Реклама в AI Mode для тех, кто подключил Gmail и Фото: что изменилось и что проверить рекламодателю

Google начал тестировать рекламу в AI Mode для людей, которые подключили к поиску Gmail, Google Фото и другие свои приложения через функцию Personal Intelligence. По справке Google, объявления не строятся напрямую по письмам и снимкам, но выжимки и выводы из этих данных могут использоваться для показа рекламы. Отдельной настройки и отдельного отчёта под такие показы рекламодателю не дали.

Новость вышла тихо: Google подтвердил тест изданию Search Engine Land в пятницу 16 октября 2026 года, а в понедельник 19 октября её разобрал Search Engine Roundtable. Страны теста не названы. Дальше по тексту: что написано в справке, почему мы не согласны с заголовками про «нарушенное обещание» и что проверить в кабинете. Данные на 20 октября 2026 года.

Что именно изменилось?

AI Mode — режим поиска Google, где вместо списка ссылок человек ведёт диалог с нейросетью и получает развёрнутый ответ. Подробнее о самом режиме в нашем словаре: AI Mode. Personal Intelligence — настройка, которая разрешает AI Mode заглядывать в личные приложения пользователя: почту Gmail, Google Фото и другие сервисы. Ответы от этого становятся точнее: поиск помнит, какой рейс вы бронировали и какую технику покупали.

В марте Google говорил, что рекламы для таких пользователей нет. Теперь Google, по формулировке, которую приводит Search Engine Roundtable, «начинает тестировать рекламу в AI Mode в Поиске для пользователей, которые подключают свои приложения через Personal Intelligence».

В справке Google о подключении приложений к поиску (статья 16859283) на 20 октября есть прямой ответ на вопрос, будут ли почта и фото использоваться для рекламы.

Что Google пишет в справке о рекламе и личных данных?

Справка короткая, поэтому разберём её построчно. Текст справки на 20 октября 2026 года.

Разница между «напрямую по письмам» и «по выводам из писем» здесь главная. Писать «Google читает вашу почту, чтобы продавать рекламу» неверно: справка это прямо отрицает. Но и считать, что почта к рекламе отношения не имеет, тоже неверно. Условный пример: если бы поиск сделал вывод «человек планирует переезд» по письмам от риелтора, такой вывод мог бы повлиять на то, какие объявления он увидит.

Это нарушенное обещание Google?

Search Engine Roundtable и другие англоязычные издания подали новость как разворот: в марте 2026 года Google говорил Search Engine Land, что для людей, подключивших приложения к AI Mode, рекламы сейчас нет. Это правда, но неполная.

В том же мартовском ответе Google добавил, что в будущем ожидает, что реклама для таких пользователей будет работать так же, как для всех остальных. То есть появление рекламы было объявлено заранее, просто без даты. Мы считаем, что честнее называть это запуском давно анонсированного шага, а не нарушенным словом.

Для бизнеса из этого следует практичный вывод. Здесь Google предупредил заранее и расплывчато, а включил тестом без отдельного анонса, через справку и ответ изданию. Оговорки вида «пока рекламы нет» стоит читать как предупреждение и время от времени перечитывать справку.

Что это меняет для рекламодателя?

Часть показов теперь может идти людям с подключёнными почтой и фото, и выделить эти показы в кабинете нельзя. Отдельного типа кампаний «реклама в AI Mode» нет. Объявления подтягиваются из обычных кампаний, когда подходят к контексту диалога. Механику мы разбирали в материале про рекламу в AI-ответах Google.

По разъяснениям представителя Google Ads Джинни Марвин после конференции Google Marketing Live 2026, которые пересказывают отраслевые издания, в AI-ответы могут попадать поисковые кампании с широким соответствием, кампании Performance Max и кампании с AI Max. Широкое соответствие — тип ключевых слов, при котором Google сам решает, какие запросы считать близкими к вашему ключу. Performance Max — автоматическая кампания, которая сама выбирает площадки и аудитории. AI Max — набор настроек поисковой кампании, где Google дописывает запросы и тексты объявлений за вас.

Что это значит в цифрах кабинета:

• Отдельного отчёта нет. Показы внутри AI-ответов складываются в общий итог по поиску. Мы писали об этом в разборе о том, что реклама в AI-обзорах не видна в отчётах. Сегмента «показ пользователю с Personal Intelligence» тоже нет.
• Таргетинг, вероятно, усиливается без вашего участия. Таргетинг — это выбор, кому показывать рекламу. Справка говорит, что выводы из приложений могут использоваться для показа рекламы. Наша интерпретация: подбор объявлений получает дополнительный сигнал, которого рекламодатель не видит и который не может ни включить, ни выключить.
• Выигрывают автоматические кампании. Точное соответствие — тип ключевых слов, при котором объявление показывается на запросы, почти совпадающие с ключом. По тем же разъяснениям, внутри AI-ответа объявление вызывают широкое соответствие и кампании без ключевых слов, а точное соответствие может показываться только над или под AI-обзором. В отчётах это, скорее всего, будет выглядеть как «AI Max и PMax стали работать лучше».

