В августе Google дважды перекраивает правила рекламы азартных игр. С 10 августа в программатике отменяется отдельная сертификация конечных рекламодателей в 37 странах. С 26 августа обновляются анкеты и стандарты сертификации во всех гемблинг-юрисдикциях. А правило «политического здоровья» аккаунта, действующее с 23 марта, уже сейчас позволяет Google отзывать сертификаты не по одному, а целыми управляющими аккаунтами. Разбираем по официальным страницам, что из этого касается операторов, что агентств и что нужно успеть до конца августа.
Об изменении в программатике Google сообщил 20 июля письмом издателям, на официальной странице политики оно датировано 10 августа 2026 года. Отраслевые СМИ подхватили новость 22–24 июля и разошлись в деталях: где-то пишут про 16 новых рынков и 14 сентября. Мы сверились с официальными страницами политики Google: там другие цифры и другие даты. Ниже — только то, что подтверждается первоисточником, с указанием, откуда взята каждая дата.
Сначала расшифруем термины, без них дальше никак
Сертификация Google — отдельное разрешение, которое рекламодатель азартной тематики получает у Google до запуска рекламы. Обычной модерации объявлений здесь мало: нужно подать заявку, показать лицензию оператора в конкретной стране и получить одобрение. Без сертификата система не пропустит ни одного объявления этой тематики.
Программатик — автоматизированная закупка рекламы на сайтах и в приложениях через биржу, а не через привычный кабинет Google Ads. В экосистеме Google за это отвечает Ad Manager, а крупные закупщики работают в нём через программу Authorized Buyers. Важно понимать: это отдельный канал со своими правилами, и именно его касается первое августовское изменение.
Управляющий аккаунт, он же MCC — «папка», через которую агентство ведёт десятки клиентских аккаунтов Google Ads. Для агентств это основной рабочий инструмент: один вход, все клиенты под рукой.
«Хорошее политическое здоровье» (good policy health) — новый критерий Google: система смотрит не только на лицензию, но и на историю нарушений аккаунта и связанных с ним аккаунтов. Точную формулу Google не раскрывает, но прямо называет два фактора: отозванные сертификаты и нарушения правил азартной тематики.
Изменение первое, 10 августа: программатик открывается в 37 странах
С 10 августа закупщикам программы Authorized Buyers больше не нужно сертифицировать в Google каждого конечного рекламодателя гемблинг-тематики в 37 добавленных странах. Раньше такое требование действовало при закупке через открытый и закрытый аукционы, а без сертификации гемблинг был доступен только в США.
Список стран из официальной политики: Аргентина, Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Венгрия, Германия, Гонконг, Греция, Дания, Израиль, Ирландия, Испания, Канада, Латвия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Перу, Португалия, Россия, Румыния, Сербия, Словения, Тайвань, Турция, Финляндия, Франция, Филиппины, Чехия, Швейцария, Швеция, Южная Корея, ЮАР и Япония.
Что при этом не меняется: требования по существу остаются в силе. Реклама может показываться только в разрешённых странах, обязана содержать информацию об ответственной игре и не может целиться в несовершеннолетних. Ответственность за соответствие местным законам никуда не делась, она просто перестала оформляться отдельной бумагой от Google.
И главная оговорка: это изменение не трогает Google Ads. В поисковой и обычной медийной рекламе сертификация конечного рекламодателя остаётся обязательной. Два канала Google, которые годами жили по одним правилам, с 10 августа расходятся.
Изменение второе, 26 августа: новые анкеты и стандарты сертификации
С 26 августа Google обновляет заявки на сертификацию и сами стандарты для всех юрисдикций онлайн-гемблинга, для игр без казино там, где им нужна сертификация, и для социальных казино. Это то самое обновление, которое отраслевые СМИ анонсировали на середину сентября: официальная страница политики называет 26 августа.
Что именно поменяется в анкетах, Google до вступления в силу не публикует. Но направление читается из мартовского обновления политики, о котором дальше: проверка смещается от разовой подачи документов к постоянной оценке поведения аккаунта.
