Инструмент лаборатории

Генератор UTM-меток

UTM метки показывают в отчётах, откуда пришёл человек. Этот генератор собирает размеченную ссылку за десять секунд и по дороге ловит ошибки, из-за которых отчёт потом врёт. Знает подстановки Google Ads, Яндекс Директ, Meta и TikTok, переводит кириллицу в латиницу и предупреждает, если метки в адресе уже стояли. Работает в браузере, ваши ссылки к нам не уходят.

✓без регистрации
✓считается в браузере
✓подстановки площадок
✓проверка ошибок

Адрес страницы, куда ведёт ссылка

Откуда пойдёт трафик

Подставим правильные значения и подстановки площадки. Можно не выбирать и заполнить руками.

utm_source — источник*Откуда человек пришёл: google, yandex, telegram, emailutm_medium — тип трафика*Каким способом: cpc, email, social, banner, qrutm_campaign — кампания*Что именно рекламируем: rasprodazha_avgust, zapusk_kursautm_content — объявлениеЧто различаем внутри кампании: banner_a, knopka_v_shapkeutm_term — ключевое словоДля поисковой рекламы. Обычно подставляется автоматическиutm_id — идентификаторНеобязательный. Нужен, если сводите расходы по id кампании

Не заполнено utm_source. Без него отчёт не соберётся: источник, тип трафика и кампания — обязательный минимум.
Не заполнено utm_medium. Без него отчёт не соберётся: источник, тип трафика и кампания — обязательный минимум.
Не заполнено utm_campaign. Без него отчёт не соберётся: источник, тип трафика и кампания — обязательный минимум.

Готовая ссылка

Заполните адрес страницы и три обязательных поля — source, medium и campaign. Ссылка появится здесь сразу, кнопку жать не нужно.

Как собрать ссылку

1
Вставляете адрес страницы, на которую ведёт ссылка. Схему https можно не писать, инструмент подставит её сам и предупредит об этом.
2
Выбираете площадку: Google Ads, Яндекс Директ, Meta, TikTok, письмо, Telegram, ВКонтакте или офлайн-код. Значения источника и типа трафика заполнятся правильными для этой площадки.
3
Дописываете название кампании латиницей. Если набрали кириллицей, нажимаете кнопку приведения к латинице, и значение станет пригодным для отчётов.
4
Читаете замечания, если они появились. Инструмент ловит пробелы, заглавные буквы, совпадение источника с типом трафика и метки, которые уже стояли в адресе.
5
Копируете готовую ссылку. Она собирается на лету, отдельную кнопку расчёта жать не нужно.

Шесть ошибок, из-за которых отчёт по рекламе врёт

Все шесть встречаются в кабинетах, которые мы разбираем. Инструмент ловит первые пять сам, шестую поймать за вас нельзя, но знать о ней стоит.

Кириллица в названии кампании

Браузер кодирует русские буквы в набор процентов, и в отчёте вместо «Летняя распродажа» появляется строка вида %D0%9B%D0%B5%D1%82. Отличить одну кампанию от другой становится нельзя. Инструмент переводит кириллицу в латиницу одной кнопкой, казахские буквы тоже понимает.

Заглавные буквы вперемешку со строчными

Системы аналитики сравнивают значения посимвольно, поэтому Email, email и EMAIL становятся тремя разными источниками. Расход по кампании расползается на три строки, и любая сводка врёт. Правило простое: всё в нижнем регистре, всегда.

Источник и тип трафика перепутаны местами

utm_source отвечает на вопрос «откуда», а utm_medium на вопрос «каким способом». Для рекламы в поиске Google это google и cpc, где cpc означает оплату за клик. Когда в оба поля попадает одно и то же слово, разделить платный трафик и бесплатный уже невозможно.

Подстановки площадки закодированы

Google Ads подставляет вместо {keyword} реальное ключевое слово, но только если фигурные скобки дошли до него в целости. Многие генераторы кодируют их в %7Bkeyword%7D, и подстановка перестаёт работать: в отчёте вместо запросов лежит одинаковый мусор. Здесь подстановки распознаются и остаются нетронутыми.

Метки уже были в адресе

Ссылку часто копируют прямо из браузера, а там уже висят метки предыдущего перехода. Получается адрес с двумя наборами меток, и аналитика берёт первый попавшийся. Инструмент такие метки находит, предупреждает и заменяет своими.

Метки на внутренних ссылках сайта

Если разметить ими переходы внутри собственного сайта, счётчик решит, что человек пришёл заново из другого источника, и разорвёт его визит на два. Исходный источник при этом потеряется. UTM ставятся только на внешние входы: реклама, письма, посты, коды на печатных материалах.

Метки расставлены, а заявок всё равно мало?

Разметка показывает, откуда приходят люди, но не отвечает, почему они уходят без заявки. Это видно только по связке кабинета, сайта и отчётов вместе. Мы такую связку разбираем: смотрим, куда уходит бюджет, где теряются заявки и что из этого чинится первым.