Учтите это, когда будете читать итоги. Если через месяц автоматическая кампания покажет рост, нельзя сразу записывать его в заслугу ваших настроек: часть может прийти от новой силы таргетинга, которую вы не настраивали и не контролируете.

Что проверить в кабинете Google Ads уже сейчас?

Срочных действий тест не требует, но пять проверок стоит сделать в ближайшую неделю.

1. Составить список кампаний, которые могут попасть в AI Mode

   Отметьте все кампании Performance Max, поисковые кампании с широким соответствием и кампании с включённым AI Max. Именно они участвуют в показах внутри AI-ответов.

2. Проверить исключения и минус-слова

   Минус-слова — это запросы, по которым объявление показываться не должно. Кроме них в Google Ads есть исключения брендов и исключения контента на уровне аккаунта. В диалоге с нейросетью контекст шире обычного запроса, поэтому объявление может оказаться рядом с личной темой. Проверьте минус-слова и исключения, особенно если ваша ниша близка к деликатным.

3. Смотреть отчёт по поисковым запросам, а не только по ключам

   Запросы из AI-диалогов длиннее и разговорнее. Если в отчёте растёт доля длинных вопросов и строк, которые Google группирует как «прочие», это один из немногих видимых следов нового канала.

4. Не реагировать на скачок за один день

   Страны и масштаб теста не названы, а скачок цены клика или конверсий за день может быть связан с чем угодно. Смотрите на неделю целиком и на цену обращения, то есть стоимость одной заявки или звонка из рекламы: один день ничего не доказывает.

5. Записать дату в журнал изменений

   Отметьте 16 октября 2026 года в своём журнале как дату, когда Google подтвердил тест. Через два месяца, разбирая динамику, вы будете знать, что в этот период изменилось не только ваше.

Через месяц полезно сделать простую сверку. Возьмите две группы кампаний: те, что могут попадать в AI-ответы, и поисковые кампании только с точным соответствием. Сравните у них цену обращения и число обращений за четыре недели до 16 октября и за четыре недели после. Если первая группа заметно подешевела, а вторая осталась на месте, оставьте автоматические кампании и добавляйте им бюджет понемногу. Если подешевела только цена клика, а цена обращения выросла, значит, новые показы приводят любопытных, а не покупателей, и тогда стоит ужесточить исключения. Сверка грубая, сезон и конкуренты тоже влияют на цифры, но отдельного отчёта по тесту в кабинете нет, так что это один из немногих доступных способов.

Если в отчёте по запросам уже сейчас много мусора от автоматических кампаний, сначала стоит разобраться с ним: как это делается, мы показывали на примере мусорного трафика в AI Max.

Коснётся ли тест рекламодателей из разных стран?

Страны теста Google не назвал, ни в ответе изданию, ни в справке. Подключение приложений к поиску, по справке, работает в длинном списке стран и языков, но не везде одинаково: подключение Google Календаря доступно только в США на английском, а подключение Google Фото доступно не во всех регионах.

Наша оценка такая. Для русскоязычного бизнеса, который рекламируется в Google на разных рынках, тест пока скорее сигнал направления, чем изменение в кабинете. Но настройки из раздела выше полезны в любом случае: кампании, которые могут попасть в AI-ответы, существуют уже сегодня, и исключения в них стоит держать в порядке независимо от теста.

Что делать владельцу бизнеса как пользователю?

У новости есть и вторая сторона: вы сами пользуетесь поиском. Подключать ли Gmail и Фото к AI Mode, решаете вы, и теперь у решения понятная цена: более точные ответы в обмен на то, что выводы из ваших данных участвуют в подборе рекламы.

Если в рабочей почте лежит переписка с клиентами и поставщиками, мы бы рабочий аккаунт к Personal Intelligence не подключали. Рекламодатели доступа к письмам не получают, справка в этом однозначна. Но выводы из этих писем, по той же справке, могут использоваться для подбора рекламы вам. Отключить приложения можно в настройках в любой момент. При этом справка отдельно оговаривает, что история в сервисах поиска и после отключения может использоваться для улучшения продуктов, включая обучение генеративных моделей.

Если хотите сначала посмотреть на свою видимость в поиске и нейросетях без разговора, начните с бесплатной проверки.