Коротко: в феврале 2026 OpenAI запустил собственную рекламу в ChatGPT, а к маю открыл самообслуживание. Цифры CTR по разным источникам расходятся в разы - от 0,91% до 1,3%, и это не ошибка подсчёта, а разная методология на маленькой и ранней выборке. Мы свели три независимых отчёта, показываем, откуда разброс, и объясняем главное для бизнеса СНГ: вход в ChatGPT Ads закрыт минимальным бюджетом в $200 000, а реальная точка входа в рекламу внутри AI-ответов сегодня - это Google AI Mode, доступный из обычного аккаунта Google Ads.
Что вообще запустил OpenAI
ChatGPT Ads прошёл путь от анонса до самообслуживания за три месяца - для рекламной платформы это очень быстро.
| Дата (2026) | Событие |
|---|---|
| Февраль | Запуск рекламы в ChatGPT |
| Апрель | Добавлены ставки по CPC |
| 5 мая | Открыт самообслуживаемый Ads Manager |
| 5 июня | Запущены ставки по цене за действие (CPA) |
За первые два месяца после запуска реклама принесла OpenAI, по оценкам, $100 млн годовой выручки (ARR) - при аудитории свыше 800 млн пользователей в неделю и доле около 80% рынка AI-чат-ботов. Цифры показывают: спрос рекламодателей есть, платформа растёт быстро, и это не эксперимент на боковом продукте - это новая касса OpenAI.
Сколько стоит клик и показ - и почему это не для малого бизнеса
Здесь начинается часть, которую хайп-статьи обычно опускают. У ChatGPT Ads на старте была фиксированная ставка $60 за тысячу показов (CPM); сейчас, после нескольких месяцев работы, диапазон - примерно $25-60 в зависимости от категории. Минимальная ставка по CPC установлена на уровне $3-5 за клик: заявки ниже этого порога просто не участвуют в аукционе показов.
Главное ограничение - не цена клика, а порог входа. Чтобы вообще получить доступ к рекламе в ChatGPT, нужен бюджетный коммит от $200 000. Для сравнения: это не «протестируйте на 500 долларов и посмотрите», это уровень входа корпоративного рекламодателя. Официального подтверждения, что кабинет ChatGPT Ads вообще открыт для рекламодателей из СНГ - тем более нет; на момент публикации это остаётся открытым вопросом, не решением.
Почему бенчмарки CTR расходятся в разы
Мы собрали три независимых источника за 2026 год и получили три разных числа:
| Источник | CTR ChatGPT Ads | Что сравнивают |
|---|---|---|
| Adthena (цитируется 360ROI) | ~0,91% | Ранние отчёты рекламодателей, малая выборка |
| Similarweb / отраслевой разбор | ~1,3% | Поведенческая аналитика пользователей ChatGPT |
| Google Search (для контекста) | 6,4-6,66% (по разным подсчётам) | Классический поисковый CTR, зрелый формат |
Разброс в разы - не повод паниковать и не повод верить самой оптимистичной цифре. Три причины расхождения: во-первых, выборка крошечная и ранняя - платформе три-пять месяцев, статистика ещё не устоялась. Во-вторых, у разных источников разная методология подсчёта показов: кто-то считает все появления объявления в ленте ответа, кто-то - только те, что пользователь реально прочитал. В-третьих, часть цифр - самоотчёты рекламодателей-энтузиастов первой волны, а не аудированная статистика платформы.
Наш вывод: на первом отчёте от любого раннего источника строить медиаплан нельзя - ни оптимистичный 1,3%, ни пессимистичный 0,91%. Единственный рабочий способ узнать реальный CTR для конкретной ниши - тестовый бюджет и собственные цифры, когда (и если) кабинет станет доступен.
А что с Google AI Mode и Perplexity?
Тут два разных сценария, и оба поучительны.
Google AI Mode и AI-обзоры идут по пути, который мы разбирали в статье о цене раннего входа в рекламу AI-ответов Google: объявления показываются примерно в 25,5% AI-ответов - против 5,17% в начале 2025-го, рост почти в 5 раз за год. Ключевое отличие от ChatGPT: отдельного рекламного продукта нет, Google подтягивает объявления из обычных кампаний Ads. Порог входа - ноль, если у вас уже настроена реклама.
