Минус-слова

Минус-слова — это слова и фразы, по которым ваше объявление в Google Ads показываться не должно. Ключевое слово говорит системе, где реклама может появиться, минус-слово запрещает показ. Чем шире подбор запросов в кампании, тем больше работы у минус-слов: они отсекают клики, за которые вы платите без шанса на заявку.

Как это работает

Минус-слова задают на уровне кампании, группы объявлений или всего аккаунта, по одному или общими списками. Если запрос человека попадает под минус-слово, объявление по нему не показывается, даже когда остальные слова совпадают с вашим ключом.

У минус-слов свои типы соответствия:

• широкое (по умолчанию): показа не будет, если в запросе есть все слова минус-фразы в любом порядке;
• фразовое: показа не будет, если слова стоят подряд и в том же порядке;
• точное: показа не будет только при полном совпадении запроса с минус-фразой.

Важная деталь из справки Google: минус-слова не ловят близкие варианты. Опечатки и регистр система учтёт сама, а синонимы, единственное и множественное число придётся добавить вручную.

Пример

Допустим, вы делаете мебель на заказ и тратите $600 в месяц на поиск с широким соответствием. В отчёте о запросах всплывают «мебель своими руками чертежи», «сборщик мебели вакансия», «мебель бесплатно отдам». Каждый такой клик оплачен, заявки нет. Вы добавляете в минус-слова «своими руками», «чертежи», «вакансия», «бесплатно», «отдам», и эти показы прекращаются. Деньги идут на оставшиеся запросы.

Частые ошибки

• Собрать список один раз на старте. Запросы меняются, особенно при включённых автоматических расширениях, поэтому отчёт стоит открывать регулярно.
• Заминусовать слишком общее слово. Например, «цена» в нише, где люди как раз ищут «шкаф купе цена», срежет нужный трафик.
• Не проверить конфликт с ключами. Минус-слово может заблокировать показ по фразе, которую вы сами добавили в ключевые слова. Такие конфликты кабинет обычно подсвечивает в разделе рекомендаций.

С 1 сентября 2026 года Google сам переводит часть поисковых кампаний на AI Max, который расширяет подбор запросов: что меняется и что записать до перевода, разобрано в материале об автоматическом переводе кампаний на AI Max. Как чистка запросов снижает цену клика, показано в статье про дорогие клики, а как она отражается в цене заявки, в методике расчёта цены заявки. Базовый список минус-слов собирают ещё до запуска вместе с семантическим ядром, то есть полным списком запросов, по которым вас ищут. Он входит в настройку контекстной рекламы, а регулярная чистка запросов после запуска стоит первым пунктом в ведении контекстной рекламы.