Коротко: 20 мая 2026 года на Google Marketing Live показали рекламу внутри AI Mode, формат Direct Offers, ассистента Ask Advisor, генератор креативов Asset Studio и AI-управление бюджетами. Пересказов этих анонсов в сети десятки, поэтому мы сделали иначе: прогнали каждый через фильтр «сигнал или шум для рекламодателя СНГ» и показываем чек из пяти пунктов, по которому готовим клиентские аккаунты к AI-форматам.
Зачем ещё один текст про GML 2026, если анонсы уже все пересказали?
Затем, что пересказ не отвечает на вопрос владельца бизнеса из Алматы, Киева или Варшавы: что из этого можно потрогать в июле и что сделать в аккаунте до осени. Search Engine Land и WordStream добросовестно перечислили функции — ссылки в конце статьи, там всё есть. Наш интерес другой: мы каждый день сидим в рекламных кабинетах малого и среднего бизнеса и оцениваем анонсы по одному признаку — меняет ли это настройку кампаний прямо сейчас.
Короткий итог сортировки: из пяти анонсов на аккаунты СНГ уже влияют два. Остальные три — подготовка на ближайший год.
Сигнал или шум: как мы разложили пять анонсов?
Таблица — наша оценка на июль 2026 по открытым анонсам Google и по опыту прошлых раскаток:
| Анонс | Вердикт для СНГ | Доступно на июль 2026 | Что делаем в лаборатории |
|---|---|---|---|
| Реклама в AI Mode | Сигнал | Частично: раскатка волнами с англоязычных рынков | Копим историю аккаунтов: в AI-ответы подтягиваются обычные кампании |
| Direct Offers | Сигнал с отложенным стартом | Нет: пилот в США для e-commerce и туризма | Чистим товарные фиды и разметку: AI собирает предложения из ваших данных |
| Ask Advisor | Полусигнал | Нет, но аналог собирается своими руками | Разговариваем с кабинетами через AI-агентов, без ожидания Google |
| Asset Studio | Пока шум для СНГ | Нет: летом 2026 запуск только на английском | Готовим исходники: УТП, тексты, фото — генератору нужно сырьё |
| AI-бюджеты | Шум до появления деталей | Нет | Ничего: слишком мало деталей даже у западных обозревателей |
Теперь по каждому анонсу отдельно — с обоснованием вердикта.
Реклама в AI Mode — сигнал. Google встраивает объявления в диалог с AI: пользователь уточняет запрос, и среди ответов появляется подходящее предложение рекламодателя. Отдельного типа кампаний под это нет: система берёт объявления из обычных. Практический вывод простой — присутствие в AI-ответах начинается с обычного ухоженного аккаунта, и копить его историю выгодно до массовой раскатки. Экономику раннего входа с таблицей «сейчас против через год» мы посчитали отдельно: во что обходится год ожидания.
Direct Offers — сигнал с отложенным стартом. Для коммерческих запросов Gemini прикрепляет к ответу конкретное предложение: товар, промо, услугу; в пилоте есть и оплата прямо из ответа. Пока это США, e-commerce и туризм. До СНГ формат доедет с лагом, но собирается он из данных рекламодателя: товарного фида, промо и разметки сайта. Фид — это файл со списком ваших товаров: названия, цены, ссылки; Google читает его автоматически. Приведите данные в порядок заранее — и войдёте в формат в первый день раскатки на регион, а не будете чинить фид, пока конкуренты собирают показы.
Ask Advisor — полусигнал. Gemini-ассистент видит Google Ads, Analytics и Merchant Center одновременно и отвечает на вопросы обычным языком. Направление верное, мы в нём живём с весны: наш разбор AI-агентов внутри рекламного кабинета показывает, как собрать такой диалог с кабинетом уже сегодня. Почему только полусигнал: советник от Google будет советовать в интересах Google — тратить больше и доверять автоматике. Вопросы про экономику заявки ему всё равно придётся задавать вам, и учиться им лучше до его прихода.
