Стоимость тысячи показов рекламы в США в июне 2026 года выросла на 51% к июню 2025 года. Это данные компании DataBeat, подразделения MediaMint, по её собственной сети партнёров. Но «реклама подорожала на 51%» из этой цифры не следует: рост тащат мобильные приложения и сезонный всплеск спроса, тогда как ускоренные страницы AMP и телевидение через интернет за тот же год подешевели. Владельцу бизнеса важнее не эта средняя, а собственная кривая стоимости показа по месяцам.
В начале августа отчёт DataBeat разошёлся по отраслевым изданиям, и заголовки схлопнулись до одной строчки: реклама подорожала в полтора раза. Дальше цифра пошла в рассылки, в чаты предпринимателей и в разговоры с подрядчиками, где у неё появилось удобное применение: объяснять клиенту, почему заявки стали дороже.
Разберём, что в отчёте написано на самом деле, чей это интерес, и как за пятнадцать минут получить свою собственную цифру вместо чужой.
Что такое CPM и почему эта цифра вообще всплыла
CPM (от cost per mille) — стоимость тысячи показов объявления. Не клик, не заявка, а именно факт, что объявление кому-то показали тысячу раз. В медийной и видеорекламе по этой величине считают почти всё, потому что рекламодатель там покупает внимание, а не переходы.
Величина эта аукционная. Площадка выставляет рекламное место, покупатели торгуются автоматически, побеждает ставка выше. Значит, CPM отражает две вещи сразу: сколько денег пришло на рынок и сколько мест на нём продаётся. Растёт спрос при том же количестве мест, цена идёт вверх. Появляется много нового дешёвого инвентаря (так называют сами рекламные места на сайтах и в приложениях), цена идёт вниз, даже если денег прибавилось.
Именно поэтому средняя по рынку почти ничего не говорит о конкретном рекламодателе. Она склеивает несколько разных рынков в одно число.
Что на самом деле показал отчёт DataBeat
Отчёт снят по июню 2026 года и опубликован 4 августа. Внутри общей цифры каналы расходятся:
| Канал | CPM, июнь 2026 | Год к году |
|---|---|---|
| Мобильные приложения | $1,70 | +50,4% |
| Обычный веб | $1,42 | +2,2% |
| Ускоренные страницы AMP | $1,01 | −17,2% |
| Телевидение через интернет (CTV) | $5,74 | −12,3% |
Источник таблицы: DataBeat (MediaMint), июнь 2026, рынок США.
Ещё две цифры из того же отчёта: медийная реклама прибавила 26,9% за год, видео 41,3%, а fill rate (доля рекламных мест, которые вообще удалось продать) вырос всего на 1,6%.
Если сложить эти строки, заголовок про полтора раза рассыпается. Общий CPM подняли приложения и видео. Обычные сайты за год почти не подорожали. Два канала подешевели. А доля проданных мест стоит на месте, то есть новых денег на рынок пришло не полтора рынка, а заметно меньше, чем звучит в заголовке.
Июнь 2026 попал на всплеск спроса: чемпионат мира по футболу шёл с 11 июня по 19 июля. Под такие события крупные рекламодатели выкупают рекламные места агрессивнее обычного, и аукцион дорожает у всех. Сравнение «июнь к июню» частично это гасит, но набор событий год от года не совпадает, поэтому чистым такое сравнение считать нельзя.
Кому выгодно, чтобы реклама «дорожала»
Любую отраслевую статистику полезно читать с одного вопроса: чей кошелёк за ней стоит.
DataBeat — рыночная аналитика внутри MediaMint, компании, зарабатывающей на монетизации рекламного инвентаря. Тезис «инвентарь дорожает» для такой компании удобен: он повышает ценность площадок и услуг по их обслуживанию. Это не делает цифры ложными. Данные собраны по реальной сети, выборка большая, методика в отчёте описана. Но интерпретация «рынок разогревается, покупайте скорее» идёт от заинтересованной стороны, и брать её на веру не нужно.
Второй фильтр: это рынок США и в основном программатик, то есть автоматическая закупка рекламных мест на сторонних сайтах и в приложениях через биржи. К поисковой рекламе Google, где объявления показываются по запросу человека, отчёт отношения не имеет вообще. Если ваш бюджет живёт в поиске, эта новость про соседний рынок.
Три вопроса к любой цифре о подорожании рекламы: какой рынок (страна), какой канал (поиск, медийка, видео, приложения), какой период и какие события в него попали. Если хотя бы на один вопрос в материале нет ответа, цифру нельзя переносить на свой бюджет.
Значит, реклама всё-таки дорожает?
Да, но не на 51% и не одинаково для всех. Долгосрочное давление на цены реальное, и у него понятные причины: рекламодателей становится больше, автоматические стратегии (режимы, где ставки назначает сама система) торгуются агрессивнее людей, а свободных дешёвых показов на качественных площадках не прибавляется.
Важнее другое. Для бизнеса, который живёт на заявках, а не на охватах, CPM вообще не главный показатель. Цепочка выглядит так:
Показ
Объявление увидели. Здесь работает CPM.Клик
Человек перешёл на сайт. Здесь работает CPC, стоимость клика.Заявка
Человек оставил контакт. Здесь работает CPA, стоимость заявки.Продажа
Заявка стала деньгами. Здесь работает окупаемость.
