Google перестал наказывать за паразитное SEO в Европе: правила выдачи впервые расщепились по географии

С 30 августа 2026 года Google перестал применять ручные санкции за паразитное SEO к результатам поиска, которые видят пользователи Европейской экономической зоны. За её пределами правило действует как прежде. Это первый случай, когда антиспам-политика поиска работает по-разному в зависимости от того, откуда человек ищет, и главное следствие касается не Европы: англоязычный совет по поисковому продвижению перестал автоматически относиться к вашей выдаче.

Данные актуальны на 30 августа 2026 года.

Что именно объявил Google

Обновление опубликовано в блоге Google Search Central 28 августа и вступило в силу 30 августа. Меняется одна вещь: ручная санкция за нарушение политики о злоупотреблении репутацией сайта (решение принимает не алгоритм, а сотрудник Google, который вручную проверяет раздел) больше не понижает страницы в выдаче для пользователей Европейской экономической зоны.

Не меняется существенно больше:

• уведомление о ручной санкции по-прежнему приходит владельцу сайта в Search Console, бесплатный сервис Google для владельцев сайтов, где видны проблемы с индексацией и санкции;
• запрос на пересмотр по-прежнему доступен, а для сайтов из ЕЭЗ после него добавляется процедура посредничества;
• система Google по-прежнему может отделять затронутый раздел сайта от остального домена, и такой раздел со временем ранжируется сам по себе, без опоры на репутацию основного сайта;
• за пределами ЕЭЗ политика действует полностью, включая понижение.

Формулировка самого Google про механику отделения звучит так: затронутый раздел сайта может быть отделён в системах компании, чтобы со временем ранжироваться независимо от остального сайта. Это важная деталь: понижение убрали, а отделение осталось, и для сайта-донора результат может оказаться похожим.

Что такое паразитное SEO

Термин описывает практику, при которой чужой контент публикуется на сильном домене ради его репутации. Классический вид: издание с многолетней историей отдаёт раздел под подборки казино, займов или купонов, которые пишет и продаёт сторонняя компания. Читатель узнаёт домен известного издания, поиск учитывает его авторитет, а редакция к материалу отношения не имеет.

По опубликованным критериям Google, такие разделы оцениваются по четырём признакам: насколько оформление и подача совпадают с остальным сайтом, соответствует ли качество уровню основного домена, понятно ли авторство и редакционная ответственность, и не публикуется ли тот же материал одновременно на нескольких сайтах.

Политика появилась в ноябре 2024 года и была одной из немногих, где Google действовал вручную: сотрудник проверял раздел и назначал санкцию.

Что такое злоупотребление репутацией сайта, Google сформулировал ещё в ноябре 2024 года, и с тех пор формулировка не менялась: сторонние материалы публикуются на домене ради его поискового веса, а не ради читателей этого домена. Само по себе размещение чужого текста нарушением не является. Нарушением его делает сочетание трёх вещей: материал не связан с темой сайта, редакция за него не отвечает и опубликован он ради позиции в поиске.

Именно поэтому под правило не попадают гостевые колонки в профильном издании, обзоры партнёрских продуктов внутри своей темы и переводы с указанием авторства. Разница здесь не в форме размещения, а в том, кто отвечает за содержание перед читателем.

Почему правило изменилось

Причина внешняя. По объяснению самой компании, изменение в подходе к применению санкций для пользователей Европы согласовано с Европейской комиссией и снимает её претензии. Комиссия рассматривала политику в рамках Закона о цифровых рынках, который применяется со 2 мая 2023 года и по которому Еврокомиссия 6 сентября 2023 года присвоила Alphabet статус привратника, то есть крупной платформы с дополнительными обязанностями относиться к сторонним сервисам справедливо; потолок штрафа за нарушение составляет 10% мирового годового оборота компании (источник: текст регламента о цифровых рынках, статья 30).

Мотив регулятора, о котором писали отраслевые издания со ссылкой на ход разбирательства, состоял в том, что под санкции попадали в том числе легальные издания и партнёрства с раскрытым брендом. Это изложение отраслевых изданий, а не прямое заявление Комиссии.

Позиция Google при этом не поменялась по существу: представитель компании отдельно отметил, что европейские пользователи страдают от паразитного SEO и других вводящих в заблуждение приёмов не меньше остальных, а карта вынужденная.

Главное следствие: «Google говорит» больше не единственное число

До 30 августа фраза «Google наказывает за такое» означала одно и то же в любой точке мира. Теперь она требует уточнения, для чьей выдачи это верно.

Практически это меняет три вещи.

Англоязычный совет перестал быть универсальным. Большая часть материалов по поисковому продвижению пишется в США и Великобритании. Британия вышла из Евросоюза и в ЕЭЗ не входит, США тем более, но обсуждать это изменение будут именно там. Читая разбор, теперь приходится проверять, о выдаче какого региона идёт речь и совпадает ли он с местом, где живут ваши покупатели.

