Блок «Люди также спрашивают» отдан ИИ: 97% ответов и наш замер русской выдачи

Блок «Люди также спрашивают» в Google почти целиком отвечает текстом ИИ. По данным AlsoAsked, сервиса для анализа поисковой выдачи, в первую неделю сентября 2026 года 97% ответов в этом блоке были обзорами от ИИ, в августе 86%, а летом 2025 года около 12%. Мы проверили русскую выдачу 10 сентября: в 18 коммерческих запросах все 72 раскрытых ответа оказались обзорами от ИИ. Для сайта это значит, что выдержку из вашей страницы в этом блоке больше не показывают, зато вас могут назвать источником.

Данные актуальны на 10 сентября 2026 года.

Сначала о самом блоке. «Люди также спрашивают» (по-английски People Also Ask, в русском интерфейсе Google он подписан «Похожие вопросы») — это список из нескольких вопросов посреди результатов поиска. Нажимаешь на вопрос, он раскрывается и показывает короткий ответ. Обзор от ИИ (AI Overview) — это ответ, который Google собирает сам с помощью языковой модели, то есть программы, пишущей текст по запросу, и подписывает мелкими ссылками на источники.

Что именно произошло

Раньше под каждым вопросом блока стояла выдержка с конкретной страницы: абзац текста, название сайта и ссылка. Если ваша статья отвечала на вопрос лучше других, выдержку брали у вас, и это был отдельный вход трафика, помимо обычной позиции в выдаче.

С конца 2024 года Google начал подставлять в блок вместо выдержек свои обзоры от ИИ. Сначала понемногу, а за последние два месяца почти везде. Разбор вышел 9 сентября у Барри Шварца на Search Engine Roundtable, он свёл данные двух сервисов:

Первая строка взята из материала Search Engine Land от 7 июля 2025 года, остальные из разбора Search Engine Roundtable и приведённых в нём постов авторов в LinkedIn.

Две оговорки, без которых таблицу читать нельзя. Оба сервиса продают инструменты для работы с этим блоком, то есть это замеры заинтересованных сторон, а не Google. И обе выборки англоязычные. Сам Google долю не публиковал.

Что показала русская выдача

Своей цифры по русскому языку ни у одного из сервисов нет, поэтому мы сняли её сами. 10 сентября мы открыли Google с русским интерфейсом, с адреса в Казахстане и без входа в аккаунт, и прогнали 18 запросов, по которым люди ищут подрядчика: «сколько стоит продвижение сайта», «настройка google ads», «таргетолог», «создание сайта цена», «ведение контекстной рекламы», «копирайтер цена» и другие.

Результат получился однозначный. Блок был во всех 18 запросах, в каждом по четыре вопроса. Каждый из 72 вопросов мы раскрыли по одному, и под каждым стоял обзор от ИИ. Ни одной классической выдержки со страницы сайта.

Вот как это выглядит на практике. На вопрос «Сколько в среднем стоит продвижение сайта?» Google отвечает собственным текстом с вилкой цен в рублях и разбивкой по размеру бизнеса, а под ним мелко подписывает источники: в нашем случае Хабр и ещё один сайт. В соседнем вопросе про цену продвижения за месяц в тексте ответа упомянут VC.ru, а ответ про стоимость сайта собран со страниц веб-студий и конструкторов сайтов.

Ограничения замера: одна точка, один день, одна страна и 18 запросов, а не миллионы. Для статистики этого мало. Для вывода «русская коммерческая выдача уже там же, где англоязычная» достаточно: если бы классические выдержки ещё встречались заметно часто, хотя бы одна попалась бы из 72.

Что это меняет для владельца сайта

Меняется не столько трафик, сколько роль. Раньше в блоке вашу страницу показывали целиком: заголовок, абзац, ссылка крупно. Теперь Google пересказывает ответ своими словами и указывает вас мелкой подписью среди нескольких источников.

Из этого следуют три практических вывода.

Первый: борьба за «выдержку» в блоке потеряла смысл. Многие SEO-советы последних лет строились вокруг приёма «ответьте на вопрос в первом абзаце, и Google покажет вас в блоке». Приём по-прежнему полезен, но награда за него другая: теперь это место среди источников ИИ-ответа, а не собственная выдержка.

Второй: клики из этого блока будут падать. Прямых данных о трафике у AlsoAsked и Allintitle нет, они считают только долю ИИ-ответов. Но логика простая: когда ответ уже написан на странице поиска, переходить незачем. Мы разбирали этот эффект на общих данных в статье о том, что делать, когда обзоры от ИИ забрали клики.

