Мюллер: из-за пачки шаблонных страниц Google может перестать доверять всему сайту

7 сентября 2026 года Джон Мюллер из Google ответил в соцсети Bluesky владельцу сайта, у которого месяцами не индексируются даже основные страницы: массовая генерация шаблонных страниц «часто приводит к сайту, который либо спам, либо почти спам, либо низкого качества», и системы Google, возможно, «потеряли веру» в весь сайт из-за старых страниц. Закрытие таких страниц от индексации владельцу не помогло, а восстановление, по словам Мюллера, требует времени и серьёзных усилий.

Данные актуальны на 11 сентября 2026 года.

Сначала о терминах. Программатик-SEO (programmatic SEO) — способ делать сотни и тысячи страниц по шаблону: берут таблицу с данными, например города, услуги или технологии, и скрипт собирает страницу на каждую комбинацию. Индексация — попадание страницы в базу Google, без неё страницы нет в поиске. Search Console — бесплатный кабинет Google, где видно, какие страницы проиндексированы и почему остальные нет.

Что именно сказал Мюллер

Это не официальное заявление Google и не изменение алгоритма, а ответ сотрудника в соцсети конкретному человеку. В ответе назван уровень последствия, и это весь сайт, а не отдельные страницы.

История такая. 6 сентября владелец сайта-каталога, который показывает, на каких технологиях сделаны новые сайты, описал Мюллеру проблему в четырёх сообщениях. Сайт запущен в апреле, сначала Google проиндексировал много страниц, потом выкинул их из индекса. Владелец решил, что страницы были «тонкими», то есть почти пустыми, и закрыл их от индексации. Но и после этого основные страницы, включая «О нас», месяцами висят со статусом «Страница просканирована, но пока не проиндексирована». Ручных санкций нет, внешние ссылки с крупных площадок есть, даже отдельная карта сайта только с наполненными страницами не помогла.

Мюллер ответил 7 сентября. Перескажем близко к тексту:

• похоже на программатик-SEO, где перебирают большой список доменов, технологий и признаков, собирая все возможные комбинации;
• программисту это сделать легко, а с генераторами кода ещё легче; получается масса страниц с «какой-то» ценностью, но общая картина не впечатляет;
• дописывать туда ещё больше сгенерированных данных вроде «что означает PHP» полезнее страницы не сделает;
• такой подход «часто приводит» к сайту-спаму, почти-спаму или низкому качеству; сделать много страниц легко, дать людям реальную пользу трудно;
• системы Google, «возможно, потеряли веру» в то, что сайт полезен, из-за старых страниц;
• исправление занимает время и требует серьёзных усилий; для оценки сроков Мюллер предложил посмотреть, как сайты выбираются из проблем после спам-апдейтов (обновлений алгоритма против спама) и основных обновлений алгоритма, оговорившись, что не называет этот сайт спамом.

Две оговорки из оригинала важны, и в пересказах их часто теряют. Мюллер пишет «часто», а не «всегда», и «возможно», а не «точно». Он не выносит приговор массовой генерации как таковой, он описывает частый исход генерации без пользы.

Почему это касается всего сайта, а не отдельных страниц

Логика «плохие страницы просто не попадут в индекс, остальные будут жить» не работает, и документация Google это подтверждает. В руководстве по системам ранжирования сказано: системы работают на уровне страниц, но «общесайтовые сигналы и классификаторы тоже используются». С марта 2024 года система полезного контента стала частью основного алгоритма, то есть оценка «полезен ли этот сайт людям» больше не живёт отдельным фильтром.

Для владельца бизнеса это значит простую вещь. Условно: если на сайте 40 полезных страниц и 2 000 шаблонных, Google оценивает не только каждую страницу, но и сайт в целом, а в целом он состоит в основном из шаблонов. Отсюда и эффект из истории выше: страница «О нас» ни в чём не виновата, но доверия к домену, судя по ответу Мюллера, нет, и она, вероятно, поэтому не попадает в индекс.

Что Google официально считает массовым спамом

У Google есть отдельное правило в политике о спаме, называется оно «злоупотребление масштабированным контентом» (scaled content abuse). Определение из документации: это когда много страниц создаётся главным образом для манипуляции поиском, а не для помощи людям. Способ создания значения не имеет, важна цель.

Примеры, которые Google перечисляет прямо:

По документации, сайты, нарушающие эти правила, могут опуститься в выдаче или исчезнуть из неё совсем. Страница политики обновлялась 28 августа 2026 года.

