В рекламных кабинетах начал появляться отчёт Product titles: он показывает, какие названия ваших товаров придумал искусственный интеллект Google и как эти названия сработали рядом с вашими собственными. Исходный заголовок из товарного фида при этом не исчезает, площадка сама решает, чей вариант показать конкретному человеку. Практическая ценность отчёта не в самом факте подмены, а в том, что впервые видно, за какой именно заголовок вы заплатили.
Данные актуальны на 29 августа 2026 года.
Что именно произошло
26 августа Search Engine Land и Search Engine Roundtable описали новый отчёт в Google Ads. Находку сделал специалист по контекстной рекламе Яш Мандлеша, опубликовавший скриншоты в LinkedIn. Отдельного объявления Google по этому поводу не выпускал.
Важная оговорка о датах. 26 августа это дата публикации разборов, а не дата запуска функции. Отчёт появляется в аккаунтах постепенно, и у части рекламодателей его пока нет. Мы отдельно проверили справку Google: отчёт по заголовкам товаров назван в документации по отчётности кампаний AI Max для Shopping (набор функций Google для товарной рекламы, работающих на искусственном интеллекте), то есть функция существует официально, просто без пресс-релиза.
Сама возможность переписывать названия товаров новостью не является. Новым стало другое: до этого рекламодатель не мог посмотреть, что именно площадка показала вместо его текста.
Где искать отчёт и что в нём есть
Отчёт относится к кампаниям AI Max для Shopping. Это набор функций Google, который на август 2026 года находится в статусе беты, что Google указывает прямо в названии в своей справке.
Внутри отчёта рядом стоят две строки: ваш заголовок из фида и заголовок, сгенерированный ИИ. По каждой версии показываются показы, клики по товару, CTR, расход и средний CPC.
Расшифруем сокращения, они дальше понадобятся. CTR — это доля людей, которые кликнули по объявлению из числа тех, кто его увидел. CPC — это средняя цена одного клика. Фид — это файл с описаниями ваших товаров, который магазин передаёт в рекламную систему.
Пример подмены из документации Google выглядит так: товар «Lounge deep 93" sofa» может быть показан как «Made in USA 93" Deep Sofa» или как «Lounge Deep Sofa with Soft Cushions». Смысл сохраняется, набор слов другой, и подбирается он под конкретный поисковый запрос.
Есть ли рубильник
Есть, и это главное практическое отличие от прошлых случаев, когда Google менял рекламу без спроса.
Функция, которая переписывает заголовки, называется text customization. Раньше она была известна под названием automatically created assets. В справке Google это настройка самой кампании: там прямо сказано, что можно использовать обе настройки сразу, а можно только text customization, и в разделе про отчётность Google советует включить обе ради максимального результата. Раз настройку выбирают, её же можно и не выбирать.
Это отличает ситуацию от истории с анимацией картинок в Demand Gen, где креатив начинал меняться по умолчанию, и от генеративного видео в Performance Max, где отказаться нужно было успеть до определённой даты. Здесь решение остаётся за рекламодателем, но принять его придётся сознательно: включённая функция ничем себя в интерфейсе не выдаёт, кроме этого самого отчёта.
Почему площадка вообще переписывает названия
Причина техническая, и она объясняет, почему функция появилась именно сейчас.
Название товара в фиде статично. Оно пишется один раз и одинаково показывается всем, кто бы что ни искал. Между тем формулировки покупателей расходятся очень широко: один печатает точный артикул, другой описывает задачу словами, третий добавляет условие вроде «для маленькой кухни» или «с доставкой». Статичное название совпадает с частью этих формулировок и не совпадает с остальными.
В справке Google описано, как собирается альтернативный вариант: система берёт то, что уже есть в вашем фиде и на сайте товара, и на этой основе формирует название под конкретный запрос. То есть материал берётся у вас, меняется способ его подачи. Google также заявляет, что каждый сгенерированный вариант проходит проверку моделями качества на соответствие вашему реальному товарному предложению.
У этого утверждения есть граница. Проверка на соответствие предложению не равна проверке на соответствие вашим обязательствам. Формально верное слово из карточки может оказаться в заголовке в неудачном контексте, и разбираться с покупателем, который увидел не то, будет магазин.
Чего в отчёте нет
Три вещи, которых в отчёте не окажется, и о них лучше знать заранее.
В нём нет конверсий и выручки по версиям заголовка. Есть показы, клики, CTR, расход и цена клика, то есть верхняя часть воронки. На вопрос «какая версия приносит заказы» отчёт не отвечает, и это его главное ограничение.
В нём нет запросов, по которым показывалась каждая версия. Связать заголовок с формулировкой покупателя напрямую внутри отчёта не получится, приходится сопоставлять его с отчётом по поисковым запросам вручную.
И в нём нет истории: сравнить сегодняшний набор сгенерированных названий с тем, что показывалось три недели назад, невозможно, если вы не сохранили выгрузку сами. Отсюда практический совет: выгружайте отчёт раз в неделю, пока функция включена. Через месяц это будет единственный ваш архив.
Как читать отчёт, чтобы не сделать неверный вывод
Частая ошибка выглядит так: посмотреть на CTR, увидеть, что версия ИИ выигрывает, и оставить всё как есть.