Сайт с международной аудиторией получает две выдачи сразу. Если часть ваших читателей или клиентов находится в Европе, а часть нет, один и тот же раздел сайта может быть понижен для одних и не понижен для других. Расхождение позиций между странами раньше объясняли локализацией и языком, теперь к этим причинам добавилась ещё одна.

Расщепление важнее самой отмены. Антиспам-политика поиска впервые расщепилась по юрисдикции под давлением регулятора. Один раз сделанное исключение обычно оказывается не последним, и это стоит закладывать в расчёты на год вперёд, а не только в чтение конкретной новости.

Есть и обратная сторона, о которой стоит сказать честно. Ручные санкции всегда вызывали претензии по прозрачности: решение принимает человек, критерии описаны словами, а не порогами, и владелец сайта узнаёт о проблеме уже по факту понижения. Претензия регулятора выросла в том числе из этого, и в этом смысле изменение адресовано не только паразитному SEO, а самому способу наказывать вручную. Для остальных рынков это означает, что спор идёт не про конкретную политику, а про то, где проходит граница между правилами площадки и правилами государства.

Что это значит для владельца сайта за пределами Европы

Прямых изменений нет, но два вывода касаются всех.

Первый вывод — про размещение на чужих сильных доменах. Публикация раздела или подборки на площадке с большой историей остаётся рискованной практикой везде, где санкция продолжает действовать, то есть почти везде. При этом отделение раздела осталось в силе и в Европе, поэтому расчёт «возьмём авторитет чужого домена» не работает даже там, где убрали понижение.

Второй вывод — про источники знаний. Проверять юрисдикцию совета теперь нужно так же, как проверяют его дату. Устаревший совет и совет для чужого рынка выглядят одинаково, пока не проверишь и дату, и регион.

Как понять, касается ли это вас

Большинство владельцев сайтов слышат про паразитное SEO как про чужую проблему и на этом успокаиваются. Между тем под определение попадают вполне обыденные ситуации, в которые бизнес заходит без злого умысла.

Первая ситуация — вам предложили деньги за раздел на вашем сайте. Формулировки бывают мягкими: партнёрский блог, спецпроект, экспертная колонка с размещением ссылок. Признак риска простой: материалы пишет не ваша команда, редакция их не проверяет, а тематика с вашей основной деятельностью не связана.

Вторая ситуация — вы сами заказали размещение на чужом сильном сайте, чтобы страница быстрее попала в поиск. Это ровно та практика, которую политика и описывает, и риск здесь несёт в первую очередь площадка, но вместе с ней и ваша страница, ради которой всё затевалось.

Третья ситуация — у сайта есть заброшенный раздел, оставшийся от прошлого владельца домена или от старого партнёрства. Про такие разделы забывают, а поиск их видит.

Проверить себя можно без инструментов. Откройте список разделов сайта и по каждому ответьте на четыре вопроса: кто это писал, кто отвечает за качество, совпадает ли тема с остальным сайтом и существует ли этот же текст ещё где-нибудь. Раздел, на котором ответы расходятся с остальным сайтом, и есть кандидат на проблему.

Что делать, если санкция уже пришла

Порядок обращения к Google остался прежним, но результат для сайтов из ЕЭЗ теперь другой: сама санкция остаётся в учёте и уведомление о ней приходит, а вот её эффект на выдачу для европейских пользователей больше не применяется. Уведомление приходит в Search Console, там же указан затронутый раздел. Дальше нужно убрать или переделать материалы, из-за которых санкцию назначили, и отправить запрос на пересмотр с описанием того, что именно изменено. Для сайтов Европейской экономической зоны после запроса на пересмотр появилась дополнительная процедура посредничества.

Чего делать не стоит, так это рассчитывать на европейское послабление как на выход. Понижение снято только для той части аудитории, которая ищет из стран ЕЭЗ, а механизм отделения раздела продолжает работать везде. Если раздел отделён, он ранжируется на собственных основаниях, и весь смысл размещения на сильном домене исчезает.

Как это ложится на видимость в нейросетях

Ответы нейросетей строятся на поисковых индексах: Bing, Brave, поисковая выдача самого Google. Если антиспам-механика начинает различаться по регионам, то различаться начинают и данные, на которых обучаются и работают эти ответы.

Отсюда практический вывод: полезно понимать, где физически находится аудитория, для которой вы хотите быть видимым. Ответ на него теперь влияет не только на язык и валюту, но и на то, по каким правилам ваш сайт оценивают. Как устроено попадание в ответы поисковых систем с ИИ, мы разбирали отдельно: как попасть в AI Overviews и нужна ли отдельная GEO-оптимизация.

Отдельно отметим второй за месяц случай, когда европейское регулирование задаёт правила раньше остальных рынков: похожая история была с обязательной маркировкой контента, сделанного ИИ. Разбор требований и того, кого они касаются, у нас есть здесь: маркировка ИИ-контента и EU AI Act.