Позиция сайта это место ссылки на ваш сайт в результатах поиска по конкретному запросу. Проверить её бесплатно можно в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере: там видна средняя позиция по каждому запросу за выбранный период. Ручной поиск в браузере показывает только вашу личную выдачу. Смотрите позицию по отдельным запросам, а не среднюю по сайту: средняя почти всегда вводит в заблуждение.
Данные актуальны на 6 октября 2026 года.
Три слова, без которых дальше будет непонятно. Выдача это страница с результатами поиска. Запрос это фраза, которую человек набрал в поисковике. SEO это работа над сайтом, чтобы он чаще и выше появлялся в бесплатной части выдачи, под рекламой.
Что такое позиция сайта в поиске?
Позиция это порядковый номер результата на странице выдачи, если считать сверху. Первая позиция это самый верхний результат, десятая обычно последний на первой странице.
У Google есть уточнение, которое многие пропускают. В справке Search Console о кликах, показах и позиции сказано, что каждый элемент выдачи занимает одну позицию, сколько бы ссылок в нём ни было. Карусель или блок знаний считается одним местом (для некоторых списков справка делает исключение и считает позицию внутри блока). То же с обзорами от ИИ, то есть блоками с готовым ответом нейросети над обычными результатами: позиция, которую занимает сам блок с ответом нейросети, присваивается сразу всем ссылкам внутри него. Если Google процитировал ваш сайт в таком обзоре над обычными результатами, в отчёте у вас будет позиция самого блока, и если он стоит первым, это 1, хотя синяя ссылка на ваш сайт может стоять ниже или не стоять вовсе.
Отсюда первый вывод: позиция это не «насколько высоко меня видно», а «каким по счёту элементом меня показали». Это близкие вещи, но не одинаковые.
Почему у вас и у вашего подрядчика позиции разные?
Потому что выдача у каждого своя. Google прямо пишет в справке: когда вы ищете сами, место может отличаться от среднего из-за истории поиска и местоположения. Добавьте к этому устройство: на телефоне и компьютере набор блоков на странице разный, а значит, и нумерация.
Отсюда классическая сцена. Владелец бизнеса вбивает своё название или главную услугу, видит сайт третьим и радуется. Он заходит на свой сайт каждый день, Google это помнит. Его клиент в соседнем районе или другой стране по тому же запросу видит сайт на второй странице.
Режим инкогнито помогает только частично. Он убирает историю, но не убирает город и устройство. Поэтому ручная проверка годится, чтобы посмотреть глазами на соседей по выдаче. Для решений по деньгам она не годится.
Как проверить позиции сайта бесплатно?
Есть четыре способа, и они отвечают на разные вопросы.
| Способ | Что показывает | Сильная сторона | Слабое место |
|---|---|---|---|
| Поиск в браузере | Вашу личную выдачу сейчас | Видно соседей и формат выдачи | Искажена историей, городом, устройством |
| Google Search Console | Среднюю позицию по реальным показам в Google | Данные самого Google, бесплатно | Только Google, данные с задержкой в пару дней |
| Яндекс.Вебмастер | Показы, клики и среднюю позицию по запросам в Яндексе | Данные самого Яндекса, бесплатно | Только Яндекс |
| Платный сервис проверки позиций | Место по заданному списку запросов в заданном городе | Ежедневная история, конкуренты рядом | Платная проверка каждого запроса; это замер робота, а не живых людей |
Если бюджета на сервисы нет, первых двух бесплатных кабинетов хватает на годы. Как подключить Google Search Console и где в нём что лежит, мы разбирали отдельно в гайде по Search Console. Для Яндекса есть такой же разбор Яндекс.Вебмастера.
Порядок проверки в Search Console:
- Откройте отчёт «Эффективность», раздел результатов поиска.
- Над графиком включите показатель «Средняя позиция» рядом с кликами и показами.
- Поставьте период 3 месяца: за неделю данных обычно слишком мало.
- Ниже, на вкладке «Запросы», отсортируйте таблицу по показам.
- Для коммерческой страницы откройте вкладку «Страницы», кликните по адресу и вернитесь на «Запросы». Так вы увидите позиции только этой страницы.