Отдельно о границе: Google не запрещает делать много страниц и не запрещает нейросети. Интернет-магазин с 5 000 товаров, где у каждого свои характеристики, цена и фото, это нормальный сайт. Проблема начинается там, где страница существует только потому, что скрипт смог её собрать, а человеку на ней нечего взять.

Как проверить, не попали ли вы под это

Проверка занимает полчаса и делается в Search Console. Если кабинета ещё нет, заведите его: без него вы не увидите проблему, пока не упадут заявки.

1. Откройте отчёт об индексировании страниц

   Посмотрите, сколько страниц в статусе «Страница просканирована, но пока не проиндексирована» и «Страница обнаружена, но не проиндексирована». Если туда попала заметная часть сайта, это сигнал.

2. Найдите в этом списке главные страницы

   Главная, услуги, цены, контакты. Если главные страницы не в индексе при нормальной технике, дело, скорее всего, в оценке сайта целиком.

3. Посчитайте долю шаблонных страниц

   Сколько страниц на сайте отличаются только подставленным словом: городом, названием услуги, моделью. Чем больше их доля по сравнению с уникальными страницами, тем сильнее ваш сайт похож на тот, о котором говорил Мюллер.

4. Проверьте ручные меры

   Раздел «Проверка безопасности и меры, принятые вручную». Пусто значит, что ручных санкций нет: если основные страницы всё равно не индексируются, речь об автоматической оценке, и запроса на пересмотр для неё нет.

Для самопроверки отдельных страниц подходит простой тест: если закрыть название города или товара, можно ли понять, чем эта страница отличается от соседней? Нельзя, значит страница шаблонная.

Подробный порядок проверки сайта целиком мы описали в статье про аудит сайта.

Что делать, если сайт уже потерял доверие

Быстрого выхода нет, и Мюллер это прямо сказал. Но порядок действий понятен.

1. Решите судьбу каждой группы шаблонов. Три варианта: улучшить (добавить то, чего нет у соседних страниц: цены по городу, реальные фото, отзывы, условия), объединить в одну сильную страницу или убрать. Закрыть от индексации тоже вариант, но из истории выше видно, что одного закрытия может не хватить.
2. Усилить основные страницы. Услуги, цены, «О компании» должны отвечать на вопросы клиента конкретно: сколько стоит, как работаете, кто стоит за компанией, какие гарантии. Это то, что Google называет пользой для людей.
3. Перестать добавлять шаблоны. Каждая новая пустая страница продлевает проблему.
4. Писать меньше, но полезнее. Одна страница с вашим опытом и цифрами работает на доверие больше, чем сто страниц «услуга плюс город».
5. Заложить месяцы, а не недели. Мюллер предлагает ориентироваться на сроки выхода из-под спам-апдейтов и основных обновлений алгоритма. По нашей оценке, это месяцы. Обещания «вернём в индекс за неделю» в такой ситуации стоит воспринимать скептически.

Как делать много страниц и не навредить сайту

Мы сами пишем материалы с помощью нейросетей и не считаем нейросеть проблемой. Проблема в том, что именно попадает на страницу. Правила, которые мы для себя вывели:

• У каждой страницы есть причина существовать для человека. Не «скрипт может её собрать», а «на неё придёт человек с этим вопросом, и она ответит лучше соседней».
• Есть то, чего нет у соседей. Свой расчёт, свой замер, пример, фото, цена. Текст, который меняется только подставленным словом, не проходит.
• Одна тема, одна страница. Если две страницы отвечают на один и тот же вопрос, они конкурируют между собой и размывают сайт.
• Человек читает перед публикацией. Нейросеть ускоряет черновик, но решение «это полезно» принимает редактор.
• Мерить результат, а не число страниц. Показатель успеха не «сделали 500 страниц», а «сколько из них в индексе и приносят переходы». Проверяется в той же Search Console.

Эти правила полезны не только для Google. Нейросети, которые отвечают на вопросы клиентов, собирают ответ из открытых источников и тоже выбирают полезные страницы. Как это устроено, мы разбирали в материале о том, как попасть в AI Overviews Google. А в статье про SEO-оптимизацию сайта описан порядок работ, где техника и контент идут вместе.

Для полноты картины: в конце августа Google перестал понижать в выдаче за «паразитное SEO» сайты в Европейской экономической зоне, мы писали об этом в разборе о правилах Google в ЕЭЗ. Речь шла только об этом правиле.