Perplexity выбрал противоположный путь. В феврале 2026 компания отказалась от рекламной модели вовсе и сделала ставку на подписки - цель в $500 млн годовой выручки от Perplexity Pro при 780+ млн запросов в месяц. Это значит: третий крупный AI-поисковик рекламодателям сейчас недоступен в принципе, и появится ли там реклама - неизвестно.
Есть и общий риск для всех трёх платформ, который стоит держать в голове при выборе тона объявлений: по опросу Ipsos, 63% пользователей говорят, что реклама в AI-поиске снижает их доверие к результатам. Агрессивные рекламные форматы в диалоговом интерфейсе работают иначе, чем в классической выдаче - грубая продажа считывается быстрее и бьёт по бренду сильнее.
Что это значит для бизнеса СНГ
Если вы читаете статьи про «рекламу в ChatGPT» и примеряете это на свой бюджет - честная картина такая: реального пути войти в ChatGPT Ads с бюджетом малого или среднего бизнеса из СНГ сегодня нет - порог $200 000 и неподтверждённая доступность кабинета закрывают эту дверь. Тратить время на подготовку к этому каналу сейчас - преждевременно.
Рабочая дверь - Google AI Mode и AI-обзоры, потому что она открывается из аккаунта Google Ads, который у вас, скорее всего, уже есть. Именно поэтому наша позиция «Google Ads первым среди трёх китов» держится и здесь: пока конкуренты изучают теоретическую рекламу в ChatGPT, реальный, оплачиваемый и работающий сегодня канал внутри AI-ответов - у вас под рукой, в привычном кабинете.
Коротко
- ChatGPT Ads прошёл путь от запуска до самообслуживания за 3 месяца (февраль → май 2026), выручка растёт быстро ($100 млн ARR за 2 месяца).
- Вход закрыт минимальным бюджетом $200 000; доступность для рекламодателей СНГ официально не подтверждена.
- Независимые оценки CTR расходятся в разы (0,91-1,3%) - выборка ранняя и маленькая, верить любой отдельной цифре рано.
- Google AI Mode/AI-обзоры растут кратно (25,5% против 5,17% год назад) и доступны уже сейчас - через обычный аккаунт Google Ads, без отдельного бюджета.
- Perplexity вообще отказался от рекламы в пользу подписок - третий крупный AI-канал для рекламодателей закрыт.
- 63% пользователей говорят, что реклама снижает доверие к AI-ответам - тон объявлений в этом формате важнее, чем в классическом поиске.
Хотите понять, как AI-ответы уже сейчас забирают клики из вашей ниши в Google? Запишитесь на консультацию - разберём вашу нишу и покажем, что показывает Google AI Mode по вашим ключевым запросам.
Частые вопросы
Можно ли рекламодателю из Казахстана или России дать рекламу в ChatGPT? Официального подтверждения доступности рекламного кабинета OpenAI для рекламодателей из СНГ нет. Порог входа в любом случае высокий - от $200 000 бюджетного коммита, что делает вопрос теоретическим для малого и среднего бизнеса.
Какой реальный CTR у рекламы в ChatGPT? Независимые источники называют от 0,91% до 1,3% - разброс из-за ранней и маленькой выборки, разной методологии подсчёта показов и самоотчётов первых рекламодателей. Считать эти цифры окончательным бенчмарком рано.
Чем отличается Google AI Mode от AI-обзоров с точки зрения рекламы? С точки зрения рекламодателя - почти ничем: оба формата подтягивают объявления из обычных кампаний Google Ads, отдельного бюджета не требуется. Подробный разбор - в статье про цену раннего входа.
Стоит ли готовиться к рекламе в Perplexity? Нет смысла: в феврале 2026 Perplexity отказался от рекламной модели в пользу подписок. Рекламного продукта там сейчас не существует.
Почему нельзя просто взять самую оптимистичную цифру CTR и строить план на ней? Потому что все текущие цифры - это отчёты по ранней и маленькой выборке, а не аудированная статистика платформы. Медиаплан на непроверенном бенчмарке - способ разочароваться в канале, который на самом деле мог сработать иначе на ваших данных.
Данные актуальны на июль 2026. Источники: 360ROI (Adthena), Digital Applied (Similarweb), Ipsos. Сравнение каналов и рекомендации для бизнеса СНГ - анализ лаборатории Lab Leaders.