Коротко: Google объявил (пост от 15 апреля 2026, обновлён 11 июня): с сентября 2026 DSA-кампании начнут переводить на AI Max автоматически, создать новые DSA будет нельзя, полное отключение назначено на февраль 2027. Автопереезд - это настройки по умолчанию: broad match и автогенерация текстов без ваших ограничений. Ниже - протокол, по которому мы переводим клиентские кампании, таймлайн дедлайнов и чек-лист на один вечер.
Какие дедлайны назвал Google и сколько времени осталось?
Официальный график - из блога Google и уточнений Search Engine Land; поверх него мы наложили свой план работ:
Деталь, которую теряют в пересказах: февральский срок уже сдвигали по просьбам рекламодателей. Из этого часто делают вывод «сдвинут и ещё раз». Может быть. Только автоапгрейд стартует в сентябре, и рекламодателю, которого переключили автоматом в октябре, февральская дата уже ничем не поможет. Рабочий дедлайн - сентябрь, всё после него - административный хвост.
Под автоматический перевод попадают DSA-кампании и кампании с автосозданными ассетами (ACA) вместе с broad match на уровне кампании. Обе категории стоит найти у себя до сентября - как это сделать за вечер, см. чек-лист ниже.
Почему Google закрывает DSA?
DSA были автоматикой прошлого поколения: система сама подбирала страницы сайта под запросы и экономила рекламодателю сборку семантики. AI Max делает ту же работу и сверх неё - генерирует тексты, расширяет соответствия, управляет конечными URL. Держать два пересекающихся продукта Google не хочет; логика та же, что при поглощении Smart Shopping кампаниями Performance Max в 2022-м. Для рекламодателя вывод практический: направление задано, выбирать можно только условия собственного переезда.
Чем ручной переезд отличается от автоматического?
Google подаёт автоапгрейд как заботу: ничего не делайте, мы всё переведём сами. Технически это правда. По содержанию это перевод на настройки по умолчанию, которые писались под усреднённого рекламодателя - без знания вашей ниши, ваших минус-слов и ваших брендовых ограничений.
Сам AI Max при этом инструмент рабочий: Google называет его самым быстрорастущим AI-продуктом поиска и приводит среднюю цифру +7% конверсий при том же CPA/ROAS для кампаний с полным набором функций. Среднее по мировой выборке - аргумент за эксперимент, но не за слепой переезд: у вас может выйти и лучше, и хуже.
Какие настройки переезжают криво?
Список собран из нашей практики переноса и документации перехода. «Криво» здесь означает: формально всё переехало, а работает по-другому.
| Настройка | Что делает автопереезд | Как мы переносим вручную |
|---|---|---|
| Broad match | Включается на уровне кампании по умолчанию | Включаем осознанно и частями, с обновлённым списком минус-слов под расширенный охват |
| Автогенерация текстов | Стартует без ваших рамок; отвечает за тексты рекламодатель | До переноса настраиваем messaging guidelines: тон, запретные формулировки, брендовые правила |
| Минус-слова | Переезжают как есть, хотя писались под другой охват | Пересобираем список: broad match тянет запросы, которых DSA не видел |
| Исключения страниц и URL-правила | Автоапгрейд не спросит, что вы исключали и зачем | Сверяем список исключённых URL до и после переноса - по нашему опыту самое частое место расхождений |
| Исторические данные | Ложатся в новые группы по правилам Google | Переносим инструментами Google сами и первые недели проверяем отчёты |
Про ответственность за автогенерацию - отдельная история: по обновлённым правилам за AI-тексты в объявлениях отвечает рекламодатель, разбор в статье про новые правила Google Ads.
Как выглядит наш протокол миграции?
Шесть этапов, порядок обязателен - каждый следующий опирается на предыдущий:
- Инвентаризация. Выгружаем все DSA и кампании с ACA + broad match на уровне кампании. Помечаем, какие приносят заявки: их переводим последними, на них нельзя экспериментировать.