Пятый шаг самый полезный. Позиция сайта в целом мало что говорит. Позиция страницы с ценами по фразе с «цена» или «купить» говорит почти всё.
Как читать среднюю позицию и почему она обманывает?
Средняя позиция это среднее арифметическое, и у неё все слабости среднего. Google считает её так: по каждому запросу берёт самую верхнюю ссылку на ваш сайт, потом усредняет по всем запросам. Пример из справки: по одному запросу вы были на 2-м месте, по другому на 3-м, средняя выйдет 2,5.
Пока запросов два, всё честно. Когда их сотни, одна цифра склеивает в кашу запросы, где вы в топе, и запросы, где вы на девятой странице. Покажем на своём сайте, без прикрас.
Что стоит за этой цифрой, если разложить 160 запросов, по которым сайт показывался за тот период:
| Позиция | Запросов | Доля |
|---|---|---|
| 1–10 | 2 | 1% |
| 11–20 | 3 | 2% |
| 21–30 | 5 | 3% |
| 31–50 | 22 | 14% |
| 51–100 | 128 | 80% |
Четыре из пяти запросов стоят дальше пятой страницы. А в топ-10 оба запроса случайные и без спроса: у одного за 28 дней был ровно один показ. Цифра 55 выглядит как «где-то на шестой странице», хотя на самом деле сайта почти нет нигде, кроме длинного хвоста редких фраз.
Обратная ловушка тоже бывает. Сайт выходит в топ по сотне редких фраз, средняя позиция ползёт вверх до 8–10, владелец радуется. А по двум-трём фразам, которые приносят заказы, сайт стоит на 40-м месте, и средняя это прячет.
Поэтому правило простое: средняя позиция по сайту годится только как градусник «стало лучше или хуже», и то с оговорками. Решения принимаются по таблице запросов.
Какая позиция вообще приносит клики?
Почти все клики забирает верх первой страницы. Одно из самых известных исследований на эту тему провёл Backlinko: они разобрали около 4 миллионов результатов Google.
Там же: на вторую страницу выдачи кликнули 0,63% искавших. Оговоримся честно: данные собраны в 2019 году, до обзоров от ИИ, которые сегодня часто стоят над обычными результатами и забирают часть кликов. Что с этим делать, мы писали в статье про то, как обзоры от ИИ забрали клики. Берите эти цифры как порядок величин, а не как точный прогноз.
Как это выглядит на живых цифрах. Там же, в нашей выгрузке за 28 дней: из одной страны сайт получил 480 показов и ни одного клика при средней позиции 65,6. Это не сбой и не плохой заголовок. На седьмой странице выдачи на 480 показов ожидаемое число кликов меньше одного. Ноль там это норма.
Чтобы понимать, сколько людей кликает при вашей позиции, смотрите столбец CTR рядом. CTR это доля кликов от показов: 100 показов и 3 клика дают 3%. Подробно про этот показатель есть отдельная статья про CTR.
Что делать с позициями на каждом этаже выдачи?
Разные позиции требуют разной работы. Путаница здесь стоит дороже всего: люди переписывают тексты там, где нужны ссылки, и покупают ссылки там, где хватило бы поправить заголовок.
| Где стоит запрос | Что это значит | Что делать |
|---|---|---|
| 1–3 | Вы забираете основную долю кликов | Следить за CTR, обновлять цифры и даты на странице |
| 4–10 | Вы видны, но клик достаётся соседям | Переписать заголовок и описание в выдаче, добавить прямой ответ в начало страницы |
| 11–20 | Почти первая страница | Дописать то, чего не хватает по сравнению с первой десяткой; поставить на страницу ссылки с других страниц сайта |
| 21–50 | Поисковик считает страницу релевантной, но слабой | Проверить, та ли страница ранжируется; усилить её содержанием и внутренними ссылками |
| 51 и дальше | Вас почти не видно | Правкой текста это не лечится: нужен вес сайта, то есть упоминания и ссылки с других сайтов, и время |
Самый выгодный этаж обычно 8–20. Там поисковик уже считает вашу страницу подходящей, и небольшая доработка заметно меняет место. На позициях 50+ ситуация обратная: можно месяц полировать текст и не сдвинуться. У нас самих большая часть коммерческих запросов стоит на 60–90-м месте, и мы знаем, что дело там не в тексте, а в ссылочном весе домена.
