заголовков и 4 описаний можно собрать бесплатным генератором объявлений, а потом довести его под свои цены и условия.
Частые вопросы
Максимум 15 заголовков и 4 описания. Для старта хватает 8 или 10 заголовков, если они действительно разные по смыслу: цена, срок, преимущество, призыв к действию.
Да. Заголовки закрепляются на позиции 1, 2 или 3, описания на позиции 1 или 2. Пользуйтесь этим только для того, что обязано стоять всегда.
Система собирает комбинацию под конкретный поиск и человека, поэтому из одного набора получаются разные объявления. В этом и смысл формата.