Правило, которое уже действует: сертификат теперь можно потерять оптом
Самое серьёзное изменение произошло ещё 23 марта 2026 года, но громким оно становится только сейчас, вместе с августовскими датами. С марта каждый аккаунт азартной тематики обязан поддерживать то самое «хорошее политическое здоровье». И у этого правила есть зубы.
Если у управляющего аккаунта накапливается заметный объём отозванных гемблинг-сертификатов или клиентских аккаунтов с нарушениями, такой MCC теряет право подавать заявки на новые сертификаты, а уже выданные сертификаты отзываются. Один проблемный клиент в портфеле агентства теперь способен утянуть за собой сертификаты всех остальных клиентов этого агентства.
Там же Google повторил требования к доменам, на которые сертификат не выдаётся в принципе: сайты на бесплатных хостингах, поддомены чужих платформ, домены, которыми рекламодатель не владеет и не управляет.
Было и стало
| До августа 2026 | После | |
|---|---|---|
| Программатик, гемблинг вне США | сертификация конечного рекламодателя обязательна | с 10 августа в 37 странах не требуется |
| Google Ads, поиск и медийка | сертификация обязательна | обязательна, без изменений |
| Анкета на сертификацию | прежние формы | с 26 августа новые анкеты и стандарты |
| Основание для отзыва | нарушение в конкретном аккаунте | плюс история нарушений на уровне MCC, действует с 23 марта |
| Домены на бесплатных хостингах и чужих поддоменах | сертификат не выдаётся | без изменений |
Кого это касается и как
Лицензированных операторов — умеренно. Для них главное событие не август, а март: сертификат перестал быть бумагой, которую получают один раз. История нарушений копится, и повторные проблемы ведут к отказу или отзыву.
Агентства — сильнее всех. Правило про MCC переворачивает экономику работы с азартной тематикой: каждый новый клиент этой категории теперь несёт риск для сертификатов уже существующих. Ждём двух последствий: часть агентств поднимет цены за ведение гемблинга, часть перестанет браться за него вовсе.
Рекламодателей соседних ниш — косвенно, но показательно. Механика «политического здоровья» обкатывается на азартных играх, а категорий с сертификацией у Google много: криптовалюты, финансовые продукты, медицина. Куда эта механика поедет дальше, официально не объявлено, но направление задано.
Что сделать до конца августа
- Проверить, каким каналом идёт закупка. Послабление 10 августа касается только программатика через Authorized Buyers. Если вся реклама живёт в кабинете Google Ads, для вас ничего не ослабло.
- Провести ревизию сертификатов внутри MCC. Сколько выдано, сколько отзывалось, есть ли в портфеле аккаунты с нарушениями азартной политики. С марта это общий котёл, а не изолированные истории.
- Проверить домены посадочных страниц. Бесплатный хостинг и чужой поддомен означают гарантированный отказ, это подтверждено в мартовском обновлении.
- Подать заявки на сертификацию до 26 августа, если они запланированы. По каким стандартам будут оценивать анкеты после этой даты, Google пока не показал. Известные правила надёжнее неизвестных.
- Следить за официальной страницей политики, а не только за пересказами. В этой истории СМИ уже разошлись с первоисточником и в датах, и в количестве стран.
Реклама упирается в сертификации и отказы?
Разобрать мою ситуациюЧастые вопросы
Данные актуальны на 28 июля 2026. Источники: официальная страница политики «Азартные игры и игры» Authorized Buyers (support.google.com/authorizedbuyers/answer/7450776, изменение от 10 августа 2026), обновление политики Google Ads «Gambling and Games Certification Eligibility Update» от марта 2026 (support.google.com/adspolicy/answer/16786233), политика Google Ads «Азартные игры и игры» (support.google.com/adspolicy/answer/15132179), анонс обновления стандартов сертификации от 26 августа 2026 на официальных страницах справки Google. Публикации Yogonet от 22 июля и Bettors Insider от 24 июля 2026 использованы как повод для сверки; в датах и количестве стран приоритет отдан первоисточнику. Сверка официальных страниц - Lab Leaders, 28 июля 2026.