Продвижение в нейросетях: что входит в услугу, сколько стоит и как проверить результат

Продвижение в нейросетях — это работа над тем, чтобы ChatGPT, Claude, Gemini, Алиса и Perplexity называли вашу компанию, когда человек спрашивает у них совета. Позиций и мест в выдаче здесь нет: модель либо упоминает вас в ответе, либо нет. Поэтому услуга состоит из трёх вещей: подготовки страниц к машинному чтению, попадания сайта в индексы, из которых модели берут факты, и регулярного замера упоминаний. Всё остальное, что продают под этим словом, проверить невозможно.

За последний год словосочетание «продвижение в нейросетях» появилось в прайсах агентств, у фрилансеров и в рассылках. Чек колеблется от ста долларов до нескольких тысяч в месяц, а описание услуги почти везде одинаковое и почти везде расплывчатое. Разберём по частям: что входит в работу на самом деле, из чего складывается цена, и по каким признакам видно, что вам продают воздух.

Что продают под словом «продвижение в нейросетях»?

Под одним названием на рынке лежат четыре разные услуги, и путаница между ними стоит клиенту денег.

Первые три пункта складываются в нормальную услугу. Что именно считается вкладом страницы в ответ модели, недавно косвенно показал сам Google, начав платить сайтам за этот вклад в закрытом пилоте. Четвёртый существует только в рекламе: у языковой модели нет выдачи с местами, ответ собирается заново на каждый вопрос и меняется от формулировки. Подробный разбор того, что сам Google говорит про отдельную оптимизацию под ИИ, у нас есть в статье нужна ли отдельная GEO-оптимизация.

GEO — сокращение от generative engine optimization, подготовка сайта к тому, чтобы его содержимое попадало в ответы генеративных моделей. Термин молодой, единого определения у него пока нет, и этим активно пользуются продавцы.

Чем это отличается от обычного SEO?

Отличие одно, но оно меняет всю механику: поисковик ведёт человека на ваш сайт, а нейросеть отвечает вместо вашего сайта.

В классическом SEO успех измеряется позицией и трафиком: страница поднялась, люди перешли, вы видите их в аналитике. В ответе модели перехода может не быть вовсе. Человек спросил, получил готовый ответ с названием вашей компании и пошёл звонить. В отчётах это выглядит как прямой заход или вообще никак.

Второе отличие техническое. Поисковый робот терпит кривую вёрстку и додумывает смысл по ссылкам внутри сайта. Модель читает страницу как отдельный документ: что на ней написано явно, то она и знает. Если на странице нет названия компании, города, услуг и цен обычным текстом, для модели этого нет.

Третье отличие в источниках. Модели не ходят по всему интернету сами, они опираются на конкретные индексы. У каждого движка свой набор, и он не совпадает с привычным Google. Мы разбирали это отдельно: разные ИИ-движки цитируют по разным правилам.

Из каких работ реально состоит услуга?

Рабочий состав укладывается в пять блоков. Всё, что не попадает ни в один из них, стоит обсуждать отдельно.

1. Подготовка страниц к машинному чтению

   Один заголовок первого уровня на страницу, иерархия подзаголовков без пропусков, структурированная разметка (служебный код на странице, который явно называет машине, что это за организация и что за сайт) на каждой странице, блок вопросов и ответов там, где он есть в тексте. Разметка без видимого текста считается спамом и работает против вас.

2. Факты о компании простым текстом

   Название, чем занимаетесь, для кого, где работаете, цены или вилка, условия. Модель не догадывается, она цитирует. Отдельная страница с ценами и отдельная страница с услугой дают больше, чем десять статей вокруг темы.

3. Подача сайта в индексы моделей

   Веб-поиск Claude опирается на индекс поисковика Brave, у ChatGPT в основе индекс Bing (поисковик Microsoft). Это разные входы, и попадание в один не означает попадания в другой. Подача адресов идёт по каждому каналу отдельно, руками или скриптом.

4. Присутствие в источниках, которые модель считает независимыми

   Профиль компании в картах, отраслевые каталоги, справочники, публикации на чужих площадках. Модель охотнее называет то, что подтверждено не только вашим сайтом.

5. Замер упоминаний

   Список из двадцати или тридцати вопросов так, как их задаёт живой человек, прогон по каждому движку, фиксация: назвали вас, назвали конкурента, не назвали никого. Замер повторяется раз в месяц, иначе сравнивать не с чем.

Пятый блок важнее, чем кажется. Без него услуга превращается в набор действий без исхода, и проверить её невозможно ни вам, ни исполнителю.

Сколько стоит продвижение в нейросетях?

