E-E-A-T

E-E-A-T — это четыре признака, по которым Google оценивает, можно ли доверять странице: experience, expertise, authoritativeness, trust, то есть опыт, экспертиза, авторитетность и доверие. Числа или галочки у него нет. Это понятие из руководства для асессоров, людей, которые вручную оценивают качество выдачи: по их оценкам Google проверяет, хорошо ли работают его системы ранжирования.

Как это работает

Опыт. Автор сам сталкивался с темой: ремонтировал, продавал, лечил, а не пересказал чужую статью.

Экспертиза. Автор разбирается в предмете профессионально.

Авторитетность. О компании или человеке пишут и ссылаются на них другие заметные источники.

Доверие. Видно, кто владеет сайтом, как с ним связаться, нет признаков обмана. В руководстве Google доверие названо главным из четырёх.

Строже всего Google смотрит на темы, где ошибка бьёт по здоровью, деньгам или безопасности человека. Для бизнеса практический смысл простой: на сайте должно быть видно, кто вы, кто пишет тексты и почему этому человеку можно верить.

Пример

Допустим, две статьи одинаково подробно объясняют, как выбрать матрас. У первой есть автор с описанием опыта и дата, а на сайте видна живая компания с адресом и отзывами. Вторая анонимная, без контактов. При прочих равных первой проще стать источником и для обычной выдачи, и для ответов нейросети.

Частые ошибки

• Пытаться «закрыть» E-E-A-T одной разметкой в коде. Разметка лишь подписывает то, что уже есть: автора, компанию, контакты. Без них ей нечего описывать.
• Публиковать тексты без автора. Анонимный материал труднее принять за экспертный.
• Считать свою тему безобидной, хотя она касается денег или здоровья клиента. Кредиты, лечение, ремонт электрики относятся как раз к таким темам.

Как разметка организации и автора помогает показать эти признаки, разобрано в статье как попасть в AI Overviews Google. Почему в темах про деньги и безопасность доказательства экспертности обходятся дороже обычного текста, упомянуто в материале сколько стоит SEO-продвижение сайта. Если тексты и страницы о компании готовит подрядчик, какие работы он обязан расписать в смете отдельно, разобрано в статье заказать продвижение сайта.