- Эксперимент. One-click experiment «DSA против AI Max» на паре кампаний со средней ценой ошибки. Google сам рекомендует этот путь - редкий случай, когда мы согласны без оговорок. Смотрим 2-4 недели: CPA, качество поисковых запросов, долю мусора.
- Рамки для генерации. Messaging guidelines, запретные формулировки, брендовые правила - до того, как автоматика начнёт писать тексты от вашего имени.
- Минус-слова под новый охват. Свежая выгрузка поисковых запросов и пересборка списка. Старый список писался под охват DSA и с broad match не справится.
- Миграция партиями. Сначала кампании с малой ценой ошибки, затем рабочие лошади. Между партиями - пауза на чтение отчётов, чтобы ошибка настройки не размножилась на весь аккаунт.
- Надзор после переезда. Первые две-три недели читаем поисковые запросы чаще обычного. У нас это делают AI-агенты прямо в кабинете - как устроен такой контур, мы показывали в разборе MCP-сервера Google Ads.
Что успеть за один вечер?
Полный протокол занимает недели. Диагностика - один вечер, и после неё вы хотя бы знаете масштаб задачи:
- Выгрузить список всех DSA-кампаний аккаунта
- Найти кампании с ACA и broad match на уровне кампании - они тоже в очереди на автоапгрейд
- Пометить, какие из них приносят заявки сейчас
- Проверить, настроены ли messaging guidelines хоть где-нибудь
- Снять свежую выгрузку поисковых запросов - будущая база минус-слов
- Зафиксировать текущие CPA, число конверсий и долю показов: без «до» не увидите «после»
- Поставить в календарь дату миграции первой партии; мы ставим её до середины августа
Наш взгляд
Спорить с закрытием DSA бессмысленно: формат уходит, и AI Max, по нашим наблюдениям, делает ту же работу шире. Спорить мы готовы с ожиданием автоапгрейда как стратегией. Каждый принудительный переезд Google - момент, когда бюджеты тихо сгорают у занятых и невнимательных, а аккуратный рекламодатель за те же деньги обгоняет соседей по аукциону. Цена аккуратности здесь смешная: вечер диагностики и несколько недель миграции по плану.
Входите в сентябрь с DSA и без плана? Возьмите на консультацию выгрузку кампаний: разметим вместе, какие переедут безболезненно, а где без ручной настройки бюджет уйдёт на мусорные запросы.
Частые вопросы
Можно остаться на DSA и ничего не делать? До февраля 2027 формально да. Практически - с сентября 2026 ваши кампании могут переключить автоматически в любой момент, с настройками по умолчанию. Переезд на своих условиях обходится дешевле.
AI Max точно работает лучше DSA? По данным Google - в среднем +7% конверсий при том же CPA/ROAS. Среднее по миру ничего не обещает вашему аккаунту, поэтому и Google, и мы советуем one-click experiment до полного перехода.
Что будет с накопленной статистикой DSA? Google даёт инструменты переноса исторических данных в новые группы объявлений. При ручном переносе вы контролируете процесс и проверяете результат; при автоматическом узнаёте постфактум.
Сколько времени занимает миграция по протоколу? Наша оценка: вечер на диагностику, 2-4 недели на эксперимент, дальше партиями - от двух недель до пары месяцев в зависимости от числа кампаний. Впритык к сентябрю спокойный эксперимент уже не помещается, поэтому стартовать стоит в июле.
Дедлайн сдвинут ещё раз? Февральский срок уже двигали, гарантий второго переноса нет. Автоапгрейд в любом случае стартует в сентябре 2026 - готовиться к ранней дате дешевле, чем надеяться на позднюю.
Данные актуальны на июль 2026. Дедлайны и цифры: блог Google (15.04.2026, обновлено 11.06.2026), Search Engine Land. Протокол миграции и список кривых настроек - практика лаборатории Lab Leaders.