С 1 сентября 2026 года Google сам переводит поисковые кампании на AI Max, согласия рекламодателя не спрашивают. Под перевод попадают кампании с автоматически созданными объявлениями и кампании с широким соответствием на уровне кампании. Механизма общего отказа в письме от 5 августа не описано: отдельные настройки отключаются уже после перевода, на уровне группы объявлений.
Письма разосланы 5 августа 2026 года и подписаны «Google Ads Team». Владельцу бизнеса это важно по одной причине: обе настройки часто включены в аккаунте без его ведома, а результат сентября придётся сравнивать с августом, когда правила подбора запросов были другими.
AI Max это набор автоматических функций Google для поисковых кампаний: система сама расширяет список запросов, по которым показывается реклама, и сама переписывает заголовки и описания объявлений под конкретный запрос. Раньше это был отдельный режим, который рекламодатель включал сам. Теперь он становится состоянием по умолчанию для части аккаунтов.
Разберём, что именно меняется, кого касается и что имеет смысл снять с кампаний до 1 сентября, чтобы через месяц отличить эффект перевода от обычного сезонного колебания.
Какие кампании переводят и что включится
Перевод затрагивает не все поисковые кампании, а две конкретные конфигурации.
| Что стоит в кампании сейчас | Что включится при переводе | Что останется без изменений |
|---|---|---|
| Автоматически созданные объявления (в интерфейсе Google — ACA) | Подбор поисковых запросов и переписывание текстов | Ваши собственные заголовки и описания остаются в аккаунте |
| Широкое соответствие на уровне кампании | Только подбор поисковых запросов | Переписывание текстов не включается |
| Ни того, ни другого | Ничего | Кампания работает как раньше |
Автоматически созданные объявления это настройка, при которой Google дописывает к вашим заголовкам и описаниям собственные варианты, собранные из текста сайта. Широкое соответствие на уровне кампании это переключатель, который переводит все ключевые слова кампании в самый широкий тип подбора, когда реклама показывается не только по вашей фразе, но и по тому, что система сочла близким по смыслу.
Обе настройки объединяет одно: их часто включают один раз при запуске, по подсказке интерфейса, и потом о них не вспоминают. Именно поэтому охват этой правки шире, чем кажется по её названию.
Откройте настройки каждой поисковой кампании и запишите текущее состояние двух пунктов: включены ли автоматически созданные объявления и стоит ли широкое соответствие на уровне кампании. После 1 сентября интерфейс покажет уже новую конфигурацию, и восстановить по памяти, что было до перевода, будет нечем.
Даты разошлись: письмо говорит одно, справка другое
Здесь есть расхождение, которое стоит знать до того, как строить планы.
Письмо от 5 августа называет 1 сентября 2026 года для обеих конфигураций: и для автоматически созданных объявлений, и для широкого соответствия. Официальная страница Google об обновлении при этом сообщает, что автоматический перевод динамических поисковых объявлений и кампаний с широким соответствием сдвинут на февраль 2027 года, а с сентября 2026 переводятся кампании с автоматически созданными объявлениями.
Что из этого следует практически: по автоматически созданным объявлениям дата сентября подтверждается обоими источниками, и это единственная группа, по которой можно планировать уверенно. По широкому соответствию источники расходятся, и разумно готовиться к сентябрю, а не рассчитывать на отсрочку до февраля. Динамические поисковые объявления, судя по официальной странице, до февраля 2027 не трогают. Мы разбирали их судьбу отдельно в материале о том, как AI Max поглощает динамические объявления.
Насколько сильно расширение подбора уже сдвинуло точное соответствие в аккаунтах, где AI Max включён, показывает отдельный замер: разбор есть в материале о том, что точное соответствие больше не точное.
Расхождение само по себе показательно: письмо о правке, затрагивающей большинство аккаунтов, ушло без сопроводительной публикации в блоге, и первым его опубликовал практик, а не площадка.
Что на самом деле меняется в работе кампании
Не в терминах интерфейса, а в терминах денег и заявок.
Список запросов перестаёт быть вашим
Подбор поисковых запросов означает, что Google показывает вашу рекламу по формулировкам, которых нет в вашем списке ключевых слов, если считает их близкими по смыслу. У широкого соответствия такой механизм уже был, но он опирался на ваши ключевые слова как на отправную точку. В AI Max отправной точкой становится ещё и содержимое сайта и посадочной страницы, то есть той конкретной страницы, куда попадает человек после клика по объявлению.
