Google с 4 декабря берёт картинки с вашего сайта в новые кампании Performance Max: что убрать с посадочной

С 4 декабря 2026 года Google Ads включает извлечение изображений по умолчанию во всех новых кампаниях Performance Max: система сама находит картинки на вашей посадочной странице и показывает их в рекламе в Поиске, YouTube, Gmail, Картах и на сайтах-партнёрах. Выключатель «Динамические изображения» на уровне аккаунта новые кампании больше не защищает. Существующие кампании не меняются.

Об изменении Google сообщил 21 октября в блоге для разработчиков Google Ads API. API это способ, которым программы и подрядчики управляют рекламным кабинетом без веб-интерфейса. Без проверки настроек изменение можно заметить только по незнакомому фото в собственном объявлении. До даты чуть больше шести недель. Ниже разбираем, что именно меняется, чьи картинки могут оказаться в рекламе и что сделать до 4 декабря.

Что меняется 4 декабря?

Performance Max (PMax) это тип кампании, в котором Google сам решает, где показать рекламу, и сам собирает объявления из ресурсов: заголовков, описаний, картинок, видео. Извлечение изображений это функция, при которой к вашим ресурсам добавляются картинки, найденные на посадочной странице, то есть странице сайта, куда человек попадает после клика по рекламе.

В посте команды Google Ads API от 21 октября 2026 года сказано: начиная с 4 декабря извлечение изображений будет включено по умолчанию для вновь создаваемых кампаний PMax во всех интерфейсах: в API, в веб-интерфейсе Google Ads и в Google Ads Editor (программе для массовой работы с кампаниями). Ключевая фраза поста: новое значение по умолчанию действует, даже если динамические изображения выключены на уровне аккаунта.

По словам Google, система ищет на посадочных страницах изображения высокого разрешения, чтобы «обогатить» объявления и расширить охват в Поиске, YouTube, контекстно-медийной сети (это сайты и приложения, где Google продаёт рекламные места), Discover, Gmail и Картах.

Кого это касается в первую очередь?

Больше всего изменение коснётся тех, кто однажды выключил динамические изображения на аккаунте и считает вопрос закрытым. Раньше этого было достаточно: кампания без своей настройки наследовала аккаунтную. С 4 декабря новая кампания получит собственную настройку «включено», и аккаунтный выключатель её не остановит.

В зоне риска:

1. Бизнесы, которые запускают кампании под сезон. Новогодние распродажи, январские акции, весенний запуск. Каждая новая кампания PMax после 4 декабря стартует с извлечением, если вы его не выключили.
2. Агентства и специалисты, которые создают кампании по шаблону или копируют старые. Издание PPC Land 21 октября отметило, что Google не сказал, будут ли рекламодателей уведомлять напрямую.
3. Компании, которые создают кампании через API или скрипты. Для них Google описывает способ: до 4 декабря добавить в запрос на создание кампании явное «выключено».

Если вы хотите, чтобы Google брал картинки с сайта, делать ничего не нужно. Это тоже сказано в посте: «No action is needed».

Чьи картинки Google может взять с вашей посадочной?

Технически любые изображения высокого разрешения со страницы, на которую ведёт реклама. Юридически отвечаете за них вы: Google просит подтвердить, что у вас есть все права на картинки с посадочных и разрешение использовать их в рекламе. Проблема в том, что на сайте лежат изображения, которые были нормальными для сайта, но не годятся для рекламы.

Ниже наша оценка рисков. Google такого списка не публиковал, это то, что мы советуем проверить в первую очередь.

Медицина, финансы, юридические услуги, дилеры чужих брендов и сайты со стоковыми фото: для них мы советуем выключать извлечение в каждой новой кампании, пока посадочные не проверены. Остальным достаточно пройти таблицу выше.

