Перелинковка сайта: что это и как найти страницы, которых не видит Google

Перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта: из меню, подвала, разделов и текста статей. По ним поисковый робот находит страницы и понимает, какие из них главные. Google прямо пишет, что большинство страниц он находит именно по ссылкам, а карта сайта необязательна. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, для робота почти не существует, даже если она есть в карте сайта.

Данные и правила на октябрь 2026 года.

Эта статья для владельца сайта, который заплатил за тексты и страницы услуг, а часть из них так и не появилась в поиске. Часто страницу не находят потому, что до неё нельзя дойти по ссылкам. Дальше покажем, как за час проверить, дойдёт ли поисковик до ваших страниц, и что исправить, если не дойдёт.

Что такое перелинковка простыми словами?

Внешние ссылки ведут на ваш сайт с чужих. Внутренние ведут с одной вашей страницы на другую. Перелинковка — это вторые: всё, что связывает страницы сайта между собой.

У внутренних ссылок три задачи:

1. Показать роботу дорогу. Поисковый робот (программа, которая обходит сайты и передаёт страницы в индекс поисковика) переходит по ссылкам так же, как человек. Нет ссылки, нет и перехода.
2. Объяснить, о чём страница. Текст ссылки, его ещё называют анкором, подсказывает поисковику тему страницы, на которую она ведёт.
3. Показать, что важно. Страница, на которую ссылаются из меню и из десятка статей, выглядит для поисковика весомее страницы, на которую ведёт одна ссылка из глубины раздела.

Для человека перелинковка решает ту же задачу: прочитал статью о цене услуги, увидел ссылку на саму услугу и перешёл. Без ссылки он закрывает вкладку.

Зачем перелинковка, если есть карта сайта?

Карта сайта (файл sitemap.xml со списком адресов) только сообщает поисковику, что страницы существуют. Она не говорит, насколько они важны и как связаны. В руководстве Google для начинающих сказано прямо: Google в первую очередь находит страницы, на которые ведут ссылки с уже просканированных страниц, и большинство страниц находит именно так. Про карту сайта там же написано, что она необязательна. Как её сделать и проверить, что поисковик её прочитал, разобрано в статье о карте сайта.

В сентябре 2026 года на одном из мебельных сайтов, которые мы ведём, нашлась страница основной услуги, «мебель на заказ». В карте сайта она была, а ссылок на неё не вело ни одной. Search Console (бесплатный кабинет Google для владельцев сайтов) показывал по ней «URL неизвестен Google»: робот не заходил на неё ни разу. Страницу собрали отдельно от остальных, а в меню вписать забыли.

Что такое страница-сирота и как её найти?

Сирота — это страница, которая есть в карте сайта, но на неё не ведёт ни одна ссылка с других страниц сайта. Заметить её трудно: сама страница в порядке, у неё правильный заголовок, текст и разметка (служебный код, по которому поисковик понимает тип страницы). Дефект прячется в связях вокруг неё, поэтому проверка страниц по одной его не видит.

После той находки мы написали скрипт, который обходит сайт целиком, считает входящие ссылки на каждую страницу и глубину клика от главной. Глубина клика — это число переходов, за которое до страницы можно дойти с главной. Результат первого прогона 16 сентября 2026 года по семи сайтам, которые мы ведём:

Источник: собственный обход семи сайтов, 16.09.2026.

Даже у нашего собственного сайта lab-leaders.com нашлось 4 сироты и 6 недостижимых страниц, а самая глубокая страница лежала в 5 кликах от главной. Повторный обход 8 октября 2026 года: 243 страницы, сирот ноль, недостижимых ноль, максимальная глубина 4 клика.

Сироты чаще появляются у страниц, добавленных отдельно от блога. Статья в ленте блога получает ссылку автоматически. Отдельную страницу услуги в меню вписывают руками и забывают.

Какие ссылки поисковый робот видит, а какие нет?

Google в справке о ссылках пишет, что обычно сканирует только ссылки, сделанные тегом <a> с атрибутом href, то есть обычной HTML-ссылкой с адресом. Всё остальное он «может попытаться» обработать, но без гарантий.

Источник: Google Search Central, «Как сделать ссылки доступными для сканирования», обновлено 31.12.2025; строка про кнопку по нашей практике.

На одном из наших сайтов кнопка «Подробнее» у тарифов была именно такой кнопкой со скриптом. Человек нажимал и попадал на страницу тарифов, а робот ссылки не видел, и страница тарифов оказалась сиротой. Исправление простое: кнопку заменили на обычную ссылку. Такие вещи не видны глазами, их находит только обход сайта программой или просмотр кода страницы.

Каким должен быть текст ссылки?

Текст ссылки должен объяснять, что человек найдёт по ней. Google приводит как плохие примеры «Нажмите на ссылку», «Подробнее…», «статья» и советует простой тест: прочитайте текст ссылки отдельно от предложения. Если из него непонятно, что на той странице, текст нужно переписать.

Две оговорки из той же справки Google. Текст ссылки лучше делать коротким. И не стоит набивать его ключевыми словами без необходимости: это может считаться переспамом, то есть попыткой обмануть поисковик.

Есть и наблюдение из исследования. Сайрус Шепард из компании Zyppy проанализировал 23 миллиона внутренних ссылок на 1 800 сайтах и сопоставил их с кликами из поиска по данным Search Console. Страницы, на которые ссылаются разными формулировками, в среднем получали больше кликов, чем страницы, на которые все ссылки ведут с одним и тем же текстом. Автор сам называет это корреляцией: две вещи встречаются вместе, но одна не обязательно вызывает другую. Практический вывод всё равно простой: пишите текст ссылки под смысл конкретного предложения, а не копируйте одну и ту же фразу по всему сайту.