Отфильтруйте в Search Console запросы с позицией от 8 до 20 и показами от 50 за 3 месяца. Это ваш короткий список. Каждую такую страницу откройте и спросите: отвечает ли первый абзац на этот запрос прямо? Если нет, начинайте с него.
Стоит ли платить подрядчику за позиции?
Модель «оплата за позиции» выглядит честной: заказчик платит, только когда сайт в топе. На практике у неё три слабых места.
Подрядчик сам выбирает запросы. В список легко попадают фразы, по которым почти никто не ищет, зато в топ по ним выйти просто. Отчёт зелёный, заявок нет. Перед договором проверьте частотность каждой фразы, то есть сколько раз в месяц её реально ищут. Это бесплатно показывает планировщик ключевых слов Google: вводите фразу и видите число запросов.
Позиция меряется где удобно. Город проверки, устройство, поисковик. Запрос может стоять в топе в Яндексе по одному городу и на четвёртой странице в Google. Прописывайте в договоре, где и чем меряют.
Позиция не равна заявкам. Сайт может быть третьим, а клиенты всё равно уходят, потому что на странице нет цены, телефона или ответа на вопрос.
Есть и прямая позиция Google. В руководстве Google для владельцев сайтов «Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации» сказано: «Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google». Там же совет: если кандидат гарантирует первую позицию, ищите другого специалиста.
Мы поэтому позиций и сроков не обещаем. Обещаем понятный план работ и замер того, что приносит деньги: показы и клики по коммерческим запросам, заявки со страниц. Как устроены цены на продвижение и за что там стоит платить, разобрано в статье про стоимость SEO-продвижения.
Как часто проверять позиции и что считать нормой?
Раз в неделю для живого бизнеса достаточно. Ежедневная проверка показывает в основном шум: позиции каждый день гуляют на несколько мест без видимой причины, а нервы и время уходят.
Что считать тревогой:
- Резкое падение сразу многих запросов за несколько дней (мы для себя считаем тревогой провал на десяток мест и больше). Обычно это обновление алгоритма поисковика или техническая поломка сайта: закрыли от индексации, сломали адреса, удалили страницы.
- Падение одной страницы. Чаще всего на этой странице что-то поменяли или её обошёл новый, более полный материал конкурента.
- Позиции стоят, а клики падают. Тогда дело не в месте, а в том, что выше появился блок с ответом нейросети, рекламой или картами. В Search Console это видно по CTR.
Норма для нового сайта: первые месяцы почти все запросы будут на 50+. Если через полгода регулярной работы появилось хоть несколько коммерческих запросов в первой двадцатке, это движение в правильную сторону.
Если хотите понять, где именно сайт теряет клиентов, начните с бесплатной диагностики сайта: она покажет технические и смысловые дыры за пару минут.
Разберём позиции вашего сайта по запросам, которые приносят деньги
Записаться на консультациюЧастые вопросы
Подключите сайт к Google Search Console и откройте отчёт «Эффективность». Включите показатель «Средняя позиция» и смотрите таблицу на вкладке «Запросы» за 3 месяца. Это данные самого Google по реальным показам. Ручной поиск в браузере тоже бесплатен, но показывает только вашу личную выдачу.
В отчёте стоит среднее значение по всем показам за период, а в браузере вы видите одну конкретную выдачу. Google в справке объясняет разницу историей поиска и местоположением. Ещё влияет устройство: на телефоне и компьютере на странице разные блоки.
Средняя позиция по сайту сама по себе мало говорит, потому что склеивает сотни разных запросов. Смотрите позицию по главным коммерческим фразам. Если они в первой тройке, это сильный результат; 4–10 означает, что вас видят, но кликают чаще по соседям.
Нет. Google прямо пишет в руководстве для владельцев сайтов, что никто не может гарантировать первое место в результатах поиска, и советует искать другого специалиста, если вам такое обещают. Честный подрядчик обещает план работ и замер, а не место.
Раз в неделю достаточно. Позиции каждый день гуляют на несколько мест без видимой причины, и ежедневная проверка показывает в основном шум. Реагировать стоит на резкое падение многих запросов сразу или на падение кликов при тех же позициях.