С конца сентября 2026 года настройка языка на уровне кампании исчезает у поисковых кампаний Google Ads и AI Max for Search, а также перестаёт применяться к поисковому инвентарю внутри Performance Max. Вместо неё Google будет ориентироваться на язык объявления, язык посадочной страницы и собственное понимание того, какими языками владеет пользователь. Точный день Google не назвал, официальная формулировка — конец сентября. Для остальных каналов Performance Max, то есть YouTube, медийной сети, Discover и Gmail, настройка языка сохраняется.
Новость разобрана 14 августа 2026 года по публикации Search Engine Journal от августа 2026 года.
Изменение выглядит техническим, а обсуждается широко, и на то есть причина: оно встаёт встык к автоматическому переводу кампаний на AI Max 1 сентября. Сначала Google расширяет соответствие между запросом человека и вашими объявлениями, а через три недели снимает языковую отсечку. Разбираем, что произойдёт на самом деле и что стоит успеть сделать.
Что именно уходит
Настройка называется языковым таргетингом и живёт на уровне кампании. Многие рекламодатели годами держат в ней один-два языка, будучи уверенными, что тем самым отсекают показы по запросам на других языках.
С конца сентября 2026 года:
- у поисковых кампаний настройка языка на уровне кампании исчезает;
- у кампаний AI Max for Search исчезает так же;
- у Performance Max настройка остаётся в интерфейсе, но перестаёт применяться к показам в поиске Google.
Google описывает замену так: система будет опираться на язык объявления и посадочной страницы вместе с уже имеющимся у неё пониманием того, какими языками владеет пользователь. При нескольких подходящих вариантах приоритет отдаётся языку запроса.
Внутри Performance Max языковая настройка продолжает работать для YouTube, медийной сети, Discover и Gmail. Она отключается только для поискового инвентаря. Это важно проговорить отдельно: в пересказах новость часто сжимается до «Google убрал язык», и рекламодатели начинают перекраивать кампании, которых изменение вообще не касается.
Почему это не та потеря, которой кажется
Здесь начинается самое интересное, и здесь же лежит причина, по которой Google говорит, что «поведение системы сейчас не меняется».
Языковая настройка никогда не отсекала показы по языку самого запроса. Она работала по языковым настройкам пользователя: язык интерфейса Google, язык браузера, языки, которые система по своим данным считает понятными этому человеку. То есть объявление вполне могло показаться по запросу на одном языке человеку, у которого в настройках стоял другой.
Понимали эту настройку неверно многие: ставили один язык и считали, что купили фильтр по тексту запроса, а покупали фильтр по профилю пользователя. Отсюда и регулярные вопросы вида «почему я вижу в отчёте запросы на языке, который не выбирал».
Из этого следует спокойный вывод: у большинства кампаний фактические показы после конца сентября изменятся мало, потому что рычаг, который убирают, работал не так, как в него верили. Настоящий контроль над языком лежал в другом месте и остаётся там же.
Куда переехал рычаг
Управление языком не исчезло, оно сместилось в те части кампании, которые видит и человек, и алгоритм.
Язык объявления
Текст объявления теперь основной сигнал. Объявление, целиком написанное на одном языке, для системы однозначно. Смесь двух языков в одном наборе заголовков размывает сигнал и делает подбор непредсказуемым.
Язык посадочной страницы
Второй сигнал того же веса. Объявление на одном языке, ведущее на страницу на другом, теперь противоречит само себе. Отдельные страницы под каждый язык, а не одна страница с переключателем, дают системе понятный ответ.
Разделение кампаний по языкам
Если раньше два языка жили в одной кампании с настройкой на уровне кампании, теперь их разумнее развести: своя кампания, свои объявления, своя посадочная. Это же упрощает чтение отчётов.
Ключевые слова и минус-слова
Слова остаются вашими и работают по тексту запроса, а не по профилю пользователя. С учётом того, что 1 сентября кампании переводятся на AI Max с расширенным соответствием, список минус-слов становится основным способом отсечь ненужное.
Что успеть сделать до конца сентября
Порядок действий для тех, кто ведёт рекламу больше чем на одном языке.
Найдите кампании, где в одном наборе объявлений смешаны языки. Это первое, что теперь начнёт вести себя иначе. Разложите их по отдельным кампаниям, каждую со своими объявлениями.
Проверьте пары «объявление — посадочная страница» на совпадение языка. Расхождение здесь раньше стоило конверсии, теперь стоит ещё и точности подбора аудитории.
Снимите базовый замер до 1 сентября. Доля показов и цена обращения по каждой языковой кампании за август. Без этого замера в октябре вы не отличите последствия отмены настройки от последствий перевода на AI Max, а изменения идут подряд с интервалом в три недели.
Пересоберите минус-слова. С расширенным соответствием запросов и без языковой отсечки список нерелевантных запросов будет пополняться быстрее обычного. Смотреть отчёт по поисковым запросам первые недели стоит чаще, чем раз в месяц.
Проверьте автоматически созданные объявления. Если в кампаниях включены форматы, где часть заголовков система подставляет сама, подтягивая текст с сайта, язык этих подстановок определяется содержимым страницы. На многоязычном сайте с общим шаблоном сюда легко попадает текст не на том языке, и раньше это отчасти прикрывалось настройкой кампании. Теперь прикрывать нечем: пройдите по своим страницам и посмотрите, что система может оттуда взять.