Сколько внутренних ссылок нужно одной странице?

Точного числа нет. Google пишет, что идеального количества ссылок на странице не существует, а на каждый значимый адрес сайта должна ссылаться хотя бы одна другая его страница. Сироты не дотягивают даже до этого минимума.

Верхнюю границу показывает то же исследование Zyppy:

Источник: Zyppy, Cyrus Shepard, исследование 23 млн внутренних ссылок, обновлено 23.02.2026. Корреляционное исследование.

Спад после 45–50 ссылок автор объясняет тем, что такие счётчики набирают в основном служебные страницы из сквозного меню, а они сами по себе получают мало трафика. Для владельца бизнеса вывод осторожный: исследование связывает больший трафик с десятками входящих ссылок, поэтому страницам услуг и цен стоит получать ссылки из меню, подвала и тематических статей, а не одну-две из глубины раздела. Гоняться за сотней смысла нет.

Как проверить перелинковку сайта самому за час?

Для первой проверки хватит Search Console и списка страниц из карты сайта.

1. Откройте отчёт «Ссылки» в Search Console

   В разделе «Внутренние ссылки» есть таблица страниц собственного сайта, на которые чаще всего ссылаются. Отсортируйте её по возрастанию и посмотрите, где оказались ваши страницы услуг и цен. Учтите, что отчёт показывает только часть ссылок и не больше 1000 строк.

2. Сверьте с картой сайта

   Откройте адрес вашсайт/sitemap.xml и выпишите важные страницы: услуги, цены, контакты, ключевые статьи. Начните со страниц, которых нет в отчёте о ссылках или которые стоят в самом низу.

3. Пройдите путь от главной

   Попробуйте дойти до каждой важной страницы с главной только кликами по ссылкам. Если путь, по нашей практике, длиннее трёх-четырёх кликов или его нет вовсе, страницу нужно поднять в меню, подвал или в раздел.

4. Проверьте кнопки

   На каждой кнопке, которая ведёт на другую страницу, нажмите правой кнопкой мыши. Если браузер предлагает «Открыть ссылку в новой вкладке», это настоящая ссылка. Если такого пункта нет, робот её, скорее всего, не видит.

5. Запишите правило на будущее

   Не публикуйте страницу, пока на неё не ведёт хотя бы одна ссылка с уже существующей страницы. Ссылку ставят в тот же день, что и страницу.

Если страниц больше сотни, вручную это долго. Тогда нужен обход сайта программой-краулером, которая сама соберёт все ссылки и посчитает входящие. Подробный порядок технической проверки сайта мы описали в статье аудит сайта: что проверить и сколько стоит, а как читать отчёты кабинета Google, в гайде по Google Search Console.

Как сделать перелинковку правильно?

1. Сначала структура. Главная ведёт на разделы, разделы ведут на страницы. Коммерческие страницы, то есть услуги, цены и контакты, должны быть в меню или в подвале на каждой странице сайта. Это самый надёжный источник входящих ссылок.

2. Хлебные крошки. Так называют строку навигации над заголовком вида «Главная › Услуги › Ремонт». Она даёт каждой странице ссылку на её раздел и помогает роботу понять иерархию.

3. Ссылки из текста. В статьях ставьте ссылки туда, где читателю действительно нужен следующий шаг: из разбора цен на страницу услуги, из статьи о проблеме на статью о решении. По нашей практике, двух-четырёх ссылок на статью обычно достаточно.

4. Обратные ссылки со старых материалов. Новой статье нужны и ссылки на неё из одной-двух старых статей по той же теме. Иначе она будет ссылаться на всех, а на неё не будет ссылаться никто.

5. Проверка после удаления. Убираете или прячете страницу, проверьте, не вели ли с неё единственные ссылки на соседние страницы. Сироты бывают и без удаления.

Типичные ошибки:

Сколько стоит перелинковка и что спрашивать у подрядчика?

Отдельной услугой перелинковку продают редко. Обычно она входит в техническую часть SEO-продвижения (поисковой оптимизации, то есть работы над тем, чтобы сайт находили в поиске) или в аудит сайта. Из чего складывается цена продвижения в целом, мы разобрали в статье сколько стоит SEO-продвижение сайта.

Если вы заказываете эту работу, спросите подрядчика о трёх вещах:

1. Как вы найдёте сирот и недостижимые страницы? Хороший ответ: обход всего сайта программой и сверка с картой сайта. Плохой ответ: «расставим ссылки в статьях».
2. Что изменится в меню и подвале? Коммерческие страницы должны получить ссылки оттуда в первую очередь.
3. Как вы проверите результат? Ответ должен содержать измеримые вещи: число сирот было и стало, глубина клика была и стала, страницы появились в отчёте «Ссылки» и в индексе.

Насторожиться стоит, если вам предлагают плагин, который сам превращает каждое ключевое слово на сайте в ссылку, или обещают позиции в поиске за перелинковку. Первое Google называет возможным переспамом. Второе не может гарантировать никто: в справке Google сказано, что никто не может гарантировать первое место в его поиске.

Перелинковка не заменяет полезные тексты и техническую исправность сайта, о которых мы писали в статье SEO-оптимизация сайта. Без ссылок хорошая страница может так и не попасть в поиск.