Google Ads теперь сам переводит кампании: что можно доверить ИИ, а что сломает рекламу на втором языке

В Google Ads раскатывается раздел «Перевод» (Инструменты → Перевод): генеративный ИИ переводит поисковую кампанию на другой язык целиком, включая заголовки, описания, ключевые слова, надписи на картинках и посадочную страницу (страницу сайта, куда ведёт объявление). По справке Google, исходным языком сейчас может быть только английский (США), а целевых языков десять, русского среди них нет. Новая кампания создаётся отдельно и публикуется на паузе, бюджет копируется без пересчёта валюты.

Пишем 24 октября 2026 года по публикации Search Engine Roundtable от 22 октября и справке Google Ads «About the AI campaign localization tool for Search campaigns (beta)». Сам раздел пока появился не у всех: раскатка идёт постепенно.

Русскоязычного бизнеса это касается напрямую. Многие работают сразу на несколько стран: школа в Европе, магазин с доставкой по ЕС, сервис для эмигрантов, которым нужна реклама и на местном языке. Перевести кампанию раньше означало заказать переводчика, собрать таблицу и загрузить её вручную. Теперь это кнопка. Разбираем, что за ней стоит и где она может сломать рабочую рекламу.

Что именно появилось в Google Ads?

О новом меню написала консультант по Google Ads Джилл Саскин Гейлс в LinkedIn, затем его описал Барри Шварц на Search Engine Roundtable 22 октября. В интерфейсе инструмент подписан так: перевести кампании, чтобы охватить клиентов по всему миру и повысить конверсии (число заявок и покупок).

Двумя неделями раньше, 5 октября, тот же Шварц написал о найденном в справке Google описании бета-инструмента локализации поисковых кампаний. Он допускает, что «Перевод» и есть этот инструмент, просто вышедший в общий интерфейс, но прямо оговаривает, что может ошибаться. Описания совпадают почти полностью, поэтому ниже опираемся на справку как на самый подробный источник.

Что переводит инструмент:

Исходная кампания не меняется. Инструмент создаёт новую, независимую кампанию на другом языке и для другого местоположения.

Какие языки поддерживает перевод в Google Ads?

По справке, исходный язык сейчас один: английский (США). Все объявления и ключи кампании должны быть на нём, иначе перевести кампанию нельзя.

Целевые языки: нидерландский, французский, французский (Канада), немецкий, итальянский, польский, португальский для Бразилии и для Португалии, испанский для Испании и для Латинской Америки. Google обещает расширить список до конца 2026 года. В публикации о новом меню языки не названы, так что у части аккаунтов список уже может быть шире.

Что это значит на практике:

• Кампанию на русском перевести нельзя. Ни как исходную, ни как целевую. Если у вас реклама на русском для русскоязычных в Германии, инструмент её не тронет.
• Английская кампания открывает Европу и Латинскую Америку. Если вы уже рекламируетесь на английском, например на США или Великобританию, её можно развернуть на немецкий, польский, испанский, португальский или французский рынок: на каждый язык создаётся отдельная кампания.
• Смешанная кампания не пройдёт. Если в английской кампании есть хоть несколько ключей или объявлений на другом языке, справка говорит, что локализовать её не получится. Перед запуском такие элементы придётся вынести.

Как работает инструмент по шагам?

Справка описывает процесс так. Войти можно из таблицы кампаний (отметить нужную), из меню «Инструменты» или через рекомендацию в оптимизационном показателе (оценке настройки кабинета с советами Google). По описанию Search Engine Roundtable, такая рекомендация появляется, когда система видит возможный рост от локализации.

1. Задать имя новой кампании, язык, новое местоположение и бюджет.
2. При желании дать общие указания. Пример из справки: не переводить название бренда.
3. Проверить переводы в таблице из четырёх колонок: оригинал, перевод, обратный перевод на английский и заметки к переводу. Править можно прямо в таблице.
4. Выбрать, что делать с посадочными страницами.
5. Опубликовать. По умолчанию новая кампания создаётся приостановленной, чтобы вы проверили её перед запуском.

Колонка с обратным переводом нужна, чтобы поймать ошибки смысла. Даже без знания польского по ней видно, если, например, обещание «бесплатно» превратилось в «дёшево», «доставка за день» в «доставку днём».

Что можно доверить машинному переводу, а что нет?

Наша позиция: тексты объявлений можно отдать машине с проверкой, ключевые слова нельзя отдавать без проверки никогда, а сайт через код стоит переводить только для теста.

Ключевые слова переводятся буквально, а люди ищут иначе

Ключевое слово это фраза, по которой вы хотите показываться в поиске. Беда в том, что люди в разных странах описывают одну и ту же потребность разными словами, и дословный перевод часто попадает в слово, которым почти никто не пользуется.

Возьмём английскую фразу kitchen renovation, «ремонт кухни». Дословный перевод на три языка грамматически правильный, но в живой речи для того же часто есть более привычное слово:

Машина не ошиблась с переводом: слова правильные. Ошибка в том, что перевод отвечает на вопрос «как это сказать», а реклама на вопрос «как это ищут». Ключ, который почти никто не набирает, не принесёт показов, сколько бы вы ни платили.

Вывод: после перевода прогоните каждый ключ через Планировщик ключевых слов для новой страны и нового языка. Ключи с нулевой или почти нулевой частотой замените на то, что предлагает сам Планировщик. Как им пользоваться, мы разбирали в отдельном руководстве по Планировщику.

Тексты объявлений можно доверить, но с тремя проверками

Заголовки и описания машинный перевод обычно передаёт прилично. Проверять стоит три вещи:

• Цены и валюту. Если в объявлении «от $50», а кампания идёт на Польшу, решите, оставляете доллары или пишете в злотых. Инструмент сам этого не решит.
• Обещания, которые зависят от страны. «Доставка за 1 день» по Польше не равна доставке за 1 день по Германии. Перевод сохранит обещание, даже если вы не можете его выполнить.
• Длину. Немецкий и французский обычно длиннее английского. Проверьте, что заголовки не упёрлись в лимит символов и не потеряли смысл при сокращении.

Картинки без надписей

С изображениями инструмент поступает аккуратно: надпись стирается, перевод уходит в отдельный текстовый элемент объявления. Это значит, что вашего красивого баннера с крупным текстом в новой кампании не будет, будет чистая картинка. Если надпись была главным в креативе, сделайте отдельную версию на нужном языке сами.

Перевод сайта через код: стоит ли ставить?

Для посадочных страниц справка даёт три варианта. Первый: поставить на сайт код Google на JavaScript, который переводит текст страницы, когда человек приходит по клику на объявление. Код ставится один раз на аккаунт. Второй: массово заменить адреса, например с example.com/en на example.com/fr, если у вас уже есть версия сайта на нужном языке. Третий: ничего не менять.

Код выглядит самым удобным вариантом, но мы бы ставили его только как временное решение для проверки спроса. Причин три.

Скорость. Любой сторонний код на странице добавляет работы браузеру. Сайт, который грузится медленно, теряет часть людей ещё до первого экрана, а реклама за этих людей уже заплачена. Если у вас скорость сайта давно не проверялась, начните с разбора скорости загрузки.

Перевод видят только пришедшие с рекламы. По описанию в справке, страница переводится для тех, кто пришёл по клику на объявление. Поисковый робот, скорее всего, видит исходный язык, поэтому для SEO (бесплатной выдачи) такой перевод вряд ли что-то даёт. Если рынок оказался вашим, нужна нормальная языковая версия сайта.

Качество текста, который вы не читали. На посадочной странице живут цены, условия, гарантии, юридические формулировки. Машинный перевод этих мест без проверки носителем рискованнее, чем перевод объявления: объявление обещает, а страница фиксирует условия.

Почему бюджет не пересчитывается и чем это грозит?

В справке сказано прямо: система не пересчитывает валюту и не учитывает курс. Бюджет и ставки (сколько вы готовы платить за клик) исходной кампании копируются один к одному. Если исходная кампания жила на $100 в день на США, новая на Польшу получит те же $100 и те же ставки.

Валюта аккаунта одна для всех кампаний, дело в другом: цена клика в разных странах разная. Ставка, которая на американском рынке скромная, на польском может оказаться завышенной, и кампания будет переплачивать за клик. Бывает и наоборот: в дорогой нише ставки исходной кампании окажутся слишком низкими для нового рынка.

Перед тем как снять новую кампанию с паузы, проверьте прогноз ставок для новой страны в том же Планировщике и задайте бюджет заново. Особенно если у вас ручные ставки: автоматические стратегии, где ставками управляет сам Google, хотя бы подстроятся сами.

Как это связано с отменой языкового таргетинга?

Связь прямая. Google объявил, что с конца сентября 2026 года убирает настройку языка на уровне поисковых кампаний и AI Max (режима, в котором Google с помощью ИИ расширяет показы поисковой кампании), о чём мы писали в разборе отмены языкового таргетинга. Теперь система сама решает, на каком языке показывать рекламу, ориентируясь на язык объявления, язык страницы и то, какими языками владеет человек.

Получается связка: раньше язык задавался галочкой в настройках, теперь он задаётся самим текстом объявления и страницы. Инструмент перевода как раз и делает новые тексты на другом языке. Логично ожидать, что чем аккуратнее переведены объявления и страница, тем точнее Google поймёт, кому их показывать, хотя прямо в справке этого не сказано.

Что делать сейчас?

1. Проверьте, есть ли раздел у вас

   Откройте Инструменты и найдите пункт «Перевод». Если его нет, раскатка до вашего аккаунта ещё не дошла: она идёт постепенно.

2. Выберите одну кампанию для теста

   Лучше английскую поисковую кампанию с понятной историей заявок. Убедитесь, что в ней нет ключей и объявлений на других языках.

3. Дайте указание не переводить бренд

   Название компании и продукта в рекламе должны остаться узнаваемыми. Это одна строка в общих указаниях.

4. Проверьте ключи в Планировщике

   Каждый переведённый ключ прогоните по новой стране и языку. Пустые замените живыми формулировками.

5. Задайте бюджет и ставки заново

   Не оставляйте скопированные значения. Посмотрите прогноз ставок для новой страны.

6. Запустите на две-три недели

   Если спрос подтвердился, делайте нормальную языковую версию сайта вместо перевода через код.

Если реклама у вас идёт на русском, сам инструмент пока не поможет. Перевод и проверку ключей для неё придётся пока делать вручную.

Коротко

• В Google Ads раскатывается раздел «Перевод»: ИИ переводит поисковую кампанию целиком в новую отдельную кампанию.
• По справке исходный язык только английский (США), целевых десять: европейские языки и варианты для Бразилии, Канады и Латинской Америки, русского нет. Список обещают расширить до конца 2026 года.
• Ключевые слова машина переводит дословно, а люди ищут другими словами: каждый ключ нужно проверить в Планировщике.
• Бюджет и ставки копируются без пересчёта, их надо задать заново под цены нового рынка.
• Перевод сайта через код подходит для теста спроса, но не заменяет языковую версию сайта.