Asset Studio — пока шум для СНГ. Мультимодальная модель Gemini Omni делает картинки, видео и тексты из одного описания кампании. Глобальный запуск летом 2026 - только английский; сроков для русского или казахского Google не назвал. Что в этом шуме сигнального: генератору нужно сырьё. Внятное УТП, живые фото товара, тексты без воды — без них Asset Studio будет выпускать красивый мусор. УТП — уникальное торговое предложение: короткий ответ, почему покупать нужно у вас, а не у конкурента. Это сырьё пригодится в кампаниях уже сейчас, до всякого генератора.
AI-бюджеты — шум до появления деталей. Анонсировано AI-управление бюджетами, которое подстраивается под меняющееся поведение покупателей. Подробностей нет ни в блоге Google, ни у обозревателей — только направление. Наша позиция скучная: по анонсу без документации решений не принимаем.
Что рекламодателю СНГ доступно уже в июле 2026?
Руками сейчас можно потрогать одно — присутствие обычных кампаний в AI-ответах, в том объёме, в котором Google раскатал их на ваш регион. Плюс вся подготовительная часть: фиды, разметка, конверсии, история аккаунта. Остальное — пилоты и обещания.
Расслабляться до 2027 года из этого не следует. Новые форматы Google исторически доезжают до СНГ за полгода-год — это наша оценка по прошлым раскаткам, от Performance Max до AI-обзоров, официального графика не существует. Преимущество в новых форматах стабильно получают аккаунты с историей и чистыми данными. Подготовку мы ставим в план на июль и август, до раскатки.
Наш чек готовности аккаунта из пяти пунктов
Этим чеком мы прогоняем каждый клиентский аккаунт перед AI-форматами. Порядок отражает частоту проблем: первый пункт проваливают чаще всего.
-
Конверсии без мусора и дублей. Конверсия — целевое действие посетителя, которое вы считаете результатом: заявка, звонок, оплата. AI-форматы усиливают ту аналитику, которая есть. Если цели дублируются или считают клик по кнопке «позвонить» за продажу, автоматика будет уверенно оптимизироваться под мусор. Проверка: список конверсий, их источники и сверка числа заявок в кабинете с CRM хотя бы на уровне порядка.
-
Товарный фид и разметка сайта. Direct Offers и торговые блоки в AI-ответах собираются из фида и структурированных данных. Структурированные данные — служебные пометки в коде страницы, по которым Google понимает, где у вас цена, а где название товара. Пустые атрибуты, старые цены, заброшенный Merchant Center — и собирать предложение AI будет из пустоты. Проверка: фид без ошибок и предупреждений, актуальные цены, базовая разметка страниц на месте.
-
Структура кампаний без археологии. За годы в аккаунтах копятся слои: остановленные эксперименты, дубли, кампании «на всякий случай». Автоматика читает всё это как сигналы. Перед AI-форматами мы сводим структуру к простой схеме, где у каждой кампании одна понятная задача.
-
Накопленная история конверсий. Умные стратегии учатся на истории аккаунта, и в новых форматах обученные кампании получают фору — см. пункт про AI Mode выше. Аккаунт, который «запустим, когда доедет до нас», стартует холодным в уже разогретом аукционе.
-
Сырьё для генерации. УТП по каждой услуге, тексты без штампов, фото товара, список брендовых запретов — что писать нельзя. Пригодится дважды: сейчас для обычных объявлений, позже как вход для Asset Studio и автогенерации, за которую по обновлённым правилам Google отвечает рекламодатель.
Наш взгляд
Google строит кабинет, где AI делает рутину: собирает креативы, распределяет бюджеты, отвечает на вопросы. Из GML 2026 мы вынесли одну рабочую мысль: конкуренция смещается с настройки на данные. Кнопки скоро будут у всех одинаковые. Различаться будут конверсии, фиды и накопленная история — то, что нельзя купить в день раскатки. Мы готовим аккаунты клиентов по чеку выше, а на собственных кампаниях обкатываем AI-агентов, пока Ask Advisor едет к нам через пилоты.
Хотите знать, какие пункты чека проваливает ваш аккаунт? Приходите на консультацию с доступом к кабинету: пройдём по пяти пунктам вживую и разметим, что чинить до осени, а что у вас уже готово.
Частые вопросы
Данные актуальны на июль 2026. Факты анонсов: блог Google (20.05.2026), Search Engine Land, WordStream. Вердикты «сигнал или шум» и чек готовности — опыт лаборатории Lab Leaders.