Аудит сайта это письменный разбор, который отвечает на один вопрос: почему сайт приносит меньше заявок, чем мог бы, и что чинить в первую очередь. Полноценный аудит закрывает шесть слоёв: техническое состояние, индексацию, содержание страниц, коммерческие блоки, аналитику и видимость в ответах нейросетей. На рынке за такую работу просят от нуля до нескольких тысяч долларов, и разброс объясняется просто: сайт читал человек или робот.
Дальше по порядку: из чего аудит состоит, как отличить настоящий разбор от выгрузки сканера, сколько это стоит и в каких трёх случаях аудит заказывать не надо вообще.
Что такое аудит сайта и что в нём проверяют?
Аудит сайта это проверка сайта по списку заранее известных требований с выводом «что не так и в каком порядке чинить». Он не про красоту и не про вкус. Он про то, доходит ли до сайта поисковый робот, понимает ли он страницу, видит ли посетитель ответ на свой вопрос и остаётся ли след в аналитике, когда посетитель уходит.
Работающий аудит закрывает шесть слоёв. Если в отчёте есть только первый, это не аудит, а технический скан.
| Слой | Что проверяется | Типовая находка |
|---|---|---|
| Техника | скорость загрузки, мобильная вёрстка, ошибки сервера, битые ссылки | главная летает, а карточки товаров грузятся втрое дольше |
| Индексация | robots.txt, карта сайта, канонические адреса, дубли | половина каталога закрыта от роботов «временно» с прошлого года |
| Содержание | заголовки, ответ на запрос, полнота, актуальность дат | десять страниц под один и тот же запрос конкурируют между собой |
| Коммерческие блоки | цены, доставка, гарантии, формы, контакты | цены «по запросу» на всех страницах услуг |
| Аналитика | счётчики, цели, сквозная передача заявок | форма отправляется, а событие в аналитику не уходит |
| Видимость в нейросетях | разметка данных, извлекаемость ответов, доступ ИИ-краулерам | сайт есть в поиске, но в ответах нейросетей его нет |
Расшифрую термины, которые дальше встретятся. Индексация это попадание страницы в базу поисковика: не проиндексирована значит не существует для поиска. robots.txt это текстовый файл в корне сайта, где написано, куда роботу можно, а куда нельзя. Канонический адрес это пометка «вот главная версия этой страницы», нужна, когда один товар доступен по трём разным ссылкам. Разметка данных это скрытое описание страницы в машинном формате: человек его не видит, а поисковик и нейросеть читают.
Как понять, что сайту нужен аудит, а не переделка?
Аудит уместен, когда сайт уже работает и есть с чем сравнивать. Переделка уместна, когда сравнивать не с чем.
Простой критерий: если сайту меньше трёх месяцев и на нём не было ни рекламы, ни поискового трафика, аудировать нечего. Данных нет, и любой отчёт будет пересказом общих требований. Такому сайту нужен трафик и первые двести визитов, а рекомендации подождут.
Аудит окупается в четырёх ситуациях:
- Трафик есть, заявок нет. Люди приходят и уходят, и непонятно, виноват сайт или источник трафика. Это разбирается отдельно в материале почему трафик есть, а заявок нет.
- Трафик просел без видимой причины. Обычно это индексация, переезд или потерянные редиректы.
- Вы собираетесь запускать платную рекламу. Платить за клики на страницу, которая не превращает клик в заявку, дороже, чем починить страницу заранее.
- Вы меняете подрядчика и хотите независимое второе мнение о состоянии сайта.
Если вы уже знаете, что чинить, и вопрос только в деньгах и сроках, аудит вам не нужен: он подтвердит то, что вы и так знаете, и отложит работу на две недели. Аудит нужен, когда непонятна причина, а не когда непонятен исполнитель.
Чем автоматический аудит отличается от ручного?
Автоматический аудит это отчёт сканера: программа обходит страницы и выписывает отклонения от формальных правил. Ручной аудит это чтение сайта человеком, который знает вашу нишу и умеет отличать отклонение от проблемы.
Разница видна на примере. Сканер напишет «на 340 страницах отсутствует description». Человек посмотрит и скажет: 300 из них это страницы фильтров, которые вообще не должны быть в поиске, а вот на оставшихся сорока карточках описание правда нужно, и вот текст для десяти самых ходовых. Первый отчёт создаёт работу. Второй сокращает её.
Это не значит, что сканеры бесполезны. Они закрывают ровно ту часть, где всё решает полнота обхода: битые ссылки, дубли заголовков, коды ответа сервера. Нормальная схема такая: машина обходит сайт, человек читает выгрузку и отсекает шум, а потом руками смотрит то, что машина видеть не умеет, то есть смысл страниц и коммерческие блоки.
Отдельно про скорость. Google измеряет её тремя показателями Core Web Vitals и публикует пороги «хорошо»: загрузка основного содержимого до 2,5 секунды, отклик на действие пользователя до 200 миллисекунд, смещение вёрстки не больше 0,1. Источник цифр — документация Google по Core Web Vitals, актуальная на август 2026 года. Полезны они тем, что эти числа вы можете проверить сами, не полагаясь на слово подрядчика.
Сколько стоит аудит сайта?
