Сентябрьский спам-апдейт Google 2026: как отличить его от сезона и поломки сайта

24 сентября 2026 года Google запустил сентябрьский спам-апдейт, четвёртый за год. Он действует во всех странах и на всех языках, и его раскатка может занять до двух недель, тогда как три прошлых апдейта 2026 года уложились в срок от 20 часов до трёх дней. Если трафик из Google просел в эти дни, не спешите переписывать сайт: сначала за 15 минут в Search Console отделите апдейт от сезонности и от технической поломки.

Данные актуальны на 26 сентября 2026 года. Раскатка на эту дату ещё идёт.

Спам-апдейт — это обновление автоматической системы Google, которая понижает в выдаче или убирает из неё страницы, нарушающие правила поиска о спаме. Для честного сайта такой апдейт обычно проходит незаметно. Проблема в другом: две недели раскатки совпадают с концом сентября, когда у многих бизнесов меняется сезон, а в выдаче и без апдейта неспокойно. Владелец видит просадку, связывает её с новостью и начинает чинить то, что не сломано. Ниже разберём, что известно об апдейте, как проверить свой сайт и чего не делать, пока раскатка не закончилась.

Что известно о сентябрьском спам-апдейте 2026?

Официальное сообщение Google короткое. На панели статуса поиска Google запись появилась 24 сентября в 09:15 по тихоокеанскому времени: апдейт применяется глобально и ко всем языкам, раскатка может занять до двух недель. Долю затронутых запросов и конкретные правила, против которых он направлен, Google не назвал.

Джон Мюллер из Google в комментарии, который привёл Search Engine Roundtable, подтвердил, что длинная раскатка ожидаема: этот апдейт, по его словам, скорее всего займёт больше времени, чем некоторые предыдущие.

Сравнение с прошлыми спам-апдейтами этого года показывает, насколько сентябрьский выбивается из ряда.

Источники: панель статуса Google Search, Search Engine Roundtable, PPC Land (24–25.09.2026).

Если раскатка займёт весь заявленный срок, она закончится примерно 8 октября. Пока Google не отметит завершение на панели статуса, позиции могут меняться в любой день.

Это не апдейт против ссылочного спама, то есть против покупных и искусственных ссылок. Спам-апдейты выполняет SpamBrain, автоматическая система Google, которая ищет спам без участия людей. PPC Land перечисляет правила, за соблюдением которых она следит: злоупотребление просроченными доменами, массовое производство страниц ради поиска, размещение чужого контента на авторитетном сайте, дорвеи (страницы, созданные только ради попадания в поиск, без пользы для человека), накрученные отзывы и перехват кнопки «Назад» в браузере. Какие из них Google усилил именно сейчас, он не сказал, поэтому гадать не будем.

Почему упал трафик из Google: апдейт, сезон или поломка?

Прежде чем связывать просадку с апдейтом, исключите две причины, которые встречаются гораздо чаще. Вот порядок проверки из шести шагов. Нужен только доступ к Google Search Console, бесплатному кабинету Google для владельцев сайтов.

Шаг 1. Сверьте даты. Откройте отчёт «Эффективность» и посмотрите клики по дням за последние 28 дней. Апдейт стартовал 24 сентября. Трекеры позиций показывали сильные колебания выдачи ещё 22–24 сентября, до объявления, но Search Engine Roundtable уточнил, что к апдейту они не относятся. Если ваш трафик просел 10 сентября, апдейт тут ни при чём.

Шаг 2. Сравните с прошлым годом. В том же отчёте выберите сравнение с тем же периодом прошлого года. Если в конце сентября 2025 года трафик падал так же, перед вами сезон: кончились каникулы, закрылся дачный сезон, сдвинулся спрос.

Шаг 3. Проверьте ручные меры. В разделе «Безопасность и ручные меры» откройте «Меры, принятые вручную». Ручная мера — это наказание, которое назначил сотрудник Google, и о нём приходит уведомление. Спам-апдейт работает автоматически и уведомлений не присылает. Если там пусто, а трафик упал, дело не в ручной мере.

Шаг 4. Посмотрите, что именно упало. Переключитесь на вкладку «Страницы». Если просели все страницы примерно одинаково, причина общая для сайта. Если провалился один тип страниц (например, сотни почти одинаковых страниц под разные города), это похоже на реакцию на спам. Мы подробно разбирали, как Google относится к шаблонным страницам, в статье о словах Мюллера про шаблонные страницы.