Инструмент остаётся бесплатным и без регистрации, а результат — вашим: пользуйтесь им сами столько, сколько нужно. Если решите не разбираться самому, расскажите о бизнесе — вернёмся с составом работ и ценой.

Обсудить мою задачу →

Частые вопросы

Ютм-метки, утм-метки и UTM метки — это одно и то же?

Да, одно и то же, просто записанное по-разному. Английское сокращение UTM в русской речи произносят как «ютм», реже как «утм», и в поиске его часто набирают кириллицей: ютм метка, утм метки, генератор ютм меток. Само сокращение расшифровывается как Urchin Tracking Module, по имени системы аналитики Urchin, которую Google купил в 2005 году и переделал в Google Analytics. Системы давно нет, а название прижилось и работает во всех счётчиках, включая Яндекс Метрику.

Чем ваш генератор UTM меток отличается от других?

Тремя вещами. Первая: подстановки рекламных систем вида {keyword} остаются целыми, тогда как многие генераторы кодируют фигурные скобки, и подстановка перестаёт работать. Вторая: транслитерация понимает казахские буквы, поэтому «Жаңа жыл» превращается в zhana_zhyl, а не теряет символы. Третья: инструмент проверяет ссылку и предупреждает о пяти типовых ошибках, включая метки, которые уже стояли в адресе. Регистрация не нужна, ссылки на наш сервер не уходят.

Как поставить UTM метки на сайт, собранный на конструкторе?

Метки ставятся не на сам сайт, а на ссылку, которая на него ведёт, поэтому конструктор роли не играет. Для сайта на Тильде, Битрикс24, WordPress или любом другом движке порядок один: берёте адрес нужной страницы, собираете размеченную ссылку здесь и вставляете её в объявление, письмо или пост. Единственное, что нужно от самого сайта, — работающий счётчик Яндекс Метрики или Google Analytics, иначе метку будет некому прочитать.

Что такое UTM-метки простыми словами?

Это приписка к адресу страницы, по которой система аналитики понимает, откуда пришёл человек. Выглядит она как хвост после вопросительного знака: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=leto. Сайт открывается ровно тот же, но в отчёте появляется строка с источником, и вы видите, какая именно реклама привела посетителя. Без меток весь платный трафик сливается в общую кучу с прямыми заходами.

Какие метки обязательные, а какие нет?

Обязательных три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Они отвечают на вопросы откуда, каким способом и что рекламируем. Без любой из них отчёт разваливается. Ещё три необязательные: utm_content различает объявления или кнопки внутри одной кампании, utm_term хранит ключевое слово, utm_id нужен тем, кто сводит расходы по идентификатору кампании. Инструмент не даст собрать ссылку без обязательных трёх и не будет требовать остальные.

Зачем нужны подстановки вроде {keyword} и как они работают?

Это заготовки, которые рекламная система заменяет на реальные данные в момент клика. Вы кладёте в utm_term значение {keyword}, а в отчёт попадает конкретный запрос, по которому показалось объявление. Руками такое не набрать: запросов сотни, и заранее вы их не знаете. У каждой площадки свой синтаксис. Google Ads пишет одинарные фигурные скобки, Meta двойные, TikTok использует двойные подчёркивания. Инструмент подставляет правильный набор под выбранную площадку и не кодирует его.

Почему нельзя писать названия кампаний по-русски?

Технически можно, ссылка будет работать. Но адрес передаётся в кодировке, где кириллица превращается в последовательность процентов, и именно в таком виде значение попадает в отчёт. Прочитать его нельзя, сгруппировать тоже. Поэтому все значения меток пишут латиницей в нижнем регистре, а слова разделяют подчёркиванием. Инструмент делает это преобразование за вас.

Куда вставлять готовую ссылку в Google Ads?

Лучше не в само объявление, а в поле «Шаблон отслеживания» на уровне кампании. Разница практическая: при правке меток в объявлении оно уходит на повторную модерацию, а изменение шаблона отслеживания модерацию не запускает. Для одного объявления это мелочь, для сотни существенная разница. В Яндекс Директ метки обычно ставят прямо в ссылку объявления, там повторной модерации из-за этого не происходит.

Уходят ли мои ссылки на ваш сервер?

Нет. Вся сборка идёт в браузере, на нашу сторону не отправляется ни адрес, ни значения меток, ни готовая ссылка. Мы не сохраняем историю и не просим почту. Проверить это можно, открыв вкладку «Сеть» в инструментах разработчика: при работе с генератором сетевых запросов к нам не будет.

Метки влияют на позиции сайта в поиске?

Прямого влияния на ранжирование нет, но есть риск дублей: одна и та же страница с разными хвостами формально выглядит как разные адреса. Спасает канонический адрес, который у нас на всех страницах указывает сам на себя, и то, что метки ставятся на внешние входы, а не на внутренние ссылки. Внутри сайта размечать переходы метками не нужно, это ломает и аналитику, и обход.

Другие инструменты лаборатории собраны на странице «Инструменты». Разборы рекламы и продвижения выходят в журнале.