Коротко: Google объявил (пост от 15 апреля 2026, обновлён 11 июня): с сентября 2026 DSA-кампании начнут переводить на AI Max автоматически, создать новые DSA будет нельзя, полностью формат закроют в феврале 2027. Автопереезд — это настройки по умолчанию: broad match и автогенерация текстов без ваших рамок. Мы в лаборатории переводим кампании руками и по протоколу — ниже он весь: дедлайны, настройки, которые переезжают криво, чек-лист на один вечер и отдельный разбор для тех, кому Google Ads недоступен.
Какие дедлайны назвал Google и сколько времени осталось?
Прямой ответ: рабочий дедлайн — сентябрь 2026. С этого момента новые DSA создать нельзя, а существующие Google начнёт переводить на AI Max автоматически, волнами, без согласования с вами. Финальное отключение формата — февраль 2027.
Официальный график — из блога Google и уточнений Search Engine Land. Поверх него — наш план работ:
| Период | Что делает Google | Что делаем мы |
|---|---|---|
| До сентября 2026 | Ручной перенос открыт, работают эксперименты «DSA против AI Max» | Инвентаризация, эксперимент, миграция партиями |
| Сентябрь 2026 | Старт автоапгрейда; новые DSA создать нельзя | Рабочие кампании уже переведены руками |
| Октябрь 2026 - январь 2027 | Волны автоматического перевода оставшихся кампаний | Усиленный надзор за всем, что переехало |
| Февраль 2027 | Формат закрыт полностью | Плановая работа с AI Max |
Деталь, которую теряют в пересказах: февральский срок уже сдвигали по просьбам рекламодателей, и из этого модно делать вывод «сдвинут ещё раз». Может быть. Только рекламодателю, чьи кампании автоматом переключили в октябре, февральская дата уже ничем не поможет. Всё, что после сентября, - административный хвост, а не запас времени.
Второй момент, который пропускают: под автоапгрейд попадают не только DSA. В очереди и кампании с автосозданными ассетами (ACA) плюс broad match на уровне кампании — категория, о которой владелец бизнеса часто не знает, потому что галочку когда-то поставил подрядчик. Найти у себя обе категории — задача на один вечер, чек-лист ниже.
Почему Google закрывает DSA — и почему мы не удивлены?
Короткий ответ: Google не держит два продукта, которые делают одну работу, и всегда закрывает более старый. DSA были автоматикой прошлого поколения: система сама подбирала страницы сайта под запросы и избавляла рекламодателя от сборки семантики. AI Max делает ту же работу и сверх неё — генерирует тексты, расширяет соответствия, управляет конечными URL. Дальше вопрос был только в дате.
Мы работаем с Google Ads с 2016 года и наблюдаем этот сценарий не в первый раз. Принудительный апгрейд у Google отработан до ритуала, и финал у ритуала всегда одинаковый:
| Год | Что закрыли | Чем заменили | Урок переезда |
|---|---|---|---|
| 2013 | Кампании с раздельным управлением устройствами | Enhanced Campaigns | Дедлайн наступил для всех, включая неготовых |
| 2022 | Развёрнутые текстовые объявления (ETA) | Адаптивные объявления (RSA) | Кто собрал новые форматы заранее, не просел по показам |
| 2022 | Smart Shopping | Performance Max | Автоапгрейд прошёл на настройках по умолчанию, вопросы — постфактум |
| 2023 | Похожие аудитории (Similar Audiences) | Оптимизированный таргетинг | Сигналы аудиторий пришлось пересобирать вручную |
| 2026 | DSA | AI Max | Разворачивается сейчас — условия переезда пока выбираете вы |
Вывод из таблицы практический: дедлайны иногда сдвигаются, автоапгрейд наступает всегда, а в плюсе каждый раз оказываются те, кто переехал сам и заранее. Спорить с направлением бессмысленно: выбирать можно только условия собственного переезда.
Чем ручной переезд отличается от автоматического?
Прямой ответ: автоматический переезд — это настройки по умолчанию, ручной — настройки под ваш бизнес. Google подаёт автоапгрейд как заботу: ничего не делайте, мы всё переведём сами. Технически это правда. По содержанию это перевод на конфигурацию, писанную под усреднённого мирового рекламодателя — без знания вашей ниши, ваших минус-слов, ваших брендовых ограничений и второго языка на вашем сайте.