Третий: быть источником стало важнее, чем быть первым. В одном ответе Google называет несколько сайтов, и попасть в эти подписи можно не только с первой позиции. Что для этого влияет, мы собрали в разборе как попасть в обзоры от ИИ в Google.

Как проверить, что происходит с вашими запросами

Проверка занимает минут двадцать, специальные инструменты для неё не нужны. Достаточно браузера, списка вопросов и таблицы, куда записывать результат.

1. Выпишите 10 вопросов, которые задают клиенты

   Не ключевые слова, а живые вопросы: «сколько стоит», «сколько времени занимает», «чем отличается». Их легко взять из переписки с клиентами и из самого блока в выдаче.

2. Откройте Google в режиме инкогнито

   Так история ваших поисков не влияет на выдачу. Введите каждый вопрос и найдите блок «Похожие вопросы».

3. Раскройте вопросы и посмотрите подписи источников

   Под обзором от ИИ мелко перечислены сайты, из которых собран ответ. Отметьте, есть ли среди них вы и кто из ваших конкурентов туда попадает.

4. Сравните с тем, что на страницах источников

   Откройте страницы, которые Google цитирует. Обычно у них есть прямой ответ в первых строках, таблица с цифрами и дата. Это и есть форма, которую сейчас забирают в ответ.

5. Посмотрите отчёт в Search Console

   Search Console — это бесплатный сервис Google для владельцев сайтов, где видно показы и клики из поиска. Падение кликов при стабильных показах часто означает, что ответ читают прямо в выдаче.

Про последний шаг: в Search Console недавно появился отдельный отчёт о показах в ответах ИИ, и у него есть свои ограничения. Мы разбирали их в материале про отчёт Search Console по ответам ИИ.

Что делать с контентом, чтобы вас называли источником

Твёрдых правил отбора Google не публикует, поэтому ниже то, что видно по самим ответам, а не обещание результата.

Одно предупреждение. Не стоит массово штамповать страницы «под каждый вопрос из блока». Массовое создание однотипных страниц ради поиска Google с 2024 года прямо относит к нарушениям своих правил о спаме, и выгода от одной подписи в ответе не стоит такого риска.

Почему Google это делает и вернутся ли выдержки

Официального объяснения нет: Google не анонсировал замену выдержек в блоке отдельным постом. Есть две версии от людей, которые наблюдают блок годами, и обе стоит знать.

Первую высказал сам Марк Уильямс-Кук ещё летом 2025 года, когда доля ИИ-ответов была около 12%. По его мнению, Google генерирует ответ там, где на страницах сайтов нет текста, полностью закрывающего вопрос. Если так, ИИ-ответ был сигналом пробела: напиши хорошую страницу, и выдержку отдадут тебе.

Вторую версию тогда же привёл в споре SEO-специалист Дэйв Дэвис: Google пишет ответы и там, где хорошего контента достаточно, потому что хочет удержать человека на своей странице. Сентябрьские цифры скорее на его стороне. Трудно поверить, что за год на 97% вопросов хороших страниц просто не нашлось.

Владельцу сайта отсюда важно одно: ждать возврата выдержек как базового сценария не стоит. Разумнее считать новый формат постоянным и строить страницы так, чтобы их было удобно цитировать. Если Google когда-нибудь развернёт изменение обратно, такие страницы от этого только выиграют, потому что прямой ответ, таблица и дата хороши и для классической выдержки.

Отдельно о малом бизнесе без блога. Если на сайте есть только страницы услуг, блок вопросов всё равно касается вас: вопросы вроде «сколько стоит» и «сколько времени занимает» Google задаёт и по коммерческим запросам. Короткий раздел с ответами на эти вопросы прямо на странице услуги с ценами в понятной вилке и датой обновления работает на то же самое.

Касается ли это рекламы

Напрямую нет: рекламные объявления в выдаче живут отдельно от этого блока, и изменение касается только бесплатных результатов. Косвенно да. Когда бесплатный путь от вопроса к сайту становится длиннее, всё больше коммерческого трафика идёт через платные позиции и через прямые обращения. Часть переходов при этом теряет метку источника, об этом наш разбор про прямой трафик, за которым прячутся переходы из ИИ.

Из этого следует: считать эффект от контента только по кликам из поиска стало неточно. Имеет смысл спрашивать клиентов при первом контакте, где они о вас узнали, и сверять ответы с отчётами.