Цена аудита определяется тем, сколько человеко-часов в сайте осталось после машины. Размер тут вторичен. На рынке уживаются три модели, и они отличаются в разы.
| Формат | Что вы получаете | Ориентир по цене |
|---|---|---|
| Автоматический отчёт | выгрузка сканера, иногда с автопояснениями | бесплатно или до $50 |
| Шаблонный аудит | та же выгрузка, оформленная в документ по общему шаблону | $100 – $300 |
| Ручной разбор | список задач по приоритету, с обоснованием и оценкой влияния | от $300 и выше, зависит от объёма |
Цены выше это ориентир по типу работы, а не прайс конкретных исполнителей: у каждого он свой и зависит от объёма. Свою цену назову прямо. У нас письменный разбор рекламного кабинета стоит $300 разово, и эта цифра вместе с составом работ лежит на странице цен. Аудит сайта считается отдельно и зависит от числа страниц и от того, нужен ли разбор аналитики.
Три вещи, за которые платить не стоит:
- Отчёт без приоритетов. Если сорок пунктов идут списком без пометки «сначала это», работу за вас не сделали.
- Отчёт без объяснения, на что повлияет починка. «Добавьте alt к картинкам» без ответа «что это даст» это пункт ради объёма.
- Скидка за срочность в тот же день. Ручной разбор среднего сайта обычно занимает два-три дня чтения. Обещают быстрее, спросите, что именно успели посмотреть.
Что в аудите сайта изменилось к 2026 году?
Появился шестой слой, которого пять лет назад не было: видимость в ответах нейросетей. Раньше сайт проверяли на попадание в выдачу. Теперь его проверяют ещё и на то, вырежет ли из него готовый ответ ChatGPT, Google AI Overviews, Алиса или Claude.
Механика простая и проверяемая. Поисковые системы обходят сайт целиком и сшивают страницы в общую картину. Языковые модели читают страницу как отдельный документ и часто не видят ничего, кроме неё. Практическое следствие: описание организации и сайта должно лежать на каждой странице, не только на главной. Если этого нет, нейросеть видит текст без автора и без источника, и цитировать его ей нечем.
Что в этот слой входит:
- разметка данных на каждой странице, а не только на главной;
- один заголовок первого уровня и нормальная иерархия подзаголовков;
- прямой ответ на вопрос в первом абзаце, который можно вырезать целиком;
- блок вопросов и ответов, оформленный так, чтобы его читала машина;
- доступ ИИ-краулерам в robots.txt, если вы хотите попадать в ответы.
Отдельно предупреждение про модные рецепты. Файл llms.txt, который весь 2025 год предлагали как «карту сайта для нейросетей», на практике на ответы не влияет: разбор с замерами показывает, чем это отличается от того, что работает. Если в аудите вам как главную рекомендацию предлагают завести этот файл, это признак, что человек читал заголовки, а в данные не заглядывал.
Как проверить сайт самому за час?
Полноценный аудит за час не делается, но грубые дыры видно быстро. Порядок такой, чтобы каждый следующий шаг имел смысл только после предыдущего.
Проверьте, что сайт вообще в поиске
Введите в Google запрос вида site:вашдомен.com. Если страниц заметно меньше, чем на сайте, дальше можно не смотреть: проблема в индексации, и она перевешивает всё остальное.
Откройте карту сайта и robots.txt
Адреса вашдомен.com/sitemap.xml и вашдомен.com/robots.txt. В карте должны быть нужные страницы и не должно быть мусора. В robots.txt не должно быть запрета на разделы, которые вы продвигаете.
Замерьте скорость на телефоне
Прогоните главную и одну страницу услуги через PageSpeed Insights. Смотрите мобильную вкладку: с телефона приходит большая часть трафика, и результаты там всегда хуже.
Пройдите путь клиента с телефона
Найдите цену, условия доставки и способ связаться. Засеките, сколько это заняло. Если дольше минуты, дальше можно ничего не чинить: люди уходят раньше.
Проверьте, доезжают ли заявки
Отправьте форму сами и посмотрите, пришло ли письмо и появилось ли событие в аналитике. Это самая частая и самая дорогая поломка: реклама работает, а половина заявок не считается.
Этот час не заменяет разбор, но он отвечает на вопрос, что вам вообще нужно. Если развалилась индексация, нужен технический специалист. Если путь клиента ломается на цене, нужен не аудит, а переработка страниц. Если не считаются заявки, чинить надо это, а всё остальное подождёт.
Если хочется посмотреть на посадочную страницу глазами платного трафика, у нас есть бесплатная AI-диагностика сайта: она разбирает конкретную страницу и показывает, что помешает ей превращать клики в заявки.
Кому заказать аудит и как не переплатить?
Критерии выбора те же, что и в любой подрядной работе, где вы не можете проверить процесс. Смотрите на то, что можно проверить до оплаты.
- Спросите образец отчёта. Обезличенный пример дают все, кто делает аудиты руками. Отказ показать образец говорит сам за себя.
- Уточните состав до оплаты. Сколько страниц смотрят, входит ли аналитика, входит ли разбор конкурентов, что будет, если сайт окажется больше заявленного.
- Спросите, что не входит. Внедрение правок это отдельная работа почти всегда, и это нормально. Ненормально, когда об этом узнают после оплаты.
- Проверьте, кто читает. Если вопросов о вашей нише и вашем клиенте не задают вообще, отчёт будет общим.
- Красный флаг: обещание позиций и сроков. Гарантия первых мест в поиске к конкретной дате, выданная по итогам аудита, говорит не о смелости исполнителя, а о том, что он не знает, как устроено ранжирование.
Если аудит нужен именно рекламному кабинету, а не сайту, состав и цена такой работы разобраны в отдельном материале про аудит контекстной рекламы. А общая картина того, из чего вообще складывается продвижение сайта и сколько стоит его сопровождение, разобрана там же в журнале.
Не уверены, что чинить первым?
Обсудить ваш сайт