Практическое следствие: набор запросов расширяется в сторону, которую вы не задавали. Для магазина с большим ассортиментом это часто плюс, потому что вручную такой список не собрать. Для услуги с узкой географией или с жёсткими ограничениями по клиенту это риск: реклама уезжает в соседние по смыслу, но не ваши запросы, и деньги уходят на трафик, который не превращается в заявки. Мы подробно разбирали этот сценарий в материале о том, почему сливается бюджет, а заявок нет.
Тексты объявлений начинает писать система
Переписывание текстов включается только для кампаний с автоматически созданными объявлениями. Оно означает, что заголовок объявления может быть собран под конкретный запрос: пользователь ищет одну формулировку, ему показывается заголовок, подогнанный под неё.
Для бизнеса с регулируемыми формулировками это отдельный сюжет. Медицина, финансы, образование, юридические услуги: там, где формулировка в рекламе связана с обязательствами, автоматическая подгонка текста создаёт риск обещания, которого вы не давали. Ответственность при этом остаётся на рекламодателе, о чём мы писали в разборе новых правил ответственности за материалы, созданные ИИ.
Закреплённые элементы объявлений сохраняются
Одна хорошая новость. Для кампаний с широким соответствием закреплённые элементы адаптивных поисковых объявлений после перевода продолжают работать. Адаптивное поисковое объявление это формат, в котором Google сам комбинирует несколько ваших заголовков и описаний. Закрепление это способ зафиксировать конкретный заголовок на конкретной позиции, чтобы он показывался всегда. Если у вас есть юридически обязательная формулировка или название бренда, которое обязано стоять первым, закрепление остаётся вашим инструментом контроля.
Что снять с кампаний до 1 сентября
Отключить перевод нельзя, поэтому задача подготовки другая: чтобы через месяц вы могли ответить на вопрос «стало лучше или хуже» цифрами, а не ощущением.
Снять срез августа до 31 числа
Выгрузите по каждой поисковой кампании: расход, число конверсий, цену конверсии, показатель конверсии (какая доля кликов превращается в заявку), среднюю цену клика и число уникальных поисковых запросов за август. Отдельно сохраните отчёт по поисковым запросам целиком. После перевода этот отчёт станет главным доказательством того, куда уехал подбор.
Записать, какие настройки где стояли
Таблица из трёх колонок: кампания, автоматически созданные объявления (да или нет), широкое соответствие на уровне кампании (да или нет). Пять минут работы, которые в октябре сэкономят день разбирательств.
Проверить список минус-слов
Минус-слова это запросы, по которым вы запрещаете показ. Когда подбор расширяется, старый список минус-слов почти всегда оказывается коротким: он собирался под ваши ключевые слова, а не под то, что система найдёт сама. Пройдите отчёт по запросам за три месяца и добавьте всё, что явно не ваше: бесплатно, своими руками, вакансия, отзывы сотрудников, названия конкурентов, если вы по ним не работаете.
Убедиться, что конверсии считаются честно
Расширение подбора запросов увеличивает поток разнородного трафика. Если у вас за конверсию считается любое нажатие на кнопку, автоматика получит неверный сигнал и начнёт покупать именно такой трафик. Оставьте в столбце «Конверсии» только действия, которые вы согласны оплачивать: заявка, звонок дольше определённого времени, оформленный заказ. Как отличить настоящие конверсии от мусорных, разбирали отдельно.
Проверить посадочные страницы
Подбор запросов и подгонка текстов опираются на содержимое сайта. Если на посадочной странице висят услуги, которые вы больше не оказываете, или города, в которых вы не работаете, система имеет полное право привести вам запросы именно по ним. Уберите с целевых страниц то, что не продаёте.
Договориться с подрядчиком о правилах сентября
Если рекламу ведёт агентство или специалист, зафиксируйте письменно: кто и в какой день проверяет отчёт по поисковым запросам, при каком росте цены заявки вы вмешиваетесь и кто имеет право отключать подбор на уровне группы объявлений. Без этой договорённости первый спорный месяц превращается в спор о том, кто виноват.
Что считать настоящей конверсией, а что мусором в отчёте, подробно разбирали в материале про спамные конверсии в Google Ads.
Как отличить эффект перевода от сезона
Сентябрь плохой месяц для чистого эксперимента: у большинства ниш в нём меняется спрос сам по себе. Поэтому сравнивать сентябрь с августом в лоб бессмысленно.
