AI Max — это набор автоматических функций Google Ads для поисковых кампаний. Система сама добавляет поиски, по которым показывается ваша реклама, и может сама переписывать заголовки и описания под конкретный поиск человека. Раньше AI Max включал сам рекламодатель, а с сентября 2026 года Google начал переводить на него часть кампаний автоматически, согласия не спрашивая.
Как это работает
Функций две, и работают они по отдельности.
Подбор поисковых запросов. Реклама показывается не только по вашим ключевым словам, но и по формулировкам, которые система считает близкими по смыслу. Отправной точкой служат и ключевые слова, и содержимое вашего сайта.
Переписывание текстов. Заголовок или описание собирается под конкретный поиск, а не берётся строго из того, что вы написали.
Под перевод попадают кампании с двумя настройками, и тех и других Google переводит с сентября 2026 года. У кампаний с автоматически созданными объявлениями (Google дописывает варианты текста с вашего сайта) включаются обе функции. У кампаний с широким соответствием на уровне кампании включается только подбор запросов. Общего способа отказаться Google не описал, но подбор запросов можно выключить на уровне группы объявлений уже после перевода.
Пример
Допустим, у сервисной компании бюджет $700 в месяц и в кампании стоит широкое соответствие. После перевода в отчёте по поисковым запросам появляются формулировки, которых вы не добавляли. Часть из них ваши клиенты, часть ищет справочную информацию или вообще чужую услугу. Если не дополнить минус-слова, то есть список запрещённых для показа слов, такие клики размоют статистику и поднимут цену заявки.
Частые ошибки
- Не записать цифры до перевода. Без замера «до» не отличить эффект AI Max от сезонных колебаний.
- Решить, что раз функция включилась сама, выключить её нельзя. Подбор запросов отключается в группе объявлений.
- Примерять на себя проценты роста из кейсов Google. Их снимали на крупных брендах с большим объёмом данных.
Что именно меняется при переводе и что сделать заранее, разобрано в статье об автоматическом переводе кампаний на AI Max. Внешний замер доли невалидных кликов в таких кампаниях и его ограничения описаны в материале про мусорный трафик в AI Max. Как AI Max заменяет динамические поисковые объявления, читайте в статье Google закрывает DSA. Если после перевода цена заявки выросла без видимой причины, порядок проверки кабинета описан в статье аудит контекстной рекламы.
Частые вопросы
Это автоматика для поисковых кампаний: система сама расширяет список поисков для показа и в части кампаний сама составляет тексты объявлений. С сентября 2026 года Google включает её автоматически для кампаний с определёнными настройками.
Общего отказа Google не описал. После перевода подбор поисковых запросов можно выключить на уровне группы объявлений, а закреплённые строки адаптивных объявлений продолжают учитываться.
Нет. Магазину с большим ассортиментом расширение охвата чаще помогает. Узкой услуге с ограниченной географией или строгими формулировками оно чаще мешает: реклама уходит в соседние, но не ваши поиски.