Реклама крипты и форекса на ОАЭ в Google Ads: что изменилось 21 октября

С 21 октября 2026 года реклама криптобирж и программных кошельков на ОАЭ в Google Ads разрешена при лицензии одного из четырёх регуляторов (CMA, DFSA, FSRA, VARA) и сертификации Google. Для CFD (сделок на разницу цен) и форекса подходят только три: CMA, DFSA и FSRA. Лицензия VARA для них не годится. Правило касается любого аккаунта, который показывает такую рекламу в ОАЭ, где бы он ни был зарегистрирован.

Актуально на 2 ноября 2026 года. Это чтение политики Google, а не юридическая консультация: по лицензии и местным законам решает ваш юрист.

Правило короткое, но через 12 дней после вступления в силу страницы Google всё ещё говорят разное: компания с лицензией CMA или DFSA на криптобиржу найдёт в одной справке разрешение, а в другой нет. Ниже: что изменилось, где тексты расходятся и как подать заявку, чтобы не потерять из-за этого неделю.

Что изменилось в рекламе крипты и форекса на ОАЭ?

Изменились списки регуляторов. Регулятором здесь называют государственный орган, который выдаёт финансовой компании лицензию. Google теперь называет их поимённо, и лицензия от органа вне списка рекламу не открывает.

Первая колонка взята из уведомления Google за февраль 2025 года, вторая из уведомления за октябрь 2026 года.

Расшифруем продукты. CFD, контракт на разницу цен, устроен как сделка, в которой клиент зарабатывает или теряет на движении цены актива, не покупая сам актив. Rolling spot forex означает обычный форекс: валютная позиция, которую брокер переносит изо дня в день. Программным называют кошелёк-приложение для хранения криптовалюты, в отличие от аппаратного, то есть отдельного устройства.

Теперь регуляторы. Они отличаются территорией, и это определяет, какая лицензия у вас вообще может быть:

• CMA (Capital Market Authority) работает на федеральном уровне. По разбору юристов CMS, с 1 января 2026 года он заменил прежний орган SCA.
• DFSA работает в финансовом центре Дубая DIFC.
• FSRA работает в свободной зоне Абу-Даби ADGM.
• VARA регулирует виртуальные активы в эмирате Дубай за пределами DIFC.

Распределение по территориям приводит PPC Land в разборе от 19 октября.

Для криптокомпании новость хорошая: путей стало больше. Федеральная лицензия CMA раньше не встречалась в списке вовсе.

Почему лицензия VARA не открывает рекламу CFD и форекса?

Потому что VARA нет в списке для сложных спекулятивных продуктов. Причину Google не объясняет. PPC Land считает, что это согласуется с полномочиями органа: VARA занимается виртуальными активами, а CFD и форекс на обычных валютах в них не входят.

На практике это бьёт по компаниям с несколькими направлениями. Брокер с криптобиржей под VARA может рекламировать биржу и не может под тем же брендом рекламировать CFD. Finance Magnates добавляет важную деталь: лицензия одной компании группы и допуск к рекламе CFD сами по себе не покрывают крипто-кампанию того же бренда. Каждая кампания должна пройти по правилам своего продукта.

Проверить себя можно одним вопросом: какое юридическое лицо оказывает услугу со страницы, куда ведёт объявление? Лицензия этого лица и должна быть в списке.

Стали ли правила для CFD и форекса строже?

Здесь источники спорят, и сделать вывод за них мы не можем. PPC Land сравнивает новый текст с уведомлением 2019 года, где требовалась лицензия «соответствующего финансового органа» без названий, и называет это главным ужесточением. Finance Magnates пишет обратное: действующая политика уже принимала SCA, DFSA и FSRA, а новая редакция просто заменила SCA на CMA.

Источники пересказывают прежний текст по-разному, поэтому «раньше было можно» здесь не утверждается. Для рекламодателя вывод один и тот же: сверьте свою лицензию со списком из трёх органов. Если органа в нём нет, нынешний текст вас не пропускает, как бы ни решался спор о прошлом. Будут ли пересматривать уже выданные сертификаты, Google не говорит.

Где страницы Google расходятся между собой?

В двух местах, по состоянию на 2 ноября. Отправная точка здесь это самый свежий текст, уведомление за октябрь: для крипты в нём CMA, DFSA, FSRA, VARA.

Расхождение во второй строке легко решается. В политике спекулятивных продуктов раздел об ОАЭ уже написан верно: речь о сложных продуктах и о трёх органах. Значит, список из трёх относится к CFD и форексу, а биржам он не мешает.

