Google собирается достраивать загруженные вами видео в кампаниях Performance Max: нейросеть сделает из горизонтального ролика вертикальный и квадратный, дорисовав то, чего в кадре не было. Функция включается по умолчанию, отказ принимают до 4 сентября 2026 года через форму Google или через менеджера аккаунта, а выключить её можно и позже в настройках кампании. Источник новости не блог Google, а письмо рекламодателям, которое первым опубликовал Менахем Ани из JXT Group.
Дальше по порядку: что известно точно, чего в источнике нет, кого это бьёт первым и что именно нажимать в кабинете.
Что именно меняет Google?
Речь про Performance Max это тип кампании Google Ads, где вы отдаёте площадке набор материалов (тексты, картинки, видео), а она сама решает, где и в каком виде их показывать. Раньше в этой кампании уже работали автоматические улучшения видео: площадка умела переворачивать горизонтальный ролик в вертикальный и делать из длинного короткий. Это была перекадровка, то есть работа с тем, что уже снято.
Новое дополнение другое. Теперь недостающие соотношения сторон предлагается достраивать генеративно: там, где в исходном кадре не было изображения, нейросеть его дорисует.
Разница тут не косметическая. Перекадровка может отрезать край кадра, и это видно. Генеративная достройка добавляет в ваш ролик то, чего вы не снимали, не согласовывали и не видели. Показано это будет под вашим логотипом.
Функция описана как включённая по умолчанию. Если до 4 сентября ничего не сделать, изменение применится к существующим видеообъявлениям Performance Max. Это тот случай, когда «подумать до осени» и «согласиться» это одно и то же действие.
Откуда взялась новость и насколько ей можно верить?
Здесь нужна честность про источник, потому что она меняет вес выводов.
Первоисточник это письмо Google рекламодателям. Его опубликовал Менахем Ани, основатель агентства JXT Group, в своей ленте в X, оттуда новость разошлась по отраслевым изданиям (Search Engine Land, 18 августа 2026 года). Официального анонса в блоге Google на момент публикации этого материала нет.
Что из этого следует практически:
- Сам факт рассылки подтверждён несколькими независимыми изданиями, и это не слух.
- Формулировки Google известны только в пересказе. Поэтому детали вроде точного дня включения функции лучше не считать высеченными в камне.
- Часть механики отказа в справке Google описана иначе, чем в письме. Ниже разберу оба пути.
География в источнике не оговорена: ограничений по странам или рынкам там нет, речь про кампании Performance Max как таковые.
Чего изменение не касается, тоже стоит сказать прямо, иначе тревога расходится шире повода. Ваши исходные ролики никуда не деваются и остаются в кабинете в том виде, в каком вы их загрузили. Речь только о дополнительных вариантах, которые площадка создаёт из них под форматы, которых вы не давали. Поисковые и товарные объявления, а также загруженные изображения этой рассылкой не затрагиваются вовсе.
Кого это бьёт первым?
Не всех одинаково. Три группы, для которых достроенный кадр это не мелочь.
| Кто | Почему это проблема |
|---|---|
| Бренды со строгим гайдлайном | отступы, поля и положение логотипа перестают быть вашими: дорисованная область живёт по своим правилам |
| Товар и люди в кадре | продолжение кадра нейросетью может достроить руку, упаковку или интерьер так, как их в реальности нет |
| Регулируемые ниши и рынки с маркировкой ИИ | сгенерированный фрагмент в рекламе это уже ИИ-контент со всеми требованиями к его пометке |
Третий пункт стоит развернуть. Статья 50 Европейского регламента об искусственном интеллекте требует помечать сгенерированные и изменённые нейросетью материалы. Про то, как площадка сама помечает такие материалы в рекламе, у нас есть отдельный разбор про метку ИИ в рекламе Google, а требования к маркировке в целом разобраны в материале про маркировку ИИ-контента. Ключевой момент: изменение вносит площадка, а отвечает за конечное объявление рекламодатель. Кто именно и за что отвечает при работе автоматики, мы разбирали в статье про новые правила ответственности за ИИ в Google Ads.
Что автоматика умеет делать с вашим видео уже сейчас?
Прежде чем отказываться, полезно понимать полную картину: генеративная достройка это не первая и не единственная переделка ваших роликов.
| Что делает площадка | Что происходит с кадром | Насколько заметно |
|---|---|---|
| Смена соотношения сторон | горизонтальный ролик показывается вертикально или квадратно за счёт обрезки краёв | видно сразу: пропадают края кадра, текст на них обрезается |
| Сокращение длительности | из длинного ролика собирается короткая версия | заметно по смыслу: пропадают куски объяснения |
| Генеративная достройка (новое) | недостающая часть кадра дорисовывается нейросетью | часто незаметно, и в этом главная сложность |
Первые две переделки ошибаются грубо, и потому их легко поймать: обрезанный логотип или оборванная фраза видны с первого просмотра. Третья ошибается аккуратно. Дорисованный фон выглядит правдоподобно, и заметить, что диван в кадре стал длиннее, а на стене появился несуществующий светильник, можно только при внимательном просмотре именно этого варианта ролика.