Шаг 5. Исключите поломку. Откройте отчёт «Индексирование страниц»: не выросло ли резко число страниц «Исключено» или «Ошибка сервера». Проверьте, открывается ли сайт, не закрыли ли его случайно от роботов после правки, не слетел ли сертификат. Как устроены эти отчёты, мы объясняли в статье о Google Search Console.

Шаг 6. Сравните с другими поисковиками. Если трафик из Яндекса и Bing упал в те же дни так же сильно, причина на вашей стороне или в спросе, а не в апдейте Google.

Чего не делать, пока идёт раскатка?

Не принимать решений по данным, которые ещё меняются. Первые дни апдейта часто показывают колебания в обе стороны, и сайт, который просел 25 сентября, к концу раскатки может вернуться.

Три ошибки, которые обходятся дороже самой просадки:

1. Массово переписывать страницы. Если вы перепишете сорок страниц в середине раскатки, вы уже не поймёте, что сработало: откат апдейта или ваши правки. Записывайте наблюдения и ждите завершения.
2. Покупать «восстановление после фильтра». Подрядчик, который обещает вернуть позиции за неделю после спам-апдейта, обещает то, чего Google не обещает сам. В документации Google сказано, что изменения могут помочь, если автоматические системы в течение нескольких месяцев убедятся, что сайт соблюдает правила.
3. Удалять страницы без разбора. Удалённая страница, которая приносила заявки, не вернётся с апдейтом. Сначала выясните, какие страницы упали и почему.

Как вести наблюдения, чтобы потом сделать верный вывод?

Две недели раскатки можно потратить с пользой: собрать данные, по которым после завершения станет ясно, что произошло. Достаточно простой таблицы, которую заполняют раз в день или раз в два дня.

Столбец с правками важнее, чем кажется. Когда через месяц вы будете разбираться, почему упала страница услуги, окажется, что 27 сентября на ней поменяли заголовок, а 30-го переехала форма. Без записи вы потом не поймёте, где апдейт, а где ваши же правки.

Второй столбец, заявки, нужен, чтобы не спутать трафик с деньгами. Бывает, что кликов из Google стало меньше, а заявок столько же: ушли информационные запросы, по которым люди читали и уходили. Такая просадка неприятна в отчёте, но бизнесу почти ничего не стоит.

Касается ли спам-апдейт рекламы в Google Ads?

Нет. Спам-апдейт меняет только бесплатную выдачу. Рекламный аукцион Google Ads живёт по своим правилам: там позицию определяют ставка и качество объявления и страницы, а не решения системы против спама в органике. Google много лет публично заявляет, что покупка рекламы не влияет на ранжирование в обычной выдаче. А спам-апдейт, по описанию самого Google, меняет только результаты поиска.

Поэтому если в эти дни просели и реклама, и органика, причину рекламной просадки ищите в кабинете: бюджет, ставки, отклонённые объявления, изменения в конверсиях. Совпадение по датам ещё не означает общую причину.

Как не потерять заявки, пока органика проседает?

Если сайт действительно просел, заявки из поиска уменьшаются уже сейчас, а по документации Google автоматическим системам нужны месяцы, чтобы убедиться, что сайт исправлен. На это время пустоту можно закрыть платным поиском, но только осознанно.

Работает это при одном условии: вы знаете, сколько стоит заявка. Если органика приносила 40 заявок в месяц, а стала приносить 25, считайте, сколько вы готовы заплатить за недостающие 15 и по каким запросам. Запускать рекламу «на всё подряд, чтобы трафик вернулся» бессмысленно: трафик вернётся, заявки не обязательно. Как посчитать цену заявки до запуска, мы разбирали в статье о цене заявки в Google Ads, а сравнение сроков рекламы и SEO есть в разборе что быстрее, контекстная реклама или SEO.

Мостик работает и в обратную сторону. Реклама в поиске показывает, по каким запросам люди приходят и покупают. Эти данные пригодятся, когда вы будете решать, какие страницы восстанавливать первыми.

Что проверить на сайте после завершения апдейта?

Когда Google отметит завершение раскатки на панели статуса, подождите ещё несколько дней и снова сравните клики с периодом до 22 сентября. Если просадка осталась, пройдитесь по правилам Google о спаме применительно к своему сайту.

Если на все вопросы ответ «нет», а трафик упал, причина, скорее всего, не в спаме. Тогда стоит проверить сайт целиком: скорость, индексирование, дубли, ошибки шаблонов. Список проверок мы собрали в статье об аудите сайта. Если вы вкладываете деньги и в рекламу, сверьте заодно и её: бесплатная диагностика рекламы покажет основные потери.