Задайте вопрос подрядчику до сентября, а не в октябре. Формулировка простая: какие наши кампании ведутся больше чем на одном языке, что вы с ними сделаете до конца сентября и какой замер снимаете до старта изменений. Внятный ответ содержит список кампаний и дату замера. Ответ вида «мы следим за обновлениями Google» означает, что разбираться будут по факту падения цифр.
Не ждите новых отчётов по языкам. Дополнительной отчётности о том, на каких языках шли показы и как отличалась эффективность, Google не анонсировал. Для тех, кому такая раскладка нужна для внутренних правил или отраслевых требований, это отдельная проблема, и решать её придётся своими средствами: раздельными кампаниями и раздельными посадочными.
Кого изменение не касается вовсе
Отдельно для тех, кто ведёт рекламу на одном языке и уже собрался что-то чинить: скорее всего, вам делать нечего.
Если все объявления в кабинете написаны на одном языке, посадочные страницы на том же языке, а настройка языка стояла ровно на нём, после конца сентября система придёт к тому же результату другим путём. Сигналы, на которые она теперь опирается, у вас и так однозначны.
Не затрагивает изменение и другие каналы: медийные кампании, видеокампании на YouTube, показы в Discover и Gmail работают как работали. Внутри Performance Max языковая настройка для них сохраняется, отключается только поисковая часть.
Не меняются и остальные виды таргетинга. Географический, по устройствам, по времени показа, по аудиториям остаются на своих местах. Отменяется одна конкретная настройка, а не подход к настройке кампаний.
Единственная группа, которой стоит отнестись внимательно даже при одном языке: рекламодатели, работающие на аудиторию, где двуязычие норма, и человек может искать на одном языке, а интерфейс держать на другом. Раньше настройка языка в таких случаях иногда срезала часть показов незаметно для рекламодателя. После отмены эта часть аудитории может вернуться, и рост числа показов в октябре будет не ошибкой, а возвратом к норме. Именно поэтому замер до изменения важнее любых прогнозов.
Как это складывается с сентябрьскими изменениями
Изменения идут почти подряд, и по отдельности каждое выглядит мелочью.
| Когда | Что происходит | Что это меняет для рекламодателя |
|---|---|---|
| Идёт сейчас | Точное соответствие в поиске расширяется функцией AI Max | Запрос и объявление сопоставляются шире, чем задавал рекламодатель |
| 1 сентября 2026 | Автоматический перевод поисковых кампаний на AI Max | Часть решений о подборе переходит к алгоритму |
| Конец сентября 2026 | Отмена языкового таргетинга в поиске | Язык определяется по объявлению и странице |
Читать их стоит вместе. Общее направление одно: рекламодатель перестаёт задавать границы показа настройками и начинает задавать их содержанием — текстом объявления, посадочной страницей, списком минус-слов. Разбор автоперевода на AI Max и того, что в нём можно оставить за собой, собран отдельно: автоматический перевод кампаний на AI Max в сентябре. Что стало с точным соответствием, разобрано здесь: точное соответствие в Google Ads и расширение AI Max.
Практический риск от такого расписания не в самой отмене настройки, а в наложении. Если базовый замер не снят до 1 сентября, в октябре причины изменений будет не разделить, а решения придётся принимать по ощущениям.
Осторожно с материалами из выдачи
Отдельное предупреждение для тех, кто пойдёт читать по теме самостоятельно. В поиске лежит целый слой статей 2025 года про предыдущую итерацию ровно той же темы: формулировки почти совпадают, заголовки обещают отмену языкового таргетинга, а даты стоят прошлогодние. Google возвращался к этому изменению не в первый раз.
Проще всего отличить их по одной детали: в прошлогодней волне речь шла о сроке «до конца 2025 года» и о поисковых кампаниях без упоминания AI Max, потому что самого AI Max в том виде ещё не было. Если в тексте нет ни слова про AI Max for Search и про поисковый инвентарь внутри Performance Max, вы читаете материал про прошлый заход.
Проверяйте дату публикации у каждого материала, включая этот. Актуальная новость датируется августом 2026 года, срок исполнения — конец сентября 2026 года, точный день Google не называл. Если в найденном тексте стоит «до конца 2025» — это про прошлый заход, и часть деталей там другая.
Разобрать, как сентябрьские изменения отразятся на ваших кампаниях
Записаться на консультациюКоротко
Google убирает языковой таргетинг из поисковых кампаний и AI Max for Search с конца сентября 2026 года, а также перестаёт применять его к поиску внутри Performance Max; для YouTube, медийной сети, Discover и Gmail настройка остаётся.
Паниковать смысла нет: настройка отсекала показы по языковому профилю пользователя, а не по языку запроса, и работала не так, как в неё верили. Рычаг не исчез, а переехал в язык объявления и посадочной страницы.
Сделать до конца сентября стоит четыре вещи: развести языки по отдельным кампаниям, привести объявления и посадочные к одному языку в каждой паре, снять базовый замер до 1 сентября и пересобрать минус-слова с расчётом на более широкое соответствие запросов.