Как понять, что ваш ролик уже переделали?
Проверка простая и делается без специальных знаний.
Откройте кампанию Performance Max и перейдите в отчёт по объектам кампании. Объекты это все материалы, которые вы отдали площадке: заголовки, описания, изображения, видео. В списке видео ищите ролики, которых вы не загружали: у автоматически созданных вариантов обычно другая длительность или другое соотношение сторон при том же названии.
Дальше три вопроса к каждому такому ролику:
- Не потерялось ли главное. Цена, условие акции, срок, дисклеймер: всё, что обязано быть в кадре, должно остаться в кадре.
- Не появилось ли лишнее. Дорисованный фон, продолжение предмета, чужой интерьер вокруг вашего товара.
- Совпадает ли с тем, что вы продаёте. Товар в достроенном кадре не должен выглядеть иначе, чем в жизни: это уже вопрос не стиля, а честности рекламы перед покупателем.
Если по любому из трёх вопросов ответ не устраивает, ролик убирается из показа сразу, без «пока сойдёт». Показы идут каждый день, и один неудачный вариант успевает собрать заметную долю просмотров.
Как отказаться: два пути
Пути правда два, и они не взаимозаменяемы. Первый привязан к дате, второй доступен всегда.
Путь письма, до 4 сентября
В рассылке Google предлагает два варианта: обратиться к своей команде поддержки аккаунта или заполнить форму отказа. Этот путь снимает применение новой функции целиком.
Путь настроек кампании, доступен всегда
В справке Google по улучшениям видео в Performance Max прямо сказано: улучшения видео отключаются в настройках кампании, а конкретные автоматически созданные ролики убираются из показа в отчёте по объектам кампании.
Проверка результата
Откройте отчёт по объектам своей кампании Performance Max и посмотрите, нет ли там видео, которых вы не загружали. Если есть, уберите их и после этого выключите функцию, иначе уже созданные варианты продолжат крутиться.
Отдельно для других типов кампаний
В кампаниях Video Action (это ролики, которые площадка крутит на YouTube ради просмотров и действий зрителя) улучшения видео выключаются там же, в настройках кампании. В Demand Gen (реклама в лентах YouTube, Discover и Gmail) отказ делается на уровне конкретного видеообъявления. В кампаниях для приложений, по справке Google, отключение идёт через менеджера аккаунта.
Практический вывод для тех, у кого выделенного менеджера нет, а таких большинство: не ждите ответа на письмо, идите в настройки кампании. Путь через форму хорош тем, что фиксирует ваш отказ на стороне Google, но путь через кабинет работает независимо от того, дошло ли письмо до нужного человека.
Автоматические улучшения видео существуют в Performance Max не первый год, и во многих кабинетах они уже включены. То есть проверять надо не «включится ли новое», а «что у меня крутится прямо сейчас». Пять минут в отчёте по объектам отвечают на этот вопрос.
Наш взгляд: спор идёт не про качество видео
Формулировка Google про максимальный охват и улучшенный опыт просмотра описывает только часть картины. Больше форматов действительно означает больше мест показа, и для многих рекламодателей с одним горизонтальным роликом это правда даст рост.
Спор в другом. Последние месяцы площадка последовательно двигает рекламодателя туда, где решения принимает автоматика: автоматический перевод кампаний на AI Max, анимация статичных картинок, теперь достройка видео. Каждое отдельное изменение выглядит разумно. Вместе они меняют одну вещь: рекламодатель перестаёт быть автором того, что показано от его имени.
Для малого бизнеса это скорее выгода, чем потеря. Снять три версии ролика под три формата стоит денег, которых обычно нет, и достроенный вариант объективно лучше отсутствующего.
Для всех, у кого товар, люди или узнаваемый стиль бренда в кадре, вывод обратный. Проверять придётся вручную, потому что за конечный ролик перед вашим клиентом отвечаете вы, а не автоматика.
Разумный компромисс выглядит так. Сначала посмотрите, что функция уже сделала с вашими роликами, и решайте по факту, вместо того чтобы выключать её вслепую. Если из десяти достроенных вариантов девять приемлемы, дешевле убрать один. Если приемлемых нет ни одного, выключать целиком.
Разобрать, что автоматика уже делает в вашем кабинете
Обсудить задачуЧто сделать до 4 сентября: короткий список
- Открыть отчёт по объектам кампаний Performance Max и найти видео, которых вы не загружали.
- Убрать из показа те, что не подходят по содержанию или по стилю бренда.
- Решить: выключать улучшения видео целиком в настройках кампании или оставить с ручной проверкой.
- Если решили отказаться совсем, до 4 сентября пройти путь письма (форма отказа или команда поддержки аккаунта), чтобы отказ был зафиксирован на стороне Google.
- Поставить себе напоминание проверить объекты кампании ещё раз в середине сентября: настройки по умолчанию имеют свойство возвращаться после обновлений площадки.