Важная честность: сам AI Max — инструмент рабочий. Google называет его самым быстрорастущим AI-продуктом поиска и приводит среднюю цифру для кампаний с полным набором функций:
Мы относимся к этой цифре спокойно: это среднее по мировой выборке из уст продавца продукта. Аргумент за эксперимент — да; аргумент за слепой переезд — нет. У вас может выйти и лучше среднего, и хуже. Единственный способ узнать заранее — проверить на своих цифрах, пока эксперименты открыты.
Какие настройки переезжают криво?
Прямой ответ: криво переезжает всё, что вы когда-то настраивали руками под охват DSA. «Криво» не значит «сломалось» - формально всё переехало, а работает по-другому, и заметно это становится по счетам. Список собран из нашей практики переноса и документации перехода:
| Настройка | Что делает автопереезд | Как мы переносим вручную |
|---|---|---|
| Broad match | Включается на уровне кампании по умолчанию | Включаем осознанно и частями, с обновлённым списком минус-слов под расширенный охват |
| Автогенерация текстов | Стартует без ваших рамок; отвечает за тексты рекламодатель | До переноса настраиваем messaging guidelines: тон, запретные формулировки, брендовые правила |
| Минус-слова | Переезжают как есть, хотя писались под другой охват | Пересобираем список: broad match тянет запросы, которых DSA не видел |
| Исключения страниц и URL-правила | Автоапгрейд не спросит, что вы исключали и зачем | Сверяем список исключённых URL до и после переноса — самое частое место расхождений в нашей практике |
| Язык объявлений (специфика Казахстана и СНГ) | Автогенерация собирает тексты по содержимому страниц — на двуязычном сайте язык объявления непредсказуем | Для двуязычных сайтов проверяем язык и формулировки сгенерированных текстов руками до запуска |
| Исторические данные | Ложатся в новые группы по правилам Google | Переносим инструментами Google сами и первые недели сверяем отчёты |
Про ответственность за автогенерацию — отдельная история: по обновлённым правилам за AI-тексты в объявлениях отвечает рекламодатель, а не Google. Разбор — в статье про новые правила Google Ads.
Как выглядит протокол миграции лаборатории?
Шесть этапов, порядок обязателен — каждый следующий опирается на предыдущий:
- Инвентаризация. Выгружаем все DSA и все кампании с ACA + broad match на уровне кампании. Помечаем, какие приносят заявки: их переводим последними и на них не экспериментируем. Типичная находка на аудитах в Казахстане и СНГ — DSA, настроенная подрядчиком несколько лет назад и с тех пор живущая без присмотра: такие кампании удивляют сильнее всего, причём в обе стороны.
- Эксперимент. One-click experiment «DSA против AI Max» на паре кампаний со средней ценой ошибки. Google сам рекомендует этот путь — редкий случай, когда мы согласны без оговорок. Смотрим 2-4 недели: CPA, качество поисковых запросов, долю мусора. Если конверсий мало — смотрите раздел про ограничения ниже.
- Рамки для генерации. Messaging guidelines: тон, запретные формулировки, брендовые правила — до того, как автоматика начнёт писать тексты от вашего имени. Отвечать за эти тексты перед модерацией и клиентами будете вы.
- Минус-слова под новый охват. Свежая выгрузка поисковых запросов и пересборка списка. Старый список писался под охват DSA и с broad match не справится: расширенное соответствие тянет запросы, которых DSA не видел.
- Миграция партиями. Сначала кампании с малой ценой ошибки, затем рабочие лошади. Между партиями — пауза на чтение отчётов: ошибка настройки, пойманная на первой партии, стоит в разы дешевле той же ошибки, размноженной на весь аккаунт.
- Надзор после переезда. Первые две-три недели читаем поисковые запросы чаще обычного. У нас в лаборатории это делают AI-агенты прямо в кабинете — как устроен такой контур с режимом «только чтение» и подтверждением человека, мы разобрали в статье про MCP-сервер Google Ads.
Что успеть за один вечер?