Честный ответ: рынок цену пока не устаканил, и разброс огромный. Ниже вилки, которые мы видим в предложениях на русском языке в сентябре 2026 года. Это наблюдение за рынком, а не средняя по отрасли: статистики, которой можно было бы сослаться, ещё никто не собрал.

В тенге и рублях суммы считайте по курсу на день оплаты, отдельной «местной» цены у этой услуги нет: работа идёт с индексами, у которых нет привязки к стране.

На цену сильнее всего влияют три вещи. Первая — состояние сайта: если разметки нет вовсе, первый месяц уходит на техническую базу. Вторая — количество направлений: пять услуг в трёх странах это в пять раз больше вопросов для замера, чем одна услуга. Третья — есть ли у вас тексты, из которых модели вообще есть что процитировать.

Для сравнения: вилки по обычному поисковому продвижению мы разбирали в статье про цену SEO-продвижения сайта. Порядок сумм похож, но работа внутри разная.

Как проверить результат, если позиций не существует?

Проверяется исход. Формулировка «мы подали сайт в тридцать источников» ничего не говорит: подача не равна попаданию.

Работающая схема проверки состоит из четырёх пунктов.

1. Журнал замеров. Список вопросов зафиксирован до начала работ и не меняется от месяца к месяцу. Меняются только ответы моделей.
2. Цифра на входе. Сколько вопросов из списка называли вас в первый месяц. Ноль это нормальная стартовая точка, её не нужно стесняться.
3. Разница, а не абсолют. Смотрите, что изменилось: добавились упоминания, пропали, остались на месте. Пропажа важнее прибавки, она означает, что вас вытеснили.
4. Проверка своими руками. Раз в месяц откройте ChatGPT и спросите то, что спрашивает ваш клиент. Это занимает пять минут и мгновенно показывает, совпадает ли отчёт с реальностью.

Такой аудит сделали на живом рынке: сравнили полную перепись заведений двух районов с тем, кого называют модели. Работа вышла препринтом и независимой проверки другими исследователями не проходила, поэтому цифру стоит читать как порядок величины. Разбор и ограничения этого замера мы собрали в статье про то, почему нейросети не рекомендуют ваш бизнес. Практический вывод оттуда простой: незаметность в ответах это состояние по умолчанию.

Какие обещания означают, что вам продают воздух?

Пять формулировок, после которых разговор можно заканчивать.

• «Гарантируем первое место в ChatGPT». Мест нет. Выполнить это обещание технически не может никто, включая саму OpenAI.
• «Через две недели вас начнут рекомендовать». Срок появления в ответах зависит от того, когда индекс обойдёт сайт, и управлять этим исполнитель не может.
• «У нас есть доступ к алгоритму». Доступа к внутренностям моделей не продают. Есть только публичные входы для подачи адресов, они бесплатны.
• «Напишем сто статей, и модели вас заметят». Объём сам по себе не работает. Модель цитирует конкретный кусок, который отвечает на вопрос, а не сайт целиком.
• «Отчёт покажем в конце квартала». Замер без стартовой точки и без регулярности ничего не доказывает.

Отдельно про гарантии по деньгам. Услуга, которая обещает конкретное число заявок из нейросетей, обещает то, чего не измеряет даже аналитика: переходы из ответов моделей в большинстве случаев приходят как прямые заходы. Мы про это писали в разборе про прямой трафик, который прячет переходы из ИИ.

Когда эта услуга вам не нужна?

Есть три ситуации, в которых деньги лучше потратить на другое.

Первая: у вас нет сайта или он состоит из одной страницы без текста. Цитировать нечего, работать не с чем. Сначала страницы, потом видимость.

Вторая: ваш спрос целиком в офлайне или в мессенджерах, а клиенты приходят по рекомендации. Тогда профиль в картах и отзывы дадут больше, чем работа с моделями.

Третья: вам нужны заявки в ближайший месяц. Продвижение в нейросетях это накопительная история со сроком от квартала. Если деньги нужны быстрее, честнее запустить рекламу и параллельно готовить страницы. Как устроена платная часть, мы разбирали в статье про настройку контекстной рекламы.

Что делать прямо сейчас, до всякого подрядчика

Три шага, которые ничего не стоят и делаются за один вечер.

Откройте свой сайт и посмотрите на страницу услуги глазами машины: написано ли там обычным текстом, что вы делаете, для кого, где и почём. Если эти четыре факта приходится додумывать, модель их тоже не найдёт.

Задайте нейросети пять вопросов, с которыми к вам приходят клиенты. Запишите ответы в файл с датой. Это ваша стартовая точка, и она понадобится при любом разговоре с исполнителем.

Проверьте, есть ли ваш сайт в индексе Bing и Brave. Это два входа, от которых зависят ответы ChatGPT и Claude, и попадание в них не требует денег, только подачи адресов.