Есть и второй риск. Google берёт картинку со страницы, на которую ведёт реклама, а PMax может отправлять людей не только на указанную вами страницу, но и на другие страницы сайта, если включено расширение конечного URL (настройка, при которой Google сам подбирает страницы сайта для показа). Прямо Google этого не пишет, но по логике функции чем больше страниц участвует в рекламе, тем больше картинок может в неё попасть. Список страниц, куда PMax пускать не нужно (блог, вакансии, документы), стоит держать в исключениях кампании. Какие ещё рычаги контроля над PMax есть у обычного рекламодателя, мы разбирали в статье про отключение КМС и поисковых партнёров в Performance Max.

Что сделать до 4 декабря?

Ниже порядок действий для владельца бизнеса или специалиста, который ведёт кабинет.

1. Проверьте аккаунтный переключатель

   В Google Ads откройте Кампании, затем Ресурсы, затем меню с тремя точками и пункт «Автоматически создаваемые ресурсы на уровне аккаунта». Там снова меню с тремя точками и «Дополнительные настройки». Посмотрите, включены ли динамические изображения. Это путь, который Google назвал в посте; в русском интерфейсе названия пунктов могут немного отличаться.

2. Составьте список кампаний, которые будете создавать после 4 декабря

   Новогодние, январские, кампании под новые товары. Именно их коснётся изменение. Уже работающие кампании Google не меняет.

3. Почистите посадочные страницы

   Пройдите по каждой странице, на которую ведёт реклама PMax, с таблицей выше. Стоки, фото людей, старые баннеры с ценами, чужие логотипы. Проще убрать сомнительную картинку со страницы, чем потом ловить её в объявлениях.

4. Выключите извлечение в каждой новой кампании, если оно вам не нужно

   Через API это параметр GENERATE_IMAGE_EXTRACTION (отвечает за извлечение) со статусом OPTED_OUT («выключено») при создании кампании; если кабинет ведёт подрядчик, передайте ему это дословно. Где выключатель находится в веб-интерфейсе на уровне кампании, Google пока не описал. После 4 декабря поищите его в настройках новой кампании и сверьтесь со справкой Google.

5. Через неделю после запуска проверьте ресурсы

   Откройте отчёт по ресурсам кампании и посмотрите, какие картинки добавились автоматически. В анонсе похожей функции «изображения с посадочных страниц» в апреле 2025 года Google обещал, что такие ресурсы будут видны и их можно удалить по одному или выключить функцию целиком.

Для тех, кто работает через API, в посте есть техническая оговорка. Настройки автоматизации ресурсов хранятся списком, и при обновлении кампании новый список заменяет старый целиком. Если вы отправите только запись про картинки, остальные настройки, например автоматическую генерацию текстов, сотрутся. Перед обновлением нужно забрать текущий список и отправить его полностью.

Стоит ли вообще выключать?

Не всегда. Извлечение изображений даёт PMax больше материала для объявлений, а у малого бизнеса картинок в кабинете часто немного. Если на сайте ваши собственные качественные фотографии товаров, интерьера, работ, функция может закрыть эту дыру без затрат на съёмку.

Решение мы предлагаем принимать по состоянию посадочных, а не по принципу «всё автоматическое выключить». Чистая страница со своими фото: оставляйте включённым и смотрите отчёт по ресурсам. Страница со стоками, чужими брендами или фото людей без согласия: выключайте, пока не наведёте порядок. Похожая логика работала с анимацией картинок в Google Ads: полезная функция, которую стоит включать осознанно.

Похожие истории уже были этой осенью: генеративное видео в Performance Max, от которого отказывались до 4 сентября, и улучшения креативов в рекламе ChatGPT, которые OpenAI включает в конце октября. Полезная привычка: раз в месяц заглядывать в настройки автоматизации каждого кабинета, даже если вы ничего не меняли.

Что пока неясно?

На 22 октября 2026 года в посте Google нет ответов на два практических вопроса:

1. Попадает ли под новое правило кампания, созданная ровно 4 декабря.
2. Где именно выключатель на уровне кампании в веб-интерфейсе и в Editor.

Ещё неясно, почему Google меняет поведение (причина не названа) и будут ли будущие изменения аккаунтного переключателя действовать на существующие кампании без собственной настройки. Пока Google не ответил, безопаснее считать, что всё созданное 4 декабря и позже стартует с включённым извлечением.