Подорожание показа доходит до стоимости заявки сильно ослабленным, потому что по дороге стоят ещё три множителя: сколько людей кликнуло, сколько оставило заявку, сколько дошло до покупки. Рекламодатель, у которого сайт превращает в заявки 4% посетителей вместо 2%, переживёт подорожание показов вдвое и не заметит его. Мы подробно разбирали эту арифметику в материале про цену заявки в Google Ads.
Поэтому первое действие после такой новости простое: открыть свой кабинет и посмотреть, что там с ценой показа. Бюджет трогают позже и по другим причинам.
Как снять собственную кривую стоимости показов
Пятнадцать минут в рекламном кабинете дают вашу собственную цифру. Она про вашу нишу, вашу географию и ваш сезон, которых в американском отчёте нет.
Откройте кампании и включите нужный столбец
В Google Ads зайдите в раздел «Кампании», нажмите «Столбцы», найдите «Средняя цена за тысячу показов» (Avg. CPM) и добавьте её. Заодно добавьте среднюю цену за клик и стоимость конверсии.Разбейте по месяцам
Кнопка «Сегмент» → «Время» → «Месяц». Диапазон дат выставьте на 13–14 месяцев назад, чтобы прошлый год попал целиком.Сравните такой же месяц прошлого года
Смотрите не «июль к июню», а «июль к июлю»: внутри года у большинства ниш своя сезонность, и соседние месяцы сравнивать бессмысленно.Разделите типы кампаний
Поиск, медийная сеть, видео и товарные кампании считайте отдельно. Общая средняя по кабинету врёт ровно тем же способом, что и средняя по рынку.Дойдите до конца цепочки
Рядом с CPM положите стоимость клика и стоимость заявки за те же месяцы. Если показ подорожал на 30%, а заявка на 5%, у вас нет проблемы с ценами. Если заявка подорожала сильнее показа, дело не в аукционе, а в объявлениях, посадочной странице или качестве трафика.
Эта таблица из пяти строк отвечает на вопрос «нас накрыло рынком или мы сами просели» лучше любого отраслевого отчёта. И она же превращает разговор с подрядчиком из спора в разбор фактов: цифры видно обоим.
Что делать, если своя цифра действительно выросла
Рост стоимости показа сам по себе не повод сокращать бюджет. Разумный порядок действий такой.
Сначала проверьте, где показываются объявления. В медийных кампаниях и в кампаниях типа «Максимальная эффективность» (Performance Max) значительная часть бюджета уходит на площадки, о которых рекламодатель не подозревает. Отчёт «Места размещения» показывает конкретные сайты и приложения. Мусорные площадки исключаются вручную, и часто это единственная нужная правка. Как это делается, разбирали в материале про Performance Max.
Потом проверьте, кому показываетесь. Подорожание аукциона больнее всего бьёт по кампаниям с широким и неточным охватом. Сужение аудитории и чистка запросов дают экономию быстрее, чем торг за ставку.
Затем посмотрите на конверсию сайта — долю посетителей, которые оставляют заявку. Каждый добавленный процент компенсирует подорожание показов без единого доллара дополнительного бюджета. Если трафик идёт, а заявок нет, причина обычно не в рекламе: разбор этого случая у нас отдельной статьёй.
И только в конце трогайте ставки и бюджеты. Поднятая ставка ничего не чинит: она покупает тот же результат дороже. Это самый затратный из перечисленных инструментов, поэтому он и последний.
Резко снижать бюджет на волне новостей о подорожании. Автоматические стратегии Google перестраиваются на новых данных, и после каждого резкого изменения кампания несколько дней учится заново, теряя стабильность. Правка на четверть от текущего значения раз в несколько дней работает лучше, чем разворот в один день.
Как это выглядит для рынков СНГ
Прямых данных по стоимости показов для Казахстана и соседних стран в открытом виде нет: ни Google, ни Яндекс публичных индексов CPM по этим рынкам не ведут. Всё, что вам скажут про «подорожание рекламы в Казахстане на N процентов», будет либо переносом чужого рынка, либо оценкой по чьему-то одному кабинету.
Поэтому единственный честный источник цифр здесь ваш собственный кабинет. Из него можно собрать то, чего нет ни в одном отчёте: динамику по своей нише, своей географии и своему сезону. Отраслевые публикации при этом остаются полезными, но в другой роли: по ним видно, куда движется рынок в целом. Ответа на вопрос «а что у меня» они не дают и не должны.
Разберём ваш кабинет по цифрам
Записаться на разборКоротко
- Цифра «+51%» относится к стоимости тысячи показов в программатике США за июнь 2026 и получена от компании, заинтересованной в росте ценности инвентаря.
- Внутри неё три разнонаправленных рынка: приложения выросли на 50,4%, обычный веб на 2,2%, AMP и телевидение через интернет упали.
- К поисковой рекламе отчёт отношения не имеет.
- Стоимость показа влияет на бизнес через три множителя, поэтому подорожание аукциона редко приходит к вам в том же размере.
- Своя кривая CPM, CPC и стоимости заявки по месяцам снимается за пятнадцать минут и стоит дороже любой отраслевой средней.
Частые вопросы
Данные отчёта: DataBeat (MediaMint), замер за июнь 2026 года, публикация 4 августа 2026. Материал актуален на август 2026 года.