Расхождение в первой строке серьёзнее. Компания с лицензией CMA, DFSA или с иной лицензией FSRA видит в уведомлении «можно», а в действующей политике «нельзя». Google не уточняет, какой текст важнее в этом случае. Наш совет: считать опорой уведомление, поскольку оно новее и называет дату, но не закладывать запуск в бюджет, пока заявка не одобрена.

Есть ещё тонкость с кошельками. В уведомлении нет ни слова об аппаратных кошельках, а политика крипты для ОАЭ разрешает их тоже только с сертификацией. И слово «программный» не значит «любой»: некастодиальные программные кошельки, то есть те, где ключами управляет сам пользователь, в той же политике стоят в списке запрещённого (unhosted software wallets).

Как получить сертификацию для рекламы на ОАЭ?

Сертификацией Google называет отдельное разрешение на рекламу конкретного продукта в конкретной стране. Обычной проверки объявлений тут мало, а лицензия её не заменяет. С июня 2026 года заявки подаются только из аккаунта Google Ads, через справку они больше не принимаются.

1. Определите продукт

   Биржа, программный кошелёк, аппаратный кошелёк, CFD и форекс идут по разным спискам. Если компания продаёт и крипту, и CFD, считайте это двумя задачами.

2. Проверьте лицензию

   Сверьте орган со списком для продукта и убедитесь, что лицензия принадлежит той компании, которая оказывает услугу на странице объявления.

3. Подайте заявку из кабинета

   Откройте меню Admin, затем Policy, затем Account и выберите Apply for certification. Для каждой страны или группы стран нужна отдельная заявка.

4. Запускайте после одобрения

   Не включайте таргет на ОАЭ, то есть показ рекламы в этой стране, пока заявка рассматривается. Срок рассмотрения в этих политиках не назван, поэтому заложите запас в план.

Перед заявкой почитайте, как устроена карта стран для рекламы крипты: правила ОАЭ лишь один случай из многих, и у каждой страны свой список органов. Если объявление отклонят, поможет разбор сроков апелляции в Google Ads.

Что нельзя рекламировать даже с лицензией?

Часть продуктов закрыта в любой стране, и лицензия ОАЭ этого не меняет. Тех, кто зарабатывает на партнёрских ссылках, это касается прямо: сайт с обзором брокеров не пройдёт, даже если сами брокеры лицензированы.

Для CFD и форекса политика отдельно называет как причину отказа страницы с сигналами и партнёрские сайты с обзорами брокеров.

Кого эти правила не касаются?

Тех, кто не продаёт, не хранит и не обменивает криптовалюту сам. Без заявки можно рекламировать бизнес, который принимает оплату криптой, оборудование для майнинга, налоговые и юридические услуги, которые сами не продают криптовалюту, а также обучение, если в нём нет инвестиционных советов, сигналов и финансовых калькуляторов. Юрист из Дубая, который помогает получить лицензию VARA, рекламируется обычным порядком.

Проверить, пройдёт ли ваш продукт в зарегулированной нише, можно в инструменте для сложных ниш.

Что будет с аккаунтом при нарушении?

Сразу аккаунт не заблокируют. Google обещает предупреждение минимум за 7 дней до блокировки. Правило распространяется на все аккаунты, которые рекламируют эти продукты, поэтому компания с кабинетом в любой другой стране попадает под него, как только включает таргет на ОАЭ.

Семи дней мало. За это время надо либо убрать таргет, либо снять объявления, а получить лицензию за такой срок не выйдет. Отдельный риск даёт показ по всем странам: такая кампания включает и Эмираты. Проверьте настройки местоположений у всех финансовых кампаний и исключите ОАЭ, пока нет сертификации.

Что проверить, если реклама на ОАЭ уже идёт?

Кому-то новые правила ничего не меняют: если у компании лицензия VARA, DFSA или FSRA и сертификация Google на криптобиржу, PPC Land считает, что 21 октября для неё ничего не изменилось. Остальным стоит пройти по четырём вопросам:

1. Совпадает ли продукт с сертификатом? Допуск к CFD не открывает рекламу биржи, и наоборот.
2. Есть ли орган вашей лицензии в новом списке? Особенно это касается CFD и форекса: лицензия VARA здесь не поможет.
3. Куда ведут объявления? Если на странице появились сравнение брокеров, сигналы или партнёрские ссылки, объявления попадут под отказ, даже когда сама компания лицензирована.
4. Какие настройки местоположения у кампаний? Посмотрите все кампании, включая автоматические, у которых широкий таргет.

Ответы запишите рядом с датой сверки. Списки регуляторов у Google меняются, и через полгода эта запись сэкономит вам час.