Полный протокол занимает недели. Диагностика — один вечер, и после неё вы хотя бы знаете масштаб задачи:
- Выгрузить список всех DSA-кампаний аккаунта
- Найти кампании с ACA и broad match на уровне кампании — они тоже в очереди на автоапгрейд
- Пометить, какие из них приносят заявки сейчас
- Проверить, настроены ли messaging guidelines хоть где-нибудь
- Снять свежую выгрузку поисковых запросов — будущая база минус-слов
- Зафиксировать текущие CPA, число конверсий и долю показов: без «до» не увидите «после»
- Поставить в календарь дату миграции первой партии; мы ставим её до середины августа
Google Ads недоступен — что делать читателям из России?
Прямой ответ: если вы рекламируетесь на зарубежные рынки через юрлицо вне РФ (Казахстан, Армения, ОАЭ — распространённая схема у экспортёров услуг), статья касается вас напрямую: дедлайны и протокол те же. Если бизнес целиком внутри России, Google Ads для вас закрыт, но закрывать вкладку рано — по двум причинам.
Первая: паттерн принудительной автоматизации — не про Google, а про рынок в целом. Яндекс Директ идёт той же дорогой: автотаргетинг на поиске уже стал обязательным, и навык «переезжать на автоматику на своих условиях» - с экспериментом, минус-словами и рамками — переносится в Директ один в один.
Вторая: пока платный клик дорожает, растёт канал, где за клик не платят, - нейроответы. Алиса и AI-поиск сами выбирают источники для ответов пользователю, и попадание в эти ответы — это GEO (генеративная оптимизация), которой мы в лаборатории занимаемся наравне с рекламой. Для бизнеса внутри РФ это сейчас самая недооценённая альтернатива платному трафику.
Где наш протокол не сработает: честные ограничения
Чтобы разбор не выглядел продажей волшебного плана — три случая, где протокол упирается в реальность:
- Мало конверсий — эксперимент молчит. На аккаунте с парой десятков конверсий в месяц разница CPA между DSA и AI Max за 2-4 недели — статистический шум. В таких случаях мы сравниваем не CPA, а качество поисковых запросов: мусор в запросах видно уже на первой неделе, задолго до того, как дозреет статистика конверсий.
- Микроаккаунту полный протокол избыточен. Если у вас одна DSA-кампания и скромный бюджет, шесть этапов — из пушки по воробьям. Сократите до трёх: диагностика за вечер, рамки для генерации, свежие минус-слова. Остальное закроет надзор в первые недели.
- Протокол не чинит фундамент. Если конверсии не настроены или дублируются, AI Max будет оптимизироваться в мусор так же уверенно, как DSA, - только быстрее и с большим охватом. Ревизия целей — нулевой шаг любого переезда, и никакая миграция его не заменит.
Наш взгляд: почему ручной переезд стоит своего времени
Спорить с закрытием DSA бессмысленно: формат уходит, и AI Max, по нашим наблюдениям, делает ту же работу шире. Спорить мы готовы с ожиданием автоапгрейда как стратегией. Каждый принудительный переезд Google — момент перераспределения: бюджеты тихо сгорают у занятых и невнимательных, а аккуратный рекламодатель за те же деньги обгоняет соседей по аукциону. Так было с RSA и Performance Max — нет причин, чтобы с AI Max вышло иначе.
Прогноз лаборатории: к весне 2027 разговоры про DSA закончатся так же, как закончились про Smart Shopping, - о формате будут вспоминать только те, у кого автоапгрейд разложил кампании криво. Цена другого исхода смешная: вечер диагностики и несколько недель миграции по плану.
Входите в сентябрь с DSA и без плана? Возьмите на консультацию выгрузку кампаний: разметим вместе, какие переедут безболезненно, а где без ручной настройки бюджет уйдёт на мусорные запросы.
Частые вопросы
Частые вопросы
Обновление от 8 августа 2026. График переездов с тех пор изменился: письмами от 5 августа Google объявил, что с 1 сентября 2026 года на AI Max переводятся кампании с автоматически созданными объявлениями и с широким соответствием, а автоперевод динамических поисковых объявлений сдвинут на февраль 2027 года. Что именно включится и что успеть сделать до сентября, разобрано в материале про автоматический перевод кампаний на AI Max.
Данные актуальны на 16 июля 2026. Дедлайны и цифры: блог Google (15.04.2026, обновлено 11.06.2026), Search Engine Land. Протокол миграции, список кривых настроек и параллели с прошлыми принудительными переездами — практика лаборатории Lab Leaders.