Рабочий способ проще: сравнивайте сентябрь 2026 с сентябрём 2025 по форме, а не по абсолютным числам. Сезон повторяется, перевод на AI Max случается впервые.
| Что смотрим | Признак сезона | Признак перевода на AI Max |
|---|---|---|
| Число уникальных поисковых запросов | меняется в пределах прошлого года | резко растёт, появляются формулировки нового типа |
| Доля показов по запросам без ваших ключевых слов | стабильна | заметно растёт с первых дней сентября |
| Цена клика | движется вместе с конкуренцией в нише | меняется скачком в начале месяца |
| Показатель конверсии | падает или растёт плавно | падает при растущем числе кликов |
| Тексты объявлений в отчёте | те же, что вы писали | появляются формулировки, которых вы не создавали |
Ключевой отчёт здесь один: поисковые запросы. Если после 1 сентября в нём выросла доля формулировок, которых нет в вашем списке ключевых слов, перевод сработал и влияет на результат. Если доля не изменилась, ищите причину в сезоне или в конкуренции.
Первую неделю сентября не трогайте ничего: система пересобирает данные, и колебания в эти дни ничего не означают. Первый содержательный разбор имеет смысл делать на третьей неделе, когда набралось хотя бы 30 конверсий на кампанию (наша рабочая планка, не норматив Google). Решение об отключении подбора запросов на уровне группы принимайте не раньше двух полных недель.
Стоит ли переходить самому, не дожидаясь сентября
У добровольного перехода есть один довод, и он весомый: переходя сами, вы задаёте конфигурацию, а не получаете её по умолчанию. На официальной странице обновления Google прямо рекомендует перейти заранее, чтобы сохранить полный контроль над настройками кампании.
Против добровольного перехода тоже есть довод: вы теряете чистую точку сравнения. Если перейти 20 августа, август станет смешанным месяцем, и сравнивать будет не с чем.
Наш вывод такой. Если кампании ведёт человек, который смотрит в отчёт по запросам чаще раза в неделю, переходить заранее разумно: контроль над настройкой ценнее чистоты замера. Если кампании стоят на автомате и проверяются раз в месяц, дожидайтесь 1 сентября и вкладывайте силы в подготовку из раздела выше. Худший вариант это перейти заранее, ничего не замерив и не разобравшись в настройках: тогда вы получите и потерю точки сравнения, и незнакомую конфигурацию.
Общий подход к тому, где автоматика Google помогает, а где мешает, мы собрали в отдельном разборе про использование ИИ в Google Ads.
Что это значит в целом
Google уже несколько лет забирает у рекламодателя решения о том, по каким запросам показываться и какой текст показать. Перевод на AI Max без согласия продолжает этот же процесс и разовой правкой не является.
Управлять списком ключевых слов вручную становится всё труднее. Но три вещи площадка за вас не сделает: чистый учёт конверсий, честное содержимое сайта и регулярное чтение отчёта по поисковым запросам. От их состояния теперь напрямую зависит цена заявки. Быстро оценить, что из этого у вас в порядке, помогает наша диагностика рекламы и сайта.
Следом за переводом на AI Max идёт ещё одно изменение того же ряда: в конце сентября 2026 из поисковых кампаний убирают настройку языка, и языковой отбор переезжает в текст объявления и посадочную страницу. Что именно уходит и кого это не касается, разобрано здесь: Google убирает языковой таргетинг.
Коротко
С 1 сентября 2026 года кампании с автоматически созданными объявлениями переводятся на AI Max автоматически; по кампаниям с широким соответствием на уровне кампании источники расходятся между сентябрём 2026 и февралём 2027, готовиться разумно к сентябрю. Механизма общего отказа не описано, но подбор поисковых запросов можно отключить на уровне группы объявлений уже после перевода. До конца августа снимите срез показателей, зафиксируйте текущие настройки, дополните минус-слова, почистите столбец конверсий и уберите с сайта то, чего не продаёте. Судить о результате имеет смысл по отчёту о поисковых запросах и не раньше третьей недели сентября.
Частые вопросы
Перевод на AI Max оказался частью более широкой картины: ручную ставку в августе начали убирать сразу три площадки, и каждая по-своему. Сравнение Google, Microsoft и ChatGPT Ads собрано в статье про уход ручной ставки.
Появилась и первая внешняя цифра о том, чем расширение охвата оплачивается: по замеру Lunio от 12 августа 2026 года доля невалидного трафика у розничных кампаний с AI Max выросла до 5,28%. Что этот замер показывает и чего не показывает, разобрано в статье про мусорный трафик в AI Max.
Проверим ваши кампании до перевода на AI Max
Записаться на разборИсточники: письмо Google Ads рекламодателям от 5 августа 2026 года, официальная страница Google об обновлении кампаний до AI Max (blog.google, раздел Ads & Commerce), Search Engine Land от 5 августа 2026 года, PPC Land от 6 августа 2026 года. Данные актуальны на 8 августа 2026 года.