Разные заголовки показываются по разным запросам. Ваш заголовок из фида чаще ловит запросы с точным названием модели, сгенерированный вариант подстраивается под формулировки, которыми человек описывает задачу своими словами. Это два разных набора запросов и два разных типа покупателя, поэтому сравнивать CTR между ними напрямую некорректно.
Практический порядок разбора такой.
Сначала смотрите не на CTR, а на расход. Какая доля денег ушла на версию ИИ, а какая на вашу. Пока эта доля мала, беспокоиться не о чем.
Дальше сверяйте CTR и средний CPC в паре. Более высокий CTR при заметно более высоком CPC означает не «ИИ пишет лучше», а «ИИ выкупает другой, более дорогой набор запросов».
И только потом проверьте сами формулировки глазами. Здесь ищите не красоту, а фактические расхождения: чужой материал, не тот размер, потерянная комплектация, приписанная характеристика. Google заявляет, что генерация проходит проверки на соответствие вашему товарному предложению, но проверять свой ассортимент всё равно придётся вам, потому что цену ошибки платит магазин.
Кого это касается прямо сейчас
Функция живёт внутри товарных кампаний, поэтому круг затронутых уже.
Она касается интернет-магазинов и вообще всех, кто передаёт в рекламную систему товарный фид, и только тех кампаний, где включена соответствующая настройка. Если вы рекламируете услуги обычными текстовыми объявлениями, ваш заголовок этой функцией не переписывается.
Это касается и тех, кого функция пока не затронула. За последний год площадка научилась самостоятельно менять картинку, собирать видео и подставлять текст в объявлениях. Товарные названия — следующий элемент того же ряда: система меняет материал, а рекламодатель узнаёт об этом из отчёта, если отчёт вообще есть.
Практический вывод из этой закономерности простой. Проверять настройки кампаний на предмет автоматических изменений стоит регулярно, а не в тот момент, когда о них написали. Раз в месяц достаточно.
Чей это кошелёк
У всей истории есть сторона, о которой в разборах говорят редко.
Решение о том, какой заголовок релевантнее, принимает та же сторона, которая получает деньги за клик. В этом нет заговора: рост кликабельности обычно выгоден обоим. Но интересы совпадают не полностью. Магазину нужен оплаченный заказ, а не клик сам по себе, и переписанный заголовок, который приводит любопытствующих вместо покупателей, для площадки выглядит успехом, для магазина расходом.
Заявленный Google эффект от включения AI Max для Shopping составляет в среднем плюс 5% конверсий или их ценности при сопоставимой цене целевого действия (CPA) или окупаемости расходов (ROAS). Google подписывает цифру как свои внутренние данные по ритейлерам за 2026 год, то есть это данные заинтересованной стороны, а не независимый замер. Относиться к ней стоит как к ориентиру, а не как к обещанию.
Отсюда простое следствие: доверяйте своим цифрам о продажах больше, чем метрикам внутри рекламного кабинета. Если после включения функции выросли клики, но не выросли заказы — это и есть ответ.
Один вопрос, который стоит задать себе до всех настроек
Прежде чем идти в кабинет, полезно ответить: насколько ваши собственные названия товаров вообще написаны для человека.
У большинства магазинов фид собран из выгрузки складской системы, и названия там служебные: артикул, сокращения, повторяющиеся слова, размерность в непонятном формате. Такое название плохо совпадает с формулировками покупателей, и алгоритму приходится придумывать замену буквально из необходимости.
Если же названия написаны нормально и содержат то, что человек действительно ищет, поводов переписывать становится меньше, а сам отчёт из тревожного превращается в проверочный.
Это работа на стороне магазина, и она не зависит ни от беты, ни от переключателей. Плюс к тому она приносит пользу за пределами рекламы: те же названия видит поиск и те же названия читают ответы нейросетей, когда человек спрашивает совета вместо того, чтобы открывать выдачу.
Что делать на этой неделе
Порядок действий короткий.
Проверьте, есть ли у вас кампании AI Max для Shopping и включена ли в них text customization. Если функция включена, откройте отчёт по заголовкам и посмотрите долю расхода на сгенерированные версии.
Прочитайте два десятка сгенерированных заголовков подряд по товарам, где цена ошибки высокая: техника, размеры, комплекты. Одного расхождения достаточно, чтобы вернуть переключатель в исходное положение по этой кампании.
Сравните период до и после появления заголовков ИИ по заказам, а не по кликам.
И приведите в порядок сам фид. Чем точнее и полнее ваши собственные названия, тем реже у алгоритма появляется повод придумывать своё. Это единственный рычаг, который работает независимо от переключателей площадки.
Тема стоит в одном ряду с другими случаями, когда площадка меняет рекламу самостоятельно: анимация картинок в Demand Gen и генеративное видео в Performance Max. А про то, как товары показываются в ответах ИИ-поиска, есть отдельный разбор: в AI Mode товаров показывается меньше.
Если непонятно, где именно в вашем случае теряются деньги между показом и заказом, начните с бесплатной диагностики рекламы и сайта.
Разобрать, что происходит с товарными кампаниями в вашем аккаунте
Обсудить на консультации