Структурированные данные (микроразметка)

Структурированные данные (микроразметка) — это описание страницы на понятном машинам языке, по общему словарю schema.org. Оно прямо говорит поисковому роботу: вот компания, вот товар и его цена, вот вопрос и ответ на него. Без разметки робот тоже читает текст, но смысл ему приходится угадывать.

Как это работает

Разметку чаще всего добавляют в код страницы отдельным служебным блоком. Посетитель его не видит и читает обычную страницу, а робот читает и страницу, и описание к ней. Самые частые типы для небольшого бизнеса:

• Organization: кто стоит за сайтом, контакты, логотип;
• LocalBusiness: точка продаж с адресом и часами работы;
• Product: товар, цена, наличие;
• FAQPage: вопросы и ответы, которые есть на странице.

Главное правило: разметка описывает только то, что человек реально видит на странице. Отзывы, вопросы и цены, которых нет в тексте, размечать нельзя.

Пример

Допустим, в интернет-магазине на странице дивана написаны цена $890 и «в наличии». Если добавить разметку Product с этими же данными, Google может показать цену и наличие прямо в результатах поиска, под ссылкой. Если цену на сайте поменяли, а в разметке забыли, в выдаче будет висеть старая цифра, и робот может посчитать разметку недостоверной.

Частые ошибки

• Ждать звёздочек и вопросов в выдаче от любой разметки. С 2023 года блок с вопросами и ответами (FAQ) Google показывал только авторитетным сайтам госуслуг и здоровья, а с 7 мая 2026 года убрал его из выдачи совсем. Разметка FAQPage такого блока больше не даст, хотя описывать ею вопросы и ответы на странице по-прежнему полезно.
• Размечать то, чего на странице нет. Это нарушение правил Google, за него можно потерять расширенные результаты.
• Ждать роста позиций. Разметка помогает правильно прочитать страницу, но сама сайт выше не поднимает.
• Сделать один раз и забыть. Цены и наличие меняются, разметка должна меняться вместе с ними.

Как разметка вместе с E-E-A-T помогает странице попасть в источники ИИ-ответов, разобрано в статье как попасть в AI Overviews Google. Почему разметки мало без работы над самим текстом, показано в материале как попасть в ответы Алисы и Яндекс Нейро. Какое место разметка занимает среди остальных работ над сайтом и что из них можно сделать самому, описано в